大力發展人文經濟，激活高質量發展新動能——“智庫對話2024：年度回顧與展望”綜述

　日期：2024-01-10   來源：中國社會科學網

　　1月7日下午，第二十一屆中國文化產業新年論壇——“智庫對話2024：年度回顧與展望”單元在北京大學燕南園舉辦。智庫對話作為此次論壇的主題活動之一，由中國文化產業管理專業委員會主辦，紫金文創研究院與北京大學文化產業研究院承辦，以“文化產業發展年度回顧與展望——大力發展人文經濟，激活高質量發展新動能”為主題。與會嘉賓圍繞主題，深入探討了如何把握文化發展與經濟建設共生共榮的協調關系，充分發揮文化的支點和撬動作用，促進經濟的高質量發展，實現文化經濟化、經濟文化化雙向貫通。

　　會議現場合影

　　本次活動由南京藝術學院黨委副書記、紫金文創研究院院長、中國文化產業管理專業委員會會長李向民主持。他表示，智庫對話從2017年開始至今已舉辦了8年，每年的“對話”既是對上一年度中國文化，尤其是文化產業的發展進行回顧，也是對下一年文化產業的發展進行展望。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，在2023年全國兩會期間，習近平總書記指出：“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經濟學。”人文經濟學的問題其實也成為2023年度文化產業界大家普遍關注的話題。因此，本次論壇主旨是大力發展人文經濟，激活高質量發展新動能，充分發揮文化的作用來努力實現中國式現代化，助推構建中華民族現代文明，創造人類文明新形態，希望各位專家從自身研究領域出發，貢獻真知灼見。

　　隨后，9位專家從微視頻營銷、中國文旅經濟發展、中國式現代化的文化道路等不同角度出發，圍繞“人文經濟”作主旨發言。

　　北京大學哲學系教授、北京大學文化產業研究院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長陳少峰作題為《微視頻營銷的理念與方法》的主旨發言，探討了微短劇作為新興營銷模式的前景和相關理念。他提出，微短劇符合當代年輕人的消費習慣因而代表著一種趨勢。傳統影視行業只有內容發行收入，而微短劇則是“文化產業的影視”，其通過跨界融合可以衍生多種商業模式。依靠其低成本的特點可以快速打造IP建立IP商業模式，開辟出不同于傳統影視工業通過大制作打造IP的新路徑，也可以提供廣告服務進行產品推介。他認為，對于就業市場而言，微視頻策劃與拍攝將逐漸成為像文書寫作一樣的通用技能，在新興技術快速替代原有工作崗位的背景之下，微視頻相關的崗位并不會被替代，反而愈發重要。

　　北京京和文旅發展研究院院長、國家文化和旅游研究基地首席專家范周作題為《人文經濟背景下中國文旅經濟發展走向研究》的主旨發言，探討了人文經濟背景下中國文旅經濟發展走向。他通過對比2019年、2023年前三季度國內游客人次及旅游收入、年節假日消費、電影票房、演出、動漫、電影等市場數據，提出2024年中國文旅經濟發展走向主要包括五個方面，一是以優質供給提振文旅經濟，二是實現從“文旅+”的單向融合向“文旅+”與“+文旅”的雙向轉變，三是數字融合為文旅經濟帶來新增長點，四是以文旅為鏈接打造融合型大文旅消費，五是情緒價值決定消費行為和消費水平。

　　武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武作題為《論中國式現代化的文化道路問題——國家文化結構視野下由文化認同建構國家認同的邏輯》的主旨發言，討論了國家文化結構以及文化認同構建的議題。他提出，國家文化結構包含了“內隱結構”與“外顯結構”兩個部分，“內隱結構”與“外顯結構”之間的相互統一性，則體現出國家的基本屬性。“國家—社會”二元結構互動模式的差異，決定了西方文明與中華文明國家特征的本質差異。中國國家性質是“文化認同型國家”，其標志就是中華文化對國家文化內隱結構的主導作用。為了在中國式現代化目標下優化從文化認同到國家認同的路徑，他認為理清中國式現代化道路特征、進一步完善國家文化結構并強化顯性結構與內隱結構之間的互動互濟。

　　華南農業大學黨委書記、鄉村振興研究院院長，南方科技大學全球城市文明典范研究院院長李鳳亮作題為《新城市·新人文·新業態》的主旨發言，討論了新城市、新人文、新業態三個概念的內涵與聯系。他認為，新城市首先要從過去的城鄉二元對立走向城鄉融合發展；其次是要成為大眾提升、參與、發展、共建的人文經濟的空間；最后是要建設數字文明，提供城市的新形態。新文化則有四個內核，第一是以人為本，突出社會價值引領；第二是思想發源，要解決真問題、真解決問題；第三是守正創新，展示人文經濟的創造性；第四是共建共享，打造市民文化權利實現載體。新業態則是人文經濟的新呈現，他從傳統文化雙創、地域文化激活、文化藝術跨界演繹、區域融合創意呈現這四個方面對未來人文經濟發展進行了展望。

　　云南大學文化發展研究院院長李炎作題為《生計經濟到人文經濟：文化產業賦能鄉村振興的思考》的主旨發言，探討了人文經濟視角對于鄉村振興的重要意義。他首先界定了人文經濟的概念，梳理了人文主義自文藝復興以來在西方的發展脈絡，整理了中國古代的人文經濟如鄉紳經濟、市井民宿經濟等形式。然后進一步提出，人文經濟的發展模式正在打破工業時代規模化、大批量的生產方式。后工業時代的經濟模式，具有多向賦能的特征，城鄉之間、各階層之間以人文為紐帶相互賦能，文化產業因而體現出滲透性和交融性。最后通過云南和浙江的鄉村振興案例分析了人文經濟在鄉村經濟發展中的具體作用。

　　中共中央黨校（國家行政學院）教授、北京觀恒文化發展研究院院長祁述裕作題為《強化文化產業政策與宏觀政策取向的一致性，完善文化產業政策和市場管理》的主旨發言，從完善文化政策和管理的角度對近期熱門概念進行了探討。關于人文經濟學，他認為，人文經濟學第一是強調經濟的高質量發展，第二是區域文化和外來文化相貫通，第三是注重價值引領，第四是文化賦能產業發展，第五是具有寬泛的內涵，第六是強調發展和政策規劃引導的差異性，第七是強調人的價值，以人為本。對于新質生產力對于文化政策制定的啟發他提出四點建議，第一是加強數據在文化市場調節中的作用，第二是提前布局前沿未來產業，第三是實施重大文化產業項目帶動戰略，第四是打造國際性的文化內容平臺。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長、當代北京文化發展研究中心主任、首寰文旅研究院名譽院長魏鵬舉作題為《人文經濟研究的學科化》的主旨發言，討論了人文經濟學的學科化建設問題。他首先對人文經濟學的概念進行界定，即人的價值為內生動能和基本尺度的經濟發展觀。在此基礎上，他提出應該推動人文經濟學的學科化的發展，認為現有學理體系可以從四個視閾充分支撐起人文經濟學的學科建設，包括人文經濟學的宏觀視閾、中觀視閾、微觀視閾、空間視閾。文化經濟學相關專業如文化產業管理專業、旅游管理類的專業、公共文化管理、藝術管理等都具有豐富的學術和實踐資源，可以建設文化經濟學的學科陣地。

　　上海交通大學特聘教授、上海交通大學Monash大學全球文化管理中心主任單世聯在線上作題為《新興媒體與負責任的消費》的主旨發言，以“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”為引討論了新媒體是“較小負責任的消費”的問題。他認為，負責任的消費有三個要素，第一是實現可持續性消費，第二是消費主體全面了解商品與服務的品格，第三是改善現有消費方式。他借用卡爾布拉尼“嵌入”的概念，提出負責任的消費是要把消費行為“再嵌入”人類永續發展的歷程中，“再嵌入”到經濟良性發展的整體中，“再嵌入”到人與自然的交換循環中。并更進一步提出，可以以傳播倫理的加持來催生責任消費的推廣。

　　北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院院長向勇作題為《文化產業數字化轉型的學科建設與知識體系》的主旨發言，討論了文化產業數字化轉型背景下文化產業的學科建設與知識體系構建問題。他首先厘清了文化產業知識體系構建歷史脈絡，將其分為批判性、建構性、闡釋性和批判性建構四個階段。進而提出專業建設優化和學科建設試點的問題。他認為，文化產業相關專業的本科建設從應者云集到發生分化，已出現了諸多轉變。關于文化產業碩士與博士的培養各大高校也在試點和討論中。同時提出，文化數字化是一個很大的機遇，應該統合人文、藝術、技術、商業等因素，以技術為支撐，優化文化產業學科建設并構建中國式自主知識體系。

　　主題發言結束后，權威學術期刊主編和資深媒體記者進行點評。

　　中國文化報編輯中心主任李琤從文化工作者角度提出了學術觀察和思考。第一是目前文化發展具有良好機遇，2023年是文化領域的“大年”，人民的創造力和人民主體性得到了充分發揮。第二是習近平總書記提出了新質生產力，要發揮文化創意，通過文化賦能的作用，推動塑造新質生產力。第三是文化賦能對于鄉村振興具有重要意義，鄉村的文化稟賦正在得到不斷開發，并且對于城市焦慮癥起到了治愈作用，中國的鄉村振興和文化強國已經產生共振。

　　《福建論壇》原總編輯、南京藝術學院特聘教授、南方科技大學訪問教授管寧討論了文化創新發展的問題。他將文化創新發展的轉型概括為三個方面，第一是從文化創新轉向文明更新，理解文化的視域得到了拓展；第二是從著眼文化產品的創造轉向精神氣質的塑造，強調了文化豐富人精神世界的作用；第三是從文化主體性轉向文化的包容性，在構建中國理論的基礎上態度更加包容。他對未來文化創新提出三點思考，一是挖掘審美層次，以東方智慧涵養心智；二是注重感性體驗知識的傳承，不能盲目推崇技術；三是運用傳統思維方式，通過意會實現創意。

　　山東大學人文社科期刊社社長、中泰證券金融研究院教授魏建以觀察者的角度討論了文化在推動社會發展中的地位問題。目前社會面臨經濟下行、中等收入陷阱的問題，而文化工作應該才能夠一定角度來回應和解決這些問題，在推動社會發展的進程中發揮自身獨特的作用。一方面，他提出應該重視企業家精神和商業倫理，幫助企業走出博弈困境實現更加長遠的發展；另一方面，文化產品與服務不能僅停留于滿足情緒價值，而要體現人文關懷，充分體現價值引領，豐富大眾精神生活。

　　新華每日電訊事業發展部策劃總監徐杰表示，新華社和文旅部建立戰略合作伙伴關系，在過去一年里，共同合作貫徹“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，推進文旅深度融合發展，今年初就有很多合作的文旅活動。此外，新華每日電訊也構建了媒體矩陣，助力鄉村振興，在電訊、紙媒、新媒體均設有專題。以短視頻為例，新華每日電訊在抖音平臺上有4400萬粉絲，是一個很好的文化傳播場域。

　　最后，議程主席李向民作會議總結。他提出，人文經濟不僅僅是一種價值觀、認識論，也是一種方法論，對于轉變經濟發展方式，推動產業升級，更好地滿足人民對美好生活的需要，促進經濟高質量發展，具有重要意義，并希望各位專家作為文化產業學術界的領軍人物，未來能夠持續提升智庫對話的先進性和批判性，提出具有遠見的獨立見解，通過多元觀點的交鋒展現文化產業思考的最新潮流，將研究成果系統化，為我國文化和經濟的發展提供有價值的參考與借鑒。

　　燕南園合影

　　（紫金文創研究院與北京大學文化產業研究院/供稿）