加強質量標準品牌建設擴大深圳產業(yè)優(yōu)勢
日期：2024-05-28 來源：深圳特區(qū)報
■ 王忠 陳冰瑩
提要
加強質量標準品牌建設有助于鞏固擴大深圳產業(yè)優(yōu)勢。通過制定嚴格的質量管理體系標準，可以進一步提升深圳產業(yè)的核心競爭力。打造“深圳標準”能夠通過提升深圳產業(yè)的知名度和影響力，吸引更多的消費者和合作伙伴，增強深圳產業(yè)優(yōu)勢。
近年來，深圳積極助力企業(yè)開展自主品牌國際化建設，持續(xù)推進商標品牌和質量強市戰(zhàn)略，在高新技術、電子信息、生物醫(yī)藥等產業(yè)領域，成功培育了一批具備國際競爭力的優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌，展現出了強大的產業(yè)實力和創(chuàng)新活力。去年，深圳全市國內專利授權量23.51萬件，商標注冊量24.97萬件，居全國第一。深圳以其深厚的產業(yè)基礎、創(chuàng)新能力和嚴格的質量管理，共同塑造了深圳品牌的卓越品質，在質量標準品牌建設方面展現出了產業(yè)先進性。然而，在全球市場競爭的日趨激烈、消費者需求不斷升級的背景下，深圳產業(yè)先進性建設面臨諸多挑戰(zhàn)。加強質量標準品牌建設，不僅是提升深圳產品在國際市場競爭力的關鍵，也是滿足消費者對高品質、高信譽產品需求的必要措施。
質量標準品牌建設是增強深圳產業(yè)優(yōu)勢的關鍵
加強質量標準品牌建設有助于鞏固擴大深圳產業(yè)優(yōu)勢。通過制定嚴格的質量管理體系標準，可以進一步提升深圳產業(yè)的核心競爭力。高標準的質量要求不僅確保產品的高品質，更能提高消費者對深圳產品的信任度和滿意度。打造“深圳標準”能夠通過提升深圳產業(yè)的知名度和影響力，吸引更多的消費者和合作伙伴，增強深圳產業(yè)優(yōu)勢。
加強質量標準品牌建設有助于實現深圳產業(yè)鏈的暢通與發(fā)展。在產業(yè)鏈中，各個環(huán)節(jié)之間的銜接和協(xié)同至關重要。通過加強質量標準品牌建設，有利于建立產業(yè)鏈上下游信任關系，促進產業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作與協(xié)同，確保產品質量的一致性和穩(wěn)定性，提升整個產業(yè)鏈的附加值。此外，產業(yè)鏈的暢通能夠降低上下游交易成本，提高產業(yè)鏈的整體效率，有助于產業(yè)鏈的多維拓展與垂直深化。
加強質量標準品牌建設有助于推動深圳產業(yè)綠色化發(fā)展。綠色化是現代化產業(yè)體系的基本特征，也是深圳產業(yè)轉型升級的重要方向。加強質量標準品牌建設可以推動深圳企業(yè)在產品設計、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)中融入綠色理念與技術，降低產品的環(huán)境風險的同時提高產品的環(huán)保性能，推動整個產業(yè)向綠色化方向發(fā)展。同時，綠色品牌建設還可以提升深圳企業(yè)的社會形象和聲譽，增強消費者對綠色產品的認可度和購買意愿。
以“深圳標準”作為高質量產品統(tǒng)一標識
盡管從商標的申請量以及專利注冊量等數據來看，深圳企業(yè)的品牌建設成效顯著，但是不同企業(yè)打造的品牌各異，質量不一。因此，應由政府牽頭，成立評價委員會，制定并實施統(tǒng)一的產品質量管理體系標準，以“深圳標準”作為高質量的產品統(tǒng)一標識。
首先，設置“深圳標準”評價委員會。建議市場監(jiān)督管理部門聯(lián)合專業(yè)標準化機構、行業(yè)協(xié)會、行業(yè)領軍企業(yè)、科研機構等，共同成立“深圳標準”評價委員會。該委員會的主要職責：一是廣泛收集當前市場發(fā)展情況，深入研究行業(yè)發(fā)展趨勢，建立一套全面、科學、實用的產品質量管理標準化體系，確保其既符合市場的實際需求，又能有效推動產品質量的提升和行業(yè)的健康發(fā)展；二是擬定“深圳標準”的具體申請條件、申請主體、申請程序、標識使用管理、宣傳推廣等，保證“深圳標準”標識制度實施。
其次，評價委員會應下設“深圳標準”認證機構。遴選市內專業(yè)的標準化機構，經過評價委員會的資格認定，作為第三方專業(yè)技術力量對符合“深圳標準”的企業(yè)和產品進行認證，并予以貫標，以便消費者識別和選擇符合“深圳標準”的優(yōu)質產品。
強化產品質量監(jiān)管與追溯
標識解析技術能夠通過監(jiān)控產品生產日期、生產批次、原料供應商、質量檢測報告等關鍵信息，為工業(yè)互聯(lián)網上的每一個物理實體和數字對象賦予唯一的二維碼標識。這不僅能實現上下游的信息溝通，更能在產品流通環(huán)節(jié)強化監(jiān)管，確保產品質量和安全。對于消費者而言，通過簡單的掃碼操作，就可以輕松獲取產品的詳盡生產信息，將增強消費者對產品的信任度和滿意度。近年來，浙江通過實施“浙品碼”和“浙食鏈”等標識來管理產品信息，實現了產品數字化追溯，“浙食鏈”更是受到國際認可，推動浙江成為全球首個“全球二維碼遷移計劃”的示范區(qū)。為了支撐深圳產業(yè)先進性建設，可以借鑒浙江經驗，利用標識解析技術管理產品的生產與流通。
首先，明確標識解析體系的關鍵地位和應用要求。政府應深入認識標識解析體系對質量監(jiān)管的重要作用，引導市內特定行業(yè)的企業(yè)或者產品采用標識解析技術進行產品信息管理和追溯等工作，統(tǒng)一市場上的標識碼，加強流通產品的管理。
其次，建立激勵機制，推廣標識解析體系。對于積極參與并符合標準的企業(yè)，可給予一定的稅收減免、資金獎勵等優(yōu)惠政策，以激勵更多的企業(yè)加入到標識解析體系的應用中來。而對于不遵守規(guī)定的企業(yè)，應采取相應的處罰措施，如罰款、限制市場準入等。
支持企業(yè)完善產品質量與創(chuàng)新策略
政府要鼓勵企業(yè)完善產品質量管理和創(chuàng)新策略，政企攜手推動深圳質量標準品牌建設，打造具有全球競爭力的產業(yè)體系。
首先，引導企業(yè)建立健全全面的質量管理體系。鼓勵企業(yè)制定從原材料采購、生產制造到產品出廠每一個環(huán)節(jié)的質量標準和監(jiān)控措施。同時，督促企業(yè)定期對質量管理體系進行審查和更新，確保其與時俱進，適應市場和消費者需求的變化。
其次，鼓勵企業(yè)建立有效的質量反饋機制。企業(yè)應建立暢通質量反饋渠道，及時收集和處理客戶、市場以及其他利益相關方的質量反饋意見。通過反饋機制了解產品的不足之處和潛在改進方向，從而有針對性地優(yōu)化產品設計、改進生產工藝，提升產品質量，形成正向循環(huán)。
此外，支持企業(yè)加大創(chuàng)新策略的實施力度。深圳作為創(chuàng)新之都，在技術創(chuàng)新與實施方面走在前列，但是不同企業(yè)的創(chuàng)新能力各異。建議支持企業(yè)加大研發(fā)投入，通過技術創(chuàng)新、工藝改進和新產品開發(fā)等方式，提高產品的附加值和產品市場競爭力。【本文系廣東省哲學社會科學規(guī)劃2023年度重大項目“始終堅持實體經濟為本、制造業(yè)當家，在建設更具國際競爭力的現代化產業(yè)體系上取得新突破研究”（GD23ZD04）階段性成果】
（王忠：廣東工業(yè)大學經濟學院教授、副院長，大數據戰(zhàn)略研究中心執(zhí)行主任；陳冰瑩：廣東工業(yè)大學大數據戰(zhàn)略研究中心研究助理）