探究個體的平臺化媒介生活走向

　日期：2024-11-15   來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)

　　平臺不僅影響著人的行動、思維，也改變了人與人的連接、人與社會的連接方式，因而成為透視媒介與個體、社會關(guān)系的新棱鏡。而當(dāng)下的研究更加關(guān)注平臺化轉(zhuǎn)型，集中于平臺治理、平臺經(jīng)濟、平臺勞動等方面的功能研究。然而作為個體來說，人的平臺化生存成為深度媒介化時代的日常，還未得到充分關(guān)注與研究。從人的角度考察、反思平臺化生存不僅是對人日常媒介生活的思考，也是對深度媒介化時代個體與社會連接方式革命性變革的呼應(yīng)，實現(xiàn)平臺研究從功能范式到存在范式的超越。

　　人的復(fù)歸：

　　平臺化研究的新進路

　　從媒介化生存到平臺化生存。“媒介邏輯的核心是連接、可觸達、可傳播，是將所有一切數(shù)字化、符號化、信息化以后，置于社會可見處，置于世界目光之中。”“連接與交互”“時間與空間”“抽象與具體”是媒介化生存的關(guān)鍵詞。媒介服務(wù)更加個性化、小眾化；新媒介提供的連接之下傳統(tǒng)科層制社會的解構(gòu)，“微粒社會”的形成，使每個用戶擁有更加平等的權(quán)利。社交媒體平臺化、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺化、電子商務(wù)平臺化，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以實現(xiàn)社會交往、自我表達、休閑娛樂、購物交易等活動。平臺正在逐漸基礎(chǔ)社會化成為社會運行不可或缺的一部分。媒介化生存很大程度上轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_化生存，深度媒介化的現(xiàn)實是個體的平臺化。從媒介到平臺，平臺以更加悄無聲息的方式和人這個主體一起參與社會生活。傳統(tǒng)媒介概念是把媒介當(dāng)作中介性質(zhì)的工具，以達到傳播內(nèi)容的目的或是以媒介技術(shù)決定社會發(fā)展的邏輯。媒介化的概念則是把媒介看作一個有自身運行邏輯的機構(gòu)逐漸滲透到生活的方方面面，并且改變著相關(guān)領(lǐng)域的規(guī)則、邏輯。

　　平臺化研究有著兩個傳統(tǒng)：一是重視“媒介邏輯”的中觀制度化傳統(tǒng)，二是注重微觀的動態(tài)過程的社會建構(gòu)傳統(tǒng)。從個體出發(fā)考察平臺化的生存，是沿著社會建構(gòu)的傳統(tǒng)，也就是注重人與平臺的互動、相互建構(gòu)。平臺的核心理念是平等與共享，每個人都有足夠的權(quán)利參與到平臺的實踐之中。平臺化正逐漸成為每個個體的生活方式，是個體生存必不可少的存在。個人的生活與平臺緊密聯(lián)系在一起，通過平臺可以展示自我、實現(xiàn)連接交往，還可以極大地滿足自我的生活需求。與此同時，平臺也在潛移默化之中影響、改變著用戶的思考方式與生活行為習(xí)慣。個人可以在平臺算法之下實現(xiàn)海量信息的即時滿足。

　　另外，平臺用戶自行選擇成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、發(fā)布者、接收者。平臺內(nèi)容生產(chǎn)采用的是PUGC模式，每個普通用戶都可以成為平臺內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，同時也是內(nèi)容的發(fā)布者，自由地掌握著內(nèi)容的發(fā)布時間和修改權(quán)利。除了生產(chǎn)者、發(fā)布者的身份外，用戶也是平臺各種信息的接收者。各大平臺除了普通用戶群體自行創(chuàng)作、發(fā)布信息外還有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的組織、團隊制作的內(nèi)容以及商業(yè)廣告信息。平臺提供了一個廣闊的賽博空間，較低的生產(chǎn)門檻使得用戶在這個空間里可以相對自主地創(chuàng)作信息，充分地表達自己的觀點。顯然，平臺已實質(zhì)性地影響著人們的生活方式和社會組織形式，然而現(xiàn)有的平臺化研究聚焦于平臺的技術(shù)層面，比如平臺化社會、平臺化治理，而缺少對人的平臺化行為、實踐的關(guān)注。盡管科技無處不在，但人性的因素總是在不斷出現(xiàn)。平臺化是互聯(lián)網(wǎng)平臺向社會各個領(lǐng)域釋放其影響的過程，社會之中的個體將會主動或被迫卷入其中。以人為本表現(xiàn)為作為使用平臺主體保持其主動性、創(chuàng)造性，不僅使用平臺滿足一己之私而且還會觀照到他人需求。個人通過使用平臺來實現(xiàn)各種連接，這樣的連接豐富了個體，也串聯(lián)起了整個社會。平臺刺激、解放了用戶的生產(chǎn)活力，也讓自身獲得了巨大的利益。同時平臺的內(nèi)容也是連接賽博空間中一個個靈魂的觸角，由此可以產(chǎn)生無限的可能與想象。

　　平臺化生存：一種新的

　　個體與社會的連接方式

　　當(dāng)下，平臺成為個體之間信息交流的中介和現(xiàn)實世界萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)設(shè)施，不斷擴展人類交往的邊界并形塑著新的社會結(jié)構(gòu)。平臺化生存成為個體的日常生活。平臺化生存是指，平臺不僅成為連接個體、社會的結(jié)構(gòu)化方式，不斷建構(gòu)新型社會關(guān)系，而且成為個體平臺化生存的新型主體和行動者；其次，平臺日益全面滲透至個體的日常生活，并不斷成為建構(gòu)社會的基本推動力。

　　因此，平臺化生存的本質(zhì)在于平臺實踐與個體日常的邊界日漸消失，構(gòu)建起一種超越物理空間的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而個體的生存價值和存在方式得到延展與重構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)的核心邏輯是“連接”，當(dāng)下隨著技術(shù)發(fā)展實現(xiàn)了從數(shù)字化、媒介化到平臺化生存的演進，平臺作為深度媒介化的典型表征，成為一種新型的個體須臾不可分割的基礎(chǔ)設(shè)施，人和平臺的關(guān)系亦從“被動接入”轉(zhuǎn)向“自主連接”，個體能夠隨時、隨地進入平臺這種無邊界的互動網(wǎng)絡(luò)。平臺化生存實現(xiàn)了內(nèi)容連接、個體連接、情感連接的融合，以及個體存在方式的革命性轉(zhuǎn)型，其不僅是技術(shù)層面的升級，更是個體主體性、社會結(jié)構(gòu)、認(rèn)知邏輯乃至人類文明的全面重構(gòu)。在某種程度上，人浸潤在了平臺世界之中。個體的平臺化的表征是“永不失聯(lián)”與“連接無處不在”。

　　同時，平臺化生存不僅表現(xiàn)為以上社會連接方式的變化，更是個體身份和社會角色的再生產(chǎn)。個體的數(shù)字化形象在平臺上得以塑造，并通過算法的推薦和篩選不斷被優(yōu)化和展現(xiàn)。這種數(shù)字形象不僅是個體自我呈現(xiàn)的一部分，還承擔(dān)了個體與社會建立關(guān)系的橋梁。在這一過程中，連接不再是單向度的物理聯(lián)系，而是深層次的符號互動。個體通過平臺的算法機制，能夠自主尋找、建立乃至創(chuàng)造新的連接。其不僅在現(xiàn)實中參與社會互動，還能夠在虛擬空間中重構(gòu)社會關(guān)系，進而挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社會結(jié)構(gòu)中的權(quán)力和關(guān)系限制。

　　從更深層次的理論視角看，平臺化生存體現(xiàn)了社會系統(tǒng)的復(fù)雜化和個體在網(wǎng)絡(luò)社會中的主體性重構(gòu)。平臺作為現(xiàn)代社會的基礎(chǔ)設(shè)施，通過數(shù)據(jù)、算法和信息流動，重新定義了個體與社會的關(guān)系。個體在平臺中不再是孤立的存在，而是通過數(shù)字技術(shù)的嵌入成為社會系統(tǒng)中的節(jié)點，這些節(jié)點通過不斷連接和互動，構(gòu)成了一個高度復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在這一系統(tǒng)中，個體的價值不僅體現(xiàn)在其與他人或信息的連接能力上，更體現(xiàn)在它作為“節(jié)點”所具有的潛在影響力和擴展性上。這意味著，平臺化生存中的個體不再僅僅是信息的消費者和生產(chǎn)者，而是一個能夠通過技術(shù)和社會系統(tǒng)的交互影響整個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的“增強人”。因此，平臺化生存不僅是信息流動和社會互動方式的轉(zhuǎn)變，而且標(biāo)志著一種全新的個體價值體系的誕生。平臺通過數(shù)據(jù)和算法，賦予了個體在數(shù)字世界中前所未有的行動能力和創(chuàng)造潛力。平臺不僅是資源的匯聚之地，而且是個體身份和社會關(guān)系的生成空間。在這個空間中，個體通過連接和互動不斷強化其在社會中的價值與意義，實現(xiàn)了自我能力的延伸與擴展，進而成為技術(shù)和社會共生網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)造者和變革者。

　　總體而言，平臺化生存是個體在數(shù)字化時代自我存在方式與社會結(jié)構(gòu)的一次深刻變革，它不僅重新定義了個體與社會的連接方式，還重構(gòu)了個體的價值體系與社會功能。以人為本的平臺化生存考察，歸根到底是人學(xué)的底層邏輯，實現(xiàn)了平臺研究從功能范式到存在范式的提升。在這一新的生存范式中，個體的價值不僅在于其社會角色的表現(xiàn)，更在于其在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的影響力與潛能的釋放。平臺化生存也因此成為現(xiàn)代社會中個體與社會、技術(shù)與價值的全新連接模式，標(biāo)志著一種跨越物理與虛擬的新的生存邏輯的生成。

　　（本文系國家社科基金后期資助項目“中國新媒體傳播自主知識體系的脈絡(luò)譜系與建構(gòu)理路研究”（23FWXB004）階段性成果）

　　（作者系西安翻譯學(xué)院教授；西安外國語大學(xué)國際輿情與國際傳播研究中心研究員）