AI大模型賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　日期：2023-11-14   來源：深圳特區(qū)報

　　■ 呂文靜 張瑞清

　　近年來，以ChatGPT為代表的AI大模型展現(xiàn)出巨大潛力，不僅改寫了技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展腳本，更為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。在這波浪潮中，文化產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都因為AI的嵌入而煥發(fā)出全新的光彩，內(nèi)容創(chuàng)作不再受制于傳統(tǒng)框架，在AIGC的加持下釋放出更為豐富的可能性，商業(yè)模式亦經(jīng)歷了一系列的創(chuàng)新與變革，而為消費(fèi)者帶來的產(chǎn)品體驗則開始呈現(xiàn)出多維度的沉浸與交互，開啟了一場視、聽、感的全新探險。更值得一提的是，AI大模型為文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承提供了全新的思路與手段，使之得以在新的時代背景下再次煥發(fā)生機(jī)。同時，在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)治理中，AI大模型為文化資產(chǎn)估值、交易與風(fēng)險管理等提供了高效精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)控和決策支持，助力文化企業(yè)在變革中穩(wěn)定前行。

　　AI出“新” 內(nèi)容創(chuàng)作綻新華

　　隨著AI大模型的不斷演化，AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內(nèi)容）在文化產(chǎn)業(yè)掀起了一場革命性的浪潮，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新的工具和路徑。

　　從學(xué)術(shù)角度看，AI大模型對文化產(chǎn)品的創(chuàng)作模式提供了一個基于數(shù)據(jù)的分析框架。在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作往往依賴于作者的直覺和經(jīng)驗。而在當(dāng)今的數(shù)字化時代，借助AI的大數(shù)據(jù)處理與分析功能，創(chuàng)作者可以獲取到用戶的深度偏好和行為特征，進(jìn)而精準(zhǔn)地調(diào)整其內(nèi)容創(chuàng)作策略，使之更加貼合市場需求。這種以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)作方法常被稱為“數(shù)據(jù)驅(qū)動的文化內(nèi)容生成”。

　　從商業(yè)角度看，AI大模型為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個兼具效率和靈活性的新型創(chuàng)作模式。得益于GPT系列、BERT系列、Transformer架構(gòu)等先進(jìn)模型的持續(xù)優(yōu)化，Midjourney、Stable Diffusion、splash等AIGC產(chǎn)品鏈接了傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作者與先進(jìn)的AI技術(shù)，這種融合方法可以在短時間內(nèi)生成多種形式的高質(zhì)量內(nèi)容，極大地提高了內(nèi)容創(chuàng)作的效率。這意味著企業(yè)可以更快速地響應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求，為企業(yè)和創(chuàng)作者提供了無與倫比的競爭優(yōu)勢。

　　總的來說，AI大模型演化下的AIGC無疑為我們打開了一個新的創(chuàng)作紀(jì)元，它不僅重新定義了內(nèi)容創(chuàng)意的邊界，重新塑造了內(nèi)容創(chuàng)作的路徑，還為文化與科技的融合提供了無限的可能性。然而，如何平衡AI與創(chuàng)作者的關(guān)系，如何確保AIGC創(chuàng)意的原創(chuàng)性與真實性，也是我們必須面對的挑戰(zhàn)。

　　AI鑄“基” 商業(yè)模式顯新姿

　　在現(xiàn)代數(shù)字時代，AI大模型正顛覆并重塑文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，傳統(tǒng)的線性價值鏈正在被打破，取而代之的是一個更為動態(tài)和多元的商業(yè)生態(tài)。

　　在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，從內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)到消費(fèi)，每個環(huán)節(jié)都有固定的角色和分工。但在AI大模型的賦能下，創(chuàng)作與生產(chǎn)的邊界逐漸模糊，傳統(tǒng)的分發(fā)方式受到算法推薦的沖擊，而以用戶為中心的消費(fèi)環(huán)節(jié)則成為了價值創(chuàng)造的核心。內(nèi)容的原創(chuàng)性、質(zhì)量和深度不再是唯一的價值創(chuàng)造點(diǎn)，數(shù)據(jù)、算法和用戶體驗變得至關(guān)重要。這一切都意味著文化企業(yè)必須重新思考其商業(yè)模式和競爭策略，以適應(yīng)這個快速變化的新生態(tài)。

　　企業(yè)可以利用AI大模型降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。相比于雇傭大量的創(chuàng)作者，使用AI模型進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作更為經(jīng)濟(jì)高效，這為初創(chuàng)公司和中小企業(yè)提供了與大公司競爭的可能。此外，AI大模型通過深度學(xué)習(xí)和模式識別，可以實時分析用戶的消費(fèi)行為、興趣偏好及情感態(tài)度，將海量的碎片化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價值的市場洞察，為企業(yè)提供更為精準(zhǔn)的戰(zhàn)略決策依據(jù)，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的策略使得文化內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)變得更加高效和針對性，也促使企業(yè)可以更加敏捷地應(yīng)對市場變化，提供更加針對性的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　但值得注意的是，過度依賴數(shù)據(jù)和算法可能會導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化，失去文化的多樣性和深度。因此，如何在數(shù)字化升級的過程中，既利用AI大模型創(chuàng)新商業(yè)模式，又堅守文化價值，成為了文化產(chǎn)業(yè)面臨的重要任務(wù)。

　　AI為“媒” 用戶體驗拓新境

　　在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化演進(jìn)的進(jìn)程中，AI大模型已逐漸成為賦能用戶體驗的核心驅(qū)動力。它不僅重塑了內(nèi)容呈現(xiàn)與分發(fā)的方式，更深刻地影響了用戶與內(nèi)容之間的互動模式。

　　傳統(tǒng)的線性內(nèi)容呈現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足用戶的需求，AI大模型賦能文化產(chǎn)品以互動性和沉浸性，為用戶提供了前所未有的文化體驗。2023年第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會中，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所的“今古相集，匠意傳承”活動借助AI大模型，為觀眾提供了一種沉浸式的數(shù)字化文物體驗。虛擬角色的生成不再僅是模型擬合，而是基于對大量歷史文化和現(xiàn)代表達(dá)的學(xué)習(xí)，使得角色更加豐滿、更有深度。

　　傳統(tǒng)的文化消費(fèi)模式被打破，用戶對文化產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性、多樣性和交互性需求日益增強(qiáng)。AI大模型通過深度分析用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉其興趣和需求，確保在海量內(nèi)容中為用戶推薦真正貼合其審美和興趣的內(nèi)容，極大提升了消費(fèi)滿意度和忠誠度。此外，用戶與文化內(nèi)容的互動方式也發(fā)生了革命性變化。AI大模型通過算法，使得用戶成為內(nèi)容的共創(chuàng)者，參與評論、分享和互動，構(gòu)建了一個多方參與的創(chuàng)作和傳播生態(tài)。這種基于AI大模型的社交化創(chuàng)作模式，為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更為廣闊的傳播空間，同時也為用戶提供了更為豐富的社交體驗。

　　AI大模型為文化產(chǎn)業(yè)用戶體驗提供了無限的可能性。但在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時，文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)堅守其核心價值，確保技術(shù)服務(wù)于人。只有這樣，文化產(chǎn)業(yè)才能在AI大模型的幫助下，真正實現(xiàn)用戶體驗的提升。

　　AI守“古” 文化遺產(chǎn)昭新韻

　　文化遺產(chǎn)是人類歷史與文明的重要見證，也是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要資源。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，AI大模型不僅為文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)提供了先進(jìn)的技術(shù)支持，更在其傳承與創(chuàng)新上展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛能。

　　保護(hù)與修復(fù)是文化遺產(chǎn)傳承的前提。AI大模型通過深度學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)，為文化遺產(chǎn)提供了更為精確和細(xì)致的保護(hù)措施。AI大模型可以對古建筑、古籍、藝術(shù)品等的損傷和退化情況進(jìn)行精確分析和預(yù)測，為后續(xù)的修復(fù)工作提供數(shù)據(jù)支持。

　　傳承與創(chuàng)新是文化遺產(chǎn)活化的關(guān)鍵。文化遺產(chǎn)的價值不僅僅在于其本身，更重要的是其所承載的歷史底蘊(yùn)和文化精髓。AI大模型通過對海量的文化資料和背景信息進(jìn)行深度解析，能夠更為深入地探索和解讀遺產(chǎn)背后的文化和歷史內(nèi)涵，為文化產(chǎn)業(yè)提供更為豐富和多元的創(chuàng)新思路。結(jié)合數(shù)字化和虛擬化技術(shù)，文化遺產(chǎn)得以在文化產(chǎn)業(yè)中獲得創(chuàng)意重塑和再傳播，賦予其現(xiàn)代意義的同時，為廣大群眾打開了一扇認(rèn)識和體驗文化遺產(chǎn)的窗口。

　　隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI大模型在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用將更加深入和廣泛，為全人類共同的文化遺產(chǎn)提供更加堅實的保障。但值得注意的是，在使用AI大模型的過程中，應(yīng)該始終以尊重和維護(hù)文化遺產(chǎn)的原始性為前提，避免因技術(shù)手段而改變或損害文化遺產(chǎn)的真實價值。

　　（作者單位： 深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所、北京外國語大學(xué)）