以數字技術助力鄉村文化振興
日期：2023-12-13 來源：中國社會科學網-中國社會科學報
文化振興是鄉村振興的重要內容，能為鄉村振興注入強大的內生動力，全面推進鄉村振興離不開鄉村文化繁榮發展。當前，數字技術深刻改變著文化生產與消費方式，催生了諸多新的文化業態和消費場景。為此，我國鄉村文化的繁榮發展離不開數字技術的強力支撐，需要將鄉村文化振興帶入數字化新賽道，不斷拓展鄉村文化供給新空間、豐富鄉村文化消費新場景、活化鄉村文化產業新業態。這不僅是全面推進鄉村振興戰略的有機構成，也是建設數字中國的現實要求。
以數字技術拓展鄉村文化供給新空間
鄉村文化和數字技術的深度融合為傳承和發展鄉村優秀傳統文化賦予了新生命。以數字技術激活鄉村優秀傳統文化，對鄉村優秀傳統文化進行數字化采集、存儲、管理、轉化、開發和利用，能為鄉村文化振興注入線上線下融合互動的新動能，使鄉村優秀傳統文化“留下來”“活起來”“傳開來”，為傳承與發展鄉村優秀傳統文化賦予新空間。
拓展鄉村文化供給新空間，就是要立足鄉村文化發展實際，堅持歷史與現代融合，在保持鄉村特色的基礎上，借助現代科技手段，依托物聯網、超級計算、區塊鏈、元宇宙、人工智能等數字技術，搭建數字化文化供給體系與平臺。這就需要把鄉村文化與電子熒幕、VR視頻等數字技術結合起來，利用微博、抖音、微信等多元化載體，打造沉浸式文化體驗館、民俗館、古戲院、生態園等鄉村文化傳播中心。總而言之，豐富鄉村文化的當代表達和傳播，全面系統展現鄉村經濟發展、村貌建設、自然風光、生態環境等領域的深刻變化，打造立體化、多元化和矩陣化的鄉村文化內容，可以讓數字網絡空間成為鄉村文化供給的新空間。
以數字技術豐富鄉村文化消費新場景
過去很長一段時期，我國鄉村文化消費的水平并不高，主要體現在信息基礎設施不完善，人們的消費意識比較保守。當今，伴隨著農村信息基礎設施的完善、智能移動終端的普及、互聯網技能的應用，鄉村文化消費的智能化、網格化和信息化程度不斷提高，正塑造著數字化消費新場景，帶來了鄉村文化消費新體驗。特別是一些農民借助抖音、快手等平臺，傳播鄉村先進文化，銷售現代農副產品，讓鄉村文化消費走上“云端”，為鄉村文化消費提供了更多新場景。
豐富鄉村文化消費新場景，就是要充分依托數字技術這一鄉村發展的“新工具”。這就需要加快完善鄉村數字文化和電子商務產業鏈條，通過電子商務平臺和相關企業，幫助農民把農副產品、鄉村文化產品等消費陣地轉移到互聯網上，實現鄉村文化產品生產、消費與數字技術的深度融合，讓消費者在線輕松觀看“直播帶貨”，深度了解鄉村美食、非遺文化，下單購買鄉村優質文化產品。也就是說，通過不斷拓展鄉村文化消費的新載體和新方式，為鄉村優質農副產品和鄉村文化產品拓展新銷路，推動多樣的鄉村文化產品上線上云，給更多不同的消費群體帶來消費新體驗。總之，實現鄉村文化消費從線下場景向數字場景的創造性轉化和創新性發展，可推動鄉村文化消費時間與空間的跨越、虛擬與現實的融合，進而順應文化數字化消費的升級趨勢。
以數字技術活化鄉村文化產業新業態
鄉村文化與數字技術的深度融合，不僅塑造文化發展的新形態，也是當前文化發展的一大趨勢。數字文化產業是數字鄉村建設的重要組成部分，鄉村文化資源是鄉村數字文化產業發展的重要依托，鄉村文化資源稟賦的不同會導致鄉村文化產業業態的不同。契合現代數字技術發展趨勢，推動數字文化產業賦能鄉村振興，不僅有利于推動鄉村特色文化傳承與發展，也有利于打造鄉村特色經濟新增長點，拓寬農民增收致富渠道，實現鄉村經濟與文化的融合發展，催生出符合鄉村特色和產業特色的文化產業新業態。
活化鄉村文化產業新業態，就是要借助互聯網、云計算、大數據、人工智能、全息技術等先進技術，依托鄉村文化深厚的人文底蘊，加強鄉村非遺文化的傳承保護和開發利用。這就需要鼓勵非遺文化傳承人、藝術大師等文化名人走進鄉村農戶，在農村建立文化創意創作工作站和工作室，帶動廣大農民深耕鄉村非遺文化資源，通過數字技術推動鄉村非遺文化創意、創造、創作與鄉村經濟的深度融合。總之，通過全產業鏈拓展鄉村非遺文化產業增值增效空間，催生出適合城鄉大眾的鄉村旅游、健康養老、民俗體驗、生態觀光、休閑農業等鄉村文化新產業新業態，以數字技術更新再造鄉村非遺文化產業，可提升鄉村非遺文化產業的經濟附加值，為全面推進鄉村振興提供數字文化產業支撐。
展望未來，隨著鄉村文化和數字技術的深度融合發展，鄉村文化的單向線性傳播機制也將被突破，進而促進鄉村文化交互式傳承和立體式創造，催生鄉村文化發展新空間、新場景和新業態，拓展鄉村經濟、文化和社會融合發展的新趨勢和新方向，提升農民物質生活和精神生活共同富裕的文化生命力。
（本文系國家社科基金一般項目“區塊鏈賦能視閾下公共信任風險治理研究”（23BKS133）階段性成果）
（作者系南昌工程學院馬克思主義學院教授、江西服裝學院黨委書記）