社科評(píng)論｜以品牌化建設(shè)提升學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力

　日期：2021-06-15   來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

　　值《文史哲》雜志創(chuàng)刊70周年之際，2021年5月9日習(xí)近平總書(shū)記在致編輯部全體編輯人員的回信中，給人文社科學(xué)術(shù)期刊界提出了更高的工作要求和努力目標(biāo)：“堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新，展示高水平研究成果，支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng)，促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流。”

　　梳理與總結(jié)《文史哲》七十載辦刊歷程，它的風(fēng)格或者說(shuō)是特色主要表現(xiàn)于如下幾個(gè)方面：學(xué)者辦刊，編學(xué)互長(zhǎng)；延攬大學(xué)者，扶植小人物；倡導(dǎo)新方法，研究新學(xué)術(shù)；關(guān)注學(xué)界動(dòng)向，引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流；立足本土話語(yǔ)，放眼世界文明。而所有這些做法，用一句話來(lái)表達(dá)，那就是致力于以古典人文學(xué)術(shù)為特色和風(fēng)格的品牌化建設(shè)，以期提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)術(shù)期刊雖然不同于一般企業(yè)的產(chǎn)品面向自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，但在某種意義上，它也是商品，也要面對(duì)同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)。只是，它有其特殊的商品屬性，不以銷量和盈利為目標(biāo)，而是以發(fā)表精良的學(xué)術(shù)成果來(lái)贏取讀者，推動(dòng)學(xué)術(shù)進(jìn)步。因此，作為學(xué)術(shù)期刊的擁有者和生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，同樣也需要重視品牌建設(shè)。但凡在學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終居于有利地位的學(xué)術(shù)期刊，無(wú)不高度重視品牌建設(shè)。

　　品牌不僅僅是指期刊的名稱和名頭等外在形式，還傳遞著期刊的內(nèi)涵、特色、風(fēng)格等信息，以及辦刊人的理念、品位和境界。期刊的內(nèi)涵也就是內(nèi)在質(zhì)量，是支撐期刊品牌的最為重要的因素，某種意義上是唯一因素，主辦單位等是第二位的因素。為什么這樣說(shuō)？事實(shí)已經(jīng)證明，一流的高校不一定辦得出一流的期刊；二三流的高校也不乏辦出一流期刊的案例。歷史學(xué)家杜蘭特有言：“個(gè)人的明智，來(lái)自于他記憶的連續(xù)性，團(tuán)體的明智則需要其傳統(tǒng)的延續(xù)。”對(duì)于期刊建設(shè)而言，此話同樣不乏啟迪。只要狠抓內(nèi)容建設(shè)，走內(nèi)涵發(fā)展之路，且堅(jiān)持對(duì)于既定風(fēng)格的代際傳承和接續(xù)，輔之以專題欄目的策劃和組織，假以時(shí)日，必定會(huì)創(chuàng)出富有學(xué)術(shù)甚至社會(huì)影響力的品牌。

　　特色是什么？我的理解，就是“不可取代性”。沒(méi)人能夠無(wú)視或取代你的存在，就是最根本的特色。就此而言，所謂特色化建設(shè)，就是從期刊的風(fēng)格定位、內(nèi)在質(zhì)量，到選題策劃、欄目設(shè)計(jì)，無(wú)不朝著“不可取代性”的方向進(jìn)行主觀努力的過(guò)程。循著這樣的軌跡去努力了、實(shí)踐了，期刊特色的形成，就是水到渠成的事情了。

　　期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是以期刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和個(gè)性為內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)能力。在辦刊理念上，它主張進(jìn)行以主打欄目為核心的“歸核化”經(jīng)營(yíng)，即以主打欄目為軸心的同心多元化經(jīng)營(yíng)。由于同心多元化以主打欄目為軸心，因此，它比“無(wú)關(guān)多元化”即毫無(wú)特色的欄目拼盤(pán)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它主張各期刊依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，在“學(xué)術(shù)市場(chǎng)”引導(dǎo)中進(jìn)行差異化分工，各自培育不同于他人的優(yōu)勢(shì)欄目，進(jìn)而形成個(gè)性化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；它主張期刊間的競(jìng)爭(zhēng)從盲目的、雷同化的死磕，轉(zhuǎn)向理性的、以差異分工為基礎(chǔ)的個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，以個(gè)性取勝，以差異取勝。

　　此外，應(yīng)堅(jiān)持的另一個(gè)“差異化”做法，就是堅(jiān)定不移地走一條不為時(shí)風(fēng)所動(dòng)的厚重辦刊之路。學(xué)術(shù)含量的高低和學(xué)術(shù)功力的深淺一直是編輯人員取舍稿件的基本尺度。在此一方面，學(xué)術(shù)期刊的最高追求，應(yīng)該是希望它所刊布的作品，能更多地進(jìn)入未來(lái)的學(xué)術(shù)史之中。所以，學(xué)術(shù)期刊既要引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流，又不能追風(fēng)獵奇，不能搞那些短平快的東西，不能走嘩眾取寵的捷徑?？l(fā)在學(xué)術(shù)期刊上的文章，當(dāng)然希望能被更多地轉(zhuǎn)載和引用，但并不應(yīng)被影響因子所左右，甚至被牽著鼻子走。辦刊目標(biāo)實(shí)際上只有一個(gè)，那就是謀求在學(xué)術(shù)史上留下自己的痕跡，以推進(jìn)學(xué)術(shù)的繁榮發(fā)展。就此來(lái)說(shuō)，所謂量化評(píng)價(jià)指標(biāo)的諸要素，真正有利于學(xué)者沉潛于學(xué)術(shù)研究的判定指標(biāo)，不是“即年指標(biāo)”，不是“兩年影響因子”，更不是“被引總頻次”，而是判斷一本期刊所刊載內(nèi)容之歷時(shí)性價(jià)值的“被引半衰期”。因?yàn)樗饬康氖且槐酒诳蛞黄恼碌臍v時(shí)性或歷史性價(jià)值，它鼓勵(lì)作者“展示高水平研究成果”，而不是著意于一時(shí)的喧囂。在此意義上，作家殘雪之于偉大小說(shuō)作品的看法，同樣值得學(xué)者、辦刊人和有關(guān)評(píng)價(jià)體系的參與者深思：“我心目中的偉大作品，是那些具有永恒性的作品。”即這類作品無(wú)論經(jīng)歷多少個(gè)世紀(jì)的輪回，依然不斷地得到后人的解釋，使后人產(chǎn)生新感受。就讀者的數(shù)量來(lái)說(shuō)，這類作品不能以某段時(shí)間里的空間范圍來(lái)衡量，有時(shí)甚至由于條件的限制，一開(kāi)始竟被埋沒(méi)。但終究，他們的讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出那些通俗作家。

　　?。ㄗ髡呦怠段氖氛堋冯s志副主編）