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        學(xué)術(shù)研究

        社科評(píng)論|以品牌化建設(shè)提升學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力

         日期:2021-06-15   來(lái)源:中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

          值《文史哲》雜志創(chuàng)刊70周年之際,2021年5月9日習(xí)近平總書(shū)記在致編輯部全體編輯人員的回信中,給人文社科學(xué)術(shù)期刊界提出了更高的工作要求和努力目標(biāo):“堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新,展示高水平研究成果,支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng),促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流。”

          梳理與總結(jié)《文史哲》七十載辦刊歷程,它的風(fēng)格或者說(shuō)是特色主要表現(xiàn)于如下幾個(gè)方面:學(xué)者辦刊,編學(xué)互長(zhǎng);延攬大學(xué)者,扶植小人物;倡導(dǎo)新方法,研究新學(xué)術(shù);關(guān)注學(xué)界動(dòng)向,引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流;立足本土話語(yǔ),放眼世界文明。而所有這些做法,用一句話來(lái)表達(dá),那就是致力于以古典人文學(xué)術(shù)為特色和風(fēng)格的品牌化建設(shè),以期提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)術(shù)期刊雖然不同于一般企業(yè)的產(chǎn)品面向自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),但在某種意義上,它也是商品,也要面對(duì)同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)。只是,它有其特殊的商品屬性,不以銷量和盈利為目標(biāo),而是以發(fā)表精良的學(xué)術(shù)成果來(lái)贏取讀者,推動(dòng)學(xué)術(shù)進(jìn)步。因此,作為學(xué)術(shù)期刊的擁有者和生產(chǎn)者來(lái)說(shuō),同樣也需要重視品牌建設(shè)。但凡在學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終居于有利地位的學(xué)術(shù)期刊,無(wú)不高度重視品牌建設(shè)。

          品牌不僅僅是指期刊的名稱和名頭等外在形式,還傳遞著期刊的內(nèi)涵、特色、風(fēng)格等信息,以及辦刊人的理念、品位和境界。期刊的內(nèi)涵也就是內(nèi)在質(zhì)量,是支撐期刊品牌的最為重要的因素,某種意義上是唯一因素,主辦單位等是第二位的因素。為什么這樣說(shuō)?事實(shí)已經(jīng)證明,一流的高校不一定辦得出一流的期刊;二三流的高校也不乏辦出一流期刊的案例。歷史學(xué)家杜蘭特有言:“個(gè)人的明智,來(lái)自于他記憶的連續(xù)性,團(tuán)體的明智則需要其傳統(tǒng)的延續(xù)。”對(duì)于期刊建設(shè)而言,此話同樣不乏啟迪。只要狠抓內(nèi)容建設(shè),走內(nèi)涵發(fā)展之路,且堅(jiān)持對(duì)于既定風(fēng)格的代際傳承和接續(xù),輔之以專題欄目的策劃和組織,假以時(shí)日,必定會(huì)創(chuàng)出富有學(xué)術(shù)甚至社會(huì)影響力的品牌。

          特色是什么?我的理解,就是“不可取代性”。沒(méi)人能夠無(wú)視或取代你的存在,就是最根本的特色。就此而言,所謂特色化建設(shè),就是從期刊的風(fēng)格定位、內(nèi)在質(zhì)量,到選題策劃、欄目設(shè)計(jì),無(wú)不朝著“不可取代性”的方向進(jìn)行主觀努力的過(guò)程。循著這樣的軌跡去努力了、實(shí)踐了,期刊特色的形成,就是水到渠成的事情了。

          期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是以期刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和個(gè)性為內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)能力。在辦刊理念上,它主張進(jìn)行以主打欄目為核心的“歸核化”經(jīng)營(yíng),即以主打欄目為軸心的同心多元化經(jīng)營(yíng)。由于同心多元化以主打欄目為軸心,因此,它比“無(wú)關(guān)多元化”即毫無(wú)特色的欄目拼盤(pán)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它主張各期刊依據(jù)自身優(yōu)勢(shì),在“學(xué)術(shù)市場(chǎng)”引導(dǎo)中進(jìn)行差異化分工,各自培育不同于他人的優(yōu)勢(shì)欄目,進(jìn)而形成個(gè)性化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);它主張期刊間的競(jìng)爭(zhēng)從盲目的、雷同化的死磕,轉(zhuǎn)向理性的、以差異分工為基礎(chǔ)的個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng),以個(gè)性取勝,以差異取勝。

          此外,應(yīng)堅(jiān)持的另一個(gè)“差異化”做法,就是堅(jiān)定不移地走一條不為時(shí)風(fēng)所動(dòng)的厚重辦刊之路。學(xué)術(shù)含量的高低和學(xué)術(shù)功力的深淺一直是編輯人員取舍稿件的基本尺度。在此一方面,學(xué)術(shù)期刊的最高追求,應(yīng)該是希望它所刊布的作品,能更多地進(jìn)入未來(lái)的學(xué)術(shù)史之中。所以,學(xué)術(shù)期刊既要引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流,又不能追風(fēng)獵奇,不能搞那些短平快的東西,不能走嘩眾取寵的捷徑??l(fā)在學(xué)術(shù)期刊上的文章,當(dāng)然希望能被更多地轉(zhuǎn)載和引用,但并不應(yīng)被影響因子所左右,甚至被牽著鼻子走。辦刊目標(biāo)實(shí)際上只有一個(gè),那就是謀求在學(xué)術(shù)史上留下自己的痕跡,以推進(jìn)學(xué)術(shù)的繁榮發(fā)展。就此來(lái)說(shuō),所謂量化評(píng)價(jià)指標(biāo)的諸要素,真正有利于學(xué)者沉潛于學(xué)術(shù)研究的判定指標(biāo),不是“即年指標(biāo)”,不是“兩年影響因子”,更不是“被引總頻次”,而是判斷一本期刊所刊載內(nèi)容之歷時(shí)性價(jià)值的“被引半衰期”。因?yàn)樗饬康氖且槐酒诳蛞黄恼碌臍v時(shí)性或歷史性價(jià)值,它鼓勵(lì)作者“展示高水平研究成果”,而不是著意于一時(shí)的喧囂。在此意義上,作家殘雪之于偉大小說(shuō)作品的看法,同樣值得學(xué)者、辦刊人和有關(guān)評(píng)價(jià)體系的參與者深思:“我心目中的偉大作品,是那些具有永恒性的作品。”即這類作品無(wú)論經(jīng)歷多少個(gè)世紀(jì)的輪回,依然不斷地得到后人的解釋,使后人產(chǎn)生新感受。就讀者的數(shù)量來(lái)說(shuō),這類作品不能以某段時(shí)間里的空間范圍來(lái)衡量,有時(shí)甚至由于條件的限制,一開(kāi)始竟被埋沒(méi)。但終究,他們的讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出那些通俗作家。

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