探索中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

　日期：2021-07-16   來源：中國社會科學網(wǎng)-中國社會科學報

　　中國社會科學報訊（記者張娓）7月11日，“中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展前沿論壇”在北京召開。與會專家學者圍繞推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建中國特色市場營銷學科體系、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟等話題展開研討。

　　國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長項安波表示，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，企業(yè)自身努力是決定性的因素，但高質(zhì)量的政策供給也是一個很重要的影響或促進因素。企業(yè)的改革與發(fā)展一般都是從企業(yè)實踐探索開始，隨后理論界關(guān)注到這些新動向，并對這些新動向展開深入的理論研究，以此加深各界對企業(yè)探索的理解，進而促進相關(guān)政策的出臺。而相關(guān)政策的出臺、理論的突破，反過來又會促進企業(yè)進一步開展創(chuàng)新探索和實踐。

　　關(guān)于在新形勢下如何構(gòu)建中國特色的市場營銷學科體系，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學副校長王永貴表示，市場營銷研究要以國家、區(qū)域、社會需求為導向，注重把握大趨勢與內(nèi)容布局，在變革中尋找具有本質(zhì)性的元素，在傳承中尋找需要變革的方面。

　　王永貴認為，新冠肺炎疫情期間，企業(yè)做營銷要調(diào)整心態(tài)、開源節(jié)流、用足政策，特別是要為企業(yè)獲取更好的發(fā)展資源；要從線下營銷轉(zhuǎn)向線上營銷，促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型；要結(jié)合國內(nèi)與國際兩個市場，建立韌性緩沖池；要重視顧客需求，制造符合顧客需求的產(chǎn)品。

　　北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院教授焦豪認為，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已進入成熟期，運用數(shù)字技術(shù)成為企業(yè)打造可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要手段，數(shù)字化競爭對手、不斷變化的消費者都給企業(yè)帶來重大挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)迫切需要從傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理轉(zhuǎn)為面向數(shù)字經(jīng)濟的戰(zhàn)略管理。

　　焦豪表示，數(shù)字經(jīng)濟的企業(yè)戰(zhàn)略管理，需要應對快速的技術(shù)和市場變化，改變傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理內(nèi)涵框架，識別數(shù)字變化、利用數(shù)字機會、整合業(yè)務流程、重構(gòu)商業(yè)生態(tài)，最終整合、構(gòu)建和重新配置內(nèi)外部資源，打造可持續(xù)競爭優(yōu)勢。

　　會議由中國工業(yè)經(jīng)濟雜志社與北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院共同主辦。