人工智能技術打造數字文化產業新形態

　日期：2021-11-22   來源：中國社會科學網-中國社會科學報

　　習近平總書記在2018年召開的全國網絡安全和信息化工作會議中指出：“要推動產業數字化，利用互聯網新技術新應用對傳統產業進行全方位、全角度、全鏈條的改造，提高全要素生產率，釋放數字對經濟發展的放大、疊加、倍增作用。要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，加快制造業、農業、服務業數字化、網絡化、智能化?！痹谌斯ぶ悄軙r代，我國文化產業升級換代迎來數字化新格局，創造出了大量新思路、新舉措、新形式與新業態。

　　　數字文化產業呈現新趨勢

　　第一，傳統文化產業呈現數字化轉型的積極態勢。伴隨著人們獲取知識、傳遞信息的渠道和方式的改變，傳統文化產業捕獲“再媒介化”轉變契機，逐步呈現內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化等新型業態演化趨勢。

　　第二，數字內容產業不斷推陳出新。新一代信息技術的持續進步，有力推進了中國電影、動漫、游戲、電子競技等內容產業的長足發展：漫畫出版從紙媒持續加速向網絡遷移；電視動畫創作生產和播出數量漸趨穩定；動畫電影成功晉身主流電影類型；網絡動畫、網絡短視頻利用平臺優勢拓展投資渠道；網絡游戲向精品化轉型，游戲出海成績顯著。

　　第三，數字產業鏈、數字產權呈現結構化重整。從數據價值鏈的角度來看，數字產業鏈包括數據收集、儲存、分析和使用，在任何一個環節，數據都有增值的可能性。數據作為新資本的增值路徑，驅動文化產業創新效率，全面推進文化產業數字產業鏈、數字產權的結構化重整。

　　第四，文博業、非物質文化遺產等行業步入智慧傳承時代。數字化技術為博物館帶來全新的智能升級，文博業全面開啟數字文化博物館的新階段。而人工智能技術帶來的智慧化應用亦全方位融入非物質文化遺產的傳承和保護過程中，計算機識別和圖像仿真達成非遺場景的深度模擬，實現非遺“數據化”的智能體驗與“活態”展示，整體提升了非物質文化遺產的傳播效率。

　　　數字文化產業發展的內驅動因

　　第一，數字化信息技術業已顛覆傳統文化產業格局。數字化信息時代，所有的傳播技術、內容生產、文化消費快速融合為可被計算機識別讀取的數字形式，新興信息技術賦予文化產業新的內涵，使其日益走向數字化，包括各類傳統媒體內容制作和表征過程的數字化，新興媒體的數字化、網絡化以及新傳媒制播工具的數字化。隨著大數據的采集存儲技術與分析方法的不斷更新，公共文化消費中產生的各類大數據已經完全能被收集、組織和利用起來，大數據技術的發展自下而上反向推動著文化產業的數字化進程。

　　第二，移動通信技術成為打造數字文化產業的基石。5G是當代高科技發展的基礎，依托5G科技支撐的多種數字化技術，在加速信息轉換周期、縮短信息傳播成本、拓寬信息模式的前提下，直接推動了新型數字文化產業的高速前進。中國5G建設在超前預判、頂層設計與實踐操作上實現了彎道超車，而領跑全球的5G基礎設施技術與部署是否能有效融合并開拓數字文化產業的改革路徑，抽象理念如何落實于實踐層面的行動方案與戰略規劃，是現階段亟待解決的問題。

　　第三，智能計算機技術成為開啟數字文化產業未來暢想的金鑰匙。如果說傳統文化產業發展的原動力源于文化消費的市場化，那么在數字化轉型期，市場的無形之手已變成數字化之手，文化產業消費市場越來越多地由頭部數字平臺承接并管理，智能數字技術成為發展文化產業的新一輪動力，同樣的邏輯亦能解釋文化產業的持續數字化對于前沿技術的強勁需求。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）、區塊鏈（block chain)，以及不斷創新的各類應用軟件技術正全面應用于文化產業大發展中，通過“技術+文化”賦能文化產業創新，改造文化產業面貌。

　　構建數字文化產業的

　　良性生態體系

　　總的來說，文化產業的數字化變遷大體沿著兩條路徑發展：一條路徑完全基于數字技術和互聯網架構形成的新型數字文化產業，其供給的文化產品與服務是純數字的，整個產業價值鏈的形成和增值過程完全依托線上；另一條路徑則是傳統文化產業的數字化轉型，其供給的文化產品與服務兼容實體與數字，產業價值鏈的形成和增值過程以線上+線下的混合模式進行。在文化產業革新與數字技術發展互進互演的過程中，現有的業態不斷遭受沖擊與重構，傳統文化產業研究視域中的文化要素、文化內容、文化產品、消費市場、產權結構等要素在變遷與流動中被結合得更緊密，以更有機的融合方式協同發展。

　　當前，在人工智能技術重塑社會語境、社會規制下，文化產業發展亟待突破雙重困境：一方面，在新舊文化產業迭代、融合過程中，必然涉及新型機制的選擇與更替，應當探尋轉型期間的文化產業在生產、消費環節中各類要素的資源重整、價值創新的固有規律，探究數字化技術對于新型文化產業迭代的內驅因素，以及基于國家宏觀意志的政策法規的外促動因，從而構建與數字文化產業新型業態相匹配的管理機制；另一方面，轉型期間的文化產業生態也將出現新型文化產業體量迅增、文化產業發展區域差異拉大等劇烈變化，以“共贏”為基調推動新舊產業的深度合作，將成為新型數字文化產業發展的增長點與突破口?；诖?，應當重新規劃數字文化產業的戰略布局，而重整并引導數字文化產業新型業態的良性發展，是后期戰略路徑設立、戰略目標建構、戰略策略引導的前提保證。具體來說，應重點聚焦文化資源數字化業態、文化內容數字化業態、平臺經濟數字化業態、文化數據市場化業態、供應鏈要素數字化業態、文化產權數字化業態等文化產業數字化多模態新型業態，探尋文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合的發展路徑，最終構建數字文化產業的良性生態體系。

　?。ū疚南祰疑缈苹痦椖俊啊祟惷\共同體’理念的海外傳播和國際認同提升策略研究”（20BXW061）階段性成果）

　　（作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院）