文化創意讓文物活起來

　　2016年5月，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺，成為博物館文創的助推器。國內已有多家博物館、美術館、紀念館圍繞各自的館藏產品進行IP開發。故宮博物院、臺北“故宮博物院”、中國國家博物館、蘇州博物館、上海博物館五個博物館的文創項目，出現在2018年“中國最佳旅游文創項目TOP20”榜單。昔日只能呈現在博物館展廳中的文物，經過各文博單位重新設計與開發，以嶄新的面貌走進大眾生活，從收藏品、擺件到特色產品開發呈現蓬勃發展之勢。

　　文創產品與地域或時代特色相結合

　　博物館是一個地區文化的名片。各大博物館的文創產品也是根據其場館內部的文物種類和整體特色進行設計的，其中最具典型特點的是蘇州博物館、敦煌博物館和陜西歷史博物館。

　　蘇州博物館是集現代化館舍建筑、古建筑與創新山水園林三位一體的綜合性博物館，周邊產品都是抓住場館本身或當地著名的歷史人物等進行演繹，其中最能體現蘇州博物館風格的文創產品當屬2013年問世的“文衡山先生手植藤種子”，這一產品源自館內一棵由文征明親自栽種、有500年歷史的紫藤樹，這是其他博物館無法模仿的“絕版”產品。2019年，蘇州博物館利用山水園林的建筑外觀以及四大才子的人物IP形象，設計出一系列“有顏有料”的2019款春茶，這種將展廳外的公共空間打造為裝置形式，并結合真人演出的沉浸式互動模式，為公眾帶來了全新體驗。

　　敦煌作為絲綢之路的重要節點城市，承載著中國千年的記憶以及悠遠的絲路文化，敦煌博物館在這得天獨厚的歷史地域特色下，推出一組組與敦煌文化元素有關的文創產品。這些文創作品不僅依據館藏文物，也有來自整個敦煌的歷史文物。如有敦煌壁畫的手機外殼、栩栩如生的飛天人物擺件、實用性很強的手繪駱駝保溫水杯等。這些有著強烈地域文化特色和文化印記的文創產品，或借用文物圖案，或借用建筑外形設計而成，再與科技相融合，古老的敦煌文物便鮮活起來。

　　位于古城西安的陜西歷史博物館有著深厚的歷史文化底蘊，是一家擁有現代化設施的大型博物館，其中國寶級文物就有18件。陜西歷史博物館的文創產品主要抓住大唐時期富有特色的人物和時代風格，以創意文房、家居擺件、生活潮品、服裝配飾等為主。該館IP開發意識較早，于2012年便推出“唐妞”，成為較早打造IP的博物館之一。“唐妞”既是對長安時代特色的重新塑造，也是博物館對歷史文化元素的提純。“唐妞”不是簡單的文物復制，這個萌版形象既融合了文化也迎合了潮流。在產品的推廣上，該館策劃與“唐妞”相關的品牌故事、漫畫和表情包，實現了文化與產品的結合。

　　通過現代新元素激發傳統文化生命力

　　博物館的教育是通識教育，也是一種真正意義上的素質教育。作為國家級綜合性博物館，2018年，湖北省博物館入選“全國中小學生研學實踐教育基地”名單。近年來，湖北省博物館創立了“禮樂學堂”教育品牌，研發了“禮樂中國”“楚國青銅冶鑄成就”“古文字發展歷史”“傳統節日”等課程，不僅將“禮樂學堂”的課程帶進了武漢的幼兒園乃至大學的校園，還帶進了福利院、部隊、社區以及武漢周邊的縣市，并在全國其他一些地區巡講。除了“禮樂學堂”的課程，湖北省博物館還成立了編鐘古樂團，應邀出訪日本、新加坡和歐美數國，參加重大慶典的演出。同時，還與多個世界著名樂團合作。到目前為止，編鐘演奏已成為湖北省博物館一個極具傳統特色的項目。

　　傳播工匠精神，用現代元素激活傳統文化生命力，一直是湖北省博物館文創開發的宗旨。如結合館藏特色，采用授權開發、合作開發等方式研發新品，為文創產品注入新的活力： 2017年，該館研發了編鐘AVR產品、楚隨交鋒飛行棋、金枝玉葉系列首飾、彩銅書簽等110多種文創產品并投入生產。作為國內首個5G智慧博物館，湖北省博物館以鎮館之寶越王勾踐劍為原型制作了“兵”主題5G體驗互動游戲，2019年正式在該博物館上線，觀眾可以在VR設備協助下，“穿越”回吳越爭霸的春秋時代。

　　地方非遺與博物館文創強強聯合

　　河南博物院歷史文化底蘊深厚，館藏文物眾多，如蓮鶴方壺、骨笛、四神云氣圖、武曌金簡、婦好鸮尊等都是鎮館之寶。該院主要文創產品除了傳統的館藏擺件、文韻飾品、古意文具等，最大的亮點是把作為鎮館之寶之一的婦好鸮尊，與河南非物質文化遺產浚縣泥咕咕以新的形式賣起了“萌”，顏色絢麗、萌態可掬，成了能吹口哨的鸮尊泥咕咕。

　　湖南省博物館是中國最具影響力的博物館之一，在非物質文化遺產的產品開發方面不斷探索，大力挖掘館內文物資源，結合湖湘地域文化特色，推出了一系列文化衍生品，如簡潔實用的瀏陽夏布包、畫繡合一的湘繡藝術品和細膩精美的醴陵瓷板畫等。這些文創產品都是在對文物深入認知的基礎上，將文物遺珍與當代人的實際生活審美需求結合起來，讓參觀者把歷史文化帶回家。針對湘繡這一非物質文化遺產，博物館進行了多種特色衍生品開發，探索出一條屬于新湘博的文創產業市場發展之路。

　　南通博物苑是中國第一座公共博物館，在文創產品開發方面是地方非物質文化遺產與博物館文創產品結合的優秀范例，集實用性、藝術性、趣味性、文化性于一體，賦予文藏品以新的形式和內涵。其文創產品凸顯時尚與親民，既突出本地文化，又體現南通地方特色，風格古樸雅致，價格親民。其中“藍印花布系列文創產品”“仿真繡系列文創產品”“木版年畫系列文創產品”“紅木雕刻系列文創產品”“越窯青瓷皮囊式壺系列”“方圓物語系列”“奉天牧羊圖系列”等主題系列文創產品，用人們喜聞樂見的方式傳達著傳統文化的價值。

　　成都杜甫草堂博物館在文創產品的開發中也注重將時尚與傳統進行有效結合，將詩歌文化、傳統文化與時尚創意、非遺技藝、地方特色相結合，與文創機構、高校、非遺項目開展深度合作，不僅利用豐富的書畫藏品資源開發衍生產品、運用學術研究成果出版圖書及音像制品，還結合青少年教育開發卡通系列，并結合草堂古建與園林特色開發文創產品。讓博物館里的文化遺產資源“活起來”，真正融入人們的生活，是文創的精神之所在。

　　拓展思路推出多種文創產品

　　中國國家博物館有130多萬件藏品，是世界上單體建筑面積最大的博物館。國博在2016年開設了官方旗艦店，粉絲達到了48.9萬人，并且上線了自己的文創品牌“國博衍藝”，文創產品線上線下齊頭并進。

　　故宮博物院于2008年開始創辦自己的品牌，但是直到2015年底才真正盤活自己的文化IP。2016年，故宮博物院9170種文創產品創造了10億元營收，主要產品幾乎涉及日常生活各個方面，成為文創產品開發的領頭軍。2017年，故宮博物院登上央視黃金檔節目《國家寶藏》，反響熱烈。節目以古老的文物為主角，以舞臺劇的形式展現給觀眾，大大增加了敘事的趣味性，同時展示了歷史文物的文化內涵。

　　博物館開發文創產品的初衷是獲取社會和經濟利益的最大化。將省內影響力較大的博物館聯合起來，或者區域間進行合作聯盟，可實現資源共享和利益的最大化分享。浙江省文瀾閣博物館商店聯盟就是這樣的一個行業戰略聯合體。

　　文瀾閣博物館商店聯盟中，既有浙江省博物館文創產品中最受歡迎、依托館藏文物清乾隆年間董誥繪制的《西湖十景》冊頁設計的系列文創產品，也有中國絲綢博物館文創產品中廣受青睞、色彩鮮明、圖案華麗的“華美致遠”絲巾（設計靈感源于館藏的一款民國時期的黑色流蘇披肩），還有杭州工藝美術博物館刀、傘、扇文創產品，兼具實用和審美的“真絲拱宸橋雕刻女扇”“明月紈扇——書畫團扇”“限量設計款MINI團扇”，花色均選自館內展品，人氣一直很旺。

　　不同的博物館為我們提供了不同的發展思路，文物真正讓人動容的核心在于其背后所蘊含的人文精神；博物館所承載的，也不僅是歷史的厚度，還有藏品所蘊含的文化深度。只有將這些文物修繕保護，挖掘精髓，以通俗易懂、豐富立體的形象展現給受眾，文化的傳承與歷史的革新并存，才能讓博物館文創產品永葆活力。

　　（作者單位：杭州師范大學人文學院）