展現具有文化創造力的中國形象

　　文化是民族賴以維系的精神紐帶，也是推動民族發展的最持久動力。民族的文化創造力決定了民族的文化生命力，進而對內決定了民族文化凝聚力，對外決定了民族文化感召力。從人類文化進程中看，不同民族的文化各有特色、各有所長，但從時間尺度上看，能夠數千年延續不斷持續發展的就是中華文化。究其原因，這種旺盛的民族文化生命力背后是中華文化的強大創造力。

　　中華文化的強大創造力

　　中華文化創造力的形成，主要得益于三個原因。一是深厚的歷史文化積淀。以儒家、道家學說為代表的原創性思想理論深刻洞察了人性與天人之道，可以說，無論物質與技術如何快速發展，當今坐飛機、開汽車的我們和2000多年前坐馬車、趕牛車的祖先們，同樣會認同“有朋自遠方來不亦樂乎”，認同“學而不思則罔，思而不學則殆”。

　　二是開放的吸收、轉化能力。大約2000年前，佛教從古印度傳入中國，由于其與中華文化氣質、基因的許多契合，迅速得到從士大夫階層到普羅大眾的接受，在長期的吸收過程中，結合中華文化形成了自己獨特的禪宗體系、藏傳佛教體系。同樣，100多年前，馬克思主義從歐洲傳入中國，由于其與中華文化氣質、基因的許多契合，先是得到以大學教授群體為代表的一大批先進知識分子的認同，并迅速得到普羅大眾的接受，至今形成了中國特色社會主義文化。

　　三是鮮明的文化自覺意識與文化獨立追求。早在1928年國立清華大學成立時，首任校長羅家倫在就職演講中就明確提出“學術獨立”，認為這是“新清華”的使命。事實上，學術獨立、文化獨立一直是近現代中國先進知識分子的不懈追求。20世紀末，費孝通先生提出要重視“文化自覺”，要對自己的文化有“自知之明”。這種文化自覺的目的不是文化自大，而是加強對文化轉型的自主能力。事實上，文化創造力正是文化轉型自主能力的關鍵體現，通過自己的創造推動自己的進步。

　　傳播中國式現代化的當代形象

　　中華優秀傳統文化是我國國家形象傳播最獨特的資源。從實際情況來看，國際社會對中國的形象認知集中為古老的東方國家，孔子、老子的國家，歐洲啟蒙時代的思想家伏爾泰就曾盛贊孔子及其思想，其本人也被稱為“歐洲的孔子”；美國華盛頓聯邦最高法院的門楣上刻有孔子的浮雕，寓意人類文明的重要來源之一；在一些東亞、東南亞國家，孔廟至今受到尊崇，儒家學說依然是行為的圭臬。因此，中國國家的文化形象非常突出，成為國家形象傳播的獨特優勢與有力載體，需要我們在當代也始終堅持挖掘并發揚。

　　與此同時，我們要看到，世界對中國的認知還存在偏差。簡言之，世界知道中國有多古老，不知道中國有多現代，許多外國學者對中國歷史傳統認可度高，對中國當代文化發展認知度低。換言之，對中華文化久遠的“根源”有所知，對其持續的“創造”并不熟稔。為此，我們要下大氣力在展示中華文化的“創造力”上下功夫，讓世界知道中華文化的生生不息與日新月異。“古老中國”與“青春中國”并重，才是完整的中國形象。

　　　文創實踐迅猛發展

　　為此，我們要有嶄新的文化發展理念，這就是文創理念提出的意義所在，不能讓中華文化僅僅停留在古典品、欣賞品上，還要成為日用品、暢銷品。而要做到這種轉變，就需要培養創意視角、科技視角、生活視角。以多視角來發展文化、傳播文化，才有文化創造力的提升，才有國家文化形象的提升。

　　事實上，這些年中國的文創實踐快于理論發展。從“國潮”視角來看，2018年是“國潮元年”，之后“國潮”迅速興起并傳播開來，大致經歷了三個階段：一是作為產品特征，二是作為活動品牌，三是作為時尚符號。從某種意義上看，“國潮”已經成為當代中國文化發展中最具顯示度的潮流。“國潮”的發展引起了許多國外媒體的關注，被看作中國文化崛起的標志，是當代中國人文化自信的標志。這無疑較好地樹立了當代中國的國家形象。

　　從數字文化產業來看，這些年來，中國的網絡文學、網絡游戲、網絡短視頻等在全球拓展，獲得了很大的國際市場接受度，展示了當代中國文化與科技融合的能力。尤為可喜的是，網絡游戲中愈來愈主動地植入中華優秀傳統文化，其細節還原的逼真度高，參演演員的權威性高，游戲玩家的參與度高，使得網絡游戲成為名副其實的傳統文化現代傳播載體，不僅吸引了大量中國青年，而且吸引了許多國際青年。

　　中華文化創造力是歷史性與時代性兼備的，又是中國性與世界性兼備的。對當代中國發展來說，提升中華文化創造力關乎文化自信，關乎經濟發展，關乎國家形象。

　　提升當代中華文化創造力，我國有著突出的三大動力：全球影響、市場規模與青年力量。2010年以來，中國對全球經濟增長的貢獻率保持在30%左右。全球經濟影響力必然帶動文化影響力，當然，這種帶動不是線性的，而是需要有文化創造力作為關鍵轉換的。中國14億多人口的國內市場巨大，中等收入人群達到4億，這個數量是巨大的，文化消費力更是巨大的，這成為文化創造力提升的不可替代的牽引力量。當代中國青年群體具有天然的文化自信、開闊的國際視野、個性的自我選擇，這個群體是文化創造的主體，也是文化消費的主體。對這個群體給予充分的信任與舞臺，就能推動中華文化創造力實現大的提升。充分發揮這三大動力的文化價值，就能有效提升中華文化創造力，樹立可信、可愛、可敬的國家形象。

　　進入新時代新征程，中華文化必將以更加積極的姿態、更加開放的胸懷來推動自身轉型發展，返本開新，兼容并蓄，以文化創造實現文化進步，不但為中國發展，也為構建人類命運共同體作出自己新的貢獻。

　　（作者系清華大學文化創意發展研究院院長）