做大做強主流輿論需要練就好眼力

作者：朱建華系長江日報報業集團廣谷編輯部主編

　　好眼力應貫穿于新聞采編的全過程，這就要求每個環節都要“看得見”“看得準”“看得深”。“看得見”是指善于觀察、善于發現；“看得深”是指要以小見大，看到新聞背后所包含的深層次的意義和價值；“看得準”是指要從國家戰略高度找準方向、做好報道。

　　記者是一個很殘酷的職業，需要你不斷寫出優秀的作品。為什么有的人年紀輕輕就能嶄露頭角，而有的人做了幾十年記者仍舊默默無聞？世界上并不缺少美，而是缺少發現美的眼睛，新聞同樣是這樣。腳力、眼力、腦力、筆力，是對新聞從業者的基本要求。增強“四力”，基礎在于練好腳力，關鍵在于練就好眼力。移動互聯網時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，做好融合傳播，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，要求新聞工作者要能練就好眼力。

　　一、好新聞要有好發現，好發現要有好眼力

　　2016年 2月 19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，尊重新聞傳播規律，創新手段方法，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　媒體，本質上而言是一個專業的傳播機構。如果媒體刊發或播出的內容，沒有被廣泛傳播，不能形成傳播力，那么引導力、影響力、公信力恐怕也就無從談起了，而做好傳播、切實提高傳播力，首先要有好的新聞發現才行，而好的新聞發現需要有好眼力。

　　（一）新聞傳播經典案例不乏新聞發現名篇

　　新聞傳播經典案例，不少都是新聞發現名篇，新華社播發的《中共北京市委宣布“天安門事件”完全是革命行動》，可謂是這方面的佳作之一。

　　1976年 4月 5日，發生了以天安門事件為中心的反對“四人幫”的全國性群眾抗議運動，亦稱“天安門事件”。黨中央認為，“天安門事件”完全是革命的群眾運動，應該為“天安門事件”公開徹底平反，對因悼念周總理、反對“四人幫”而受迫害的同志一律平反，恢復名譽。1978年 11月 14日，中央政治局批準北京市委為“天安門事件”平反時，并沒有通過登報、廣播等形式公布這一決定，而只是在 11月 15日《北京日報》關于北京市委常委擴大會議的報道中，通過肯定天安門事件“完全是革命的行動”這一段話間接地透露出這一信息。《北京日報》的這一段話又插在長達三四千字的報道中，并沒有寫明“經中共中央批準”，以至當時參加中央工作會議的高級干部也僅知道“北京市委為天安門事件平反”，而不知道是黨中央作出的決定。

　　參加中央工作會議的新華社社長曾濤、人民日報總編輯胡績偉、光明日報總編輯楊西光注意到這一報道，從中抽出這段話并加上標題《中共北京市委宣布：“天安門事件”完全是革命行動》，由新華社于 1978年 11月 15日發出電訊稿。11月 16日，《人民日報》和《光明日報》在頭版重要位置刊出新華社電訊稿，才在全國擴大了天安門事件得到平反的社會影響①。這一新聞發現，堪稱重大政治傳播中的經典，影響重大，意義深遠，今天讀來仍讓人敬佩不已，這也說明，新聞工作者具備好眼力很重要。

　　（二）新聞發現是記者成為名記者的關鍵

　　梁衡是我國著名的新聞大家，歷任內蒙古日報、光明日報記者、國家新聞出版署副署長、人民日報副總編輯。2018年 12月 22日，第六屆范敬宜新聞教育獎頒獎儀式在人民日報社舉行，梁衡獲范敬宜新聞教育獎新聞教育良友獎。范敬宜新聞教育獎是新聞傳播領域除中國新聞獎、長江韜奮獎外的另一個重量級的全國性大獎。范敬宜新聞教育獎共有三個類別，新聞教育良友獎旨在獎勵熱心新聞傳播教育的新聞業界人士。

　　2018年，梁衡的新聞四部曲《記者札記：沒有新聞的角落》《評委筆記：新聞綠葉的脈絡》《署長筆記：新聞原理的思考》《總編手記：版面背后的故事》出版。他在序言中說：“我大學學的專業并不是新聞。一個外行，一步步走入新聞殿堂。我總覺得自己是個外來戶，一方面心存怯懦，如履薄冰，小心觀察，謹慎體悟，孜孜以求。另一方面，沒有舊框子、舊規矩，常有奇想，時有新論。 ”

　　新聞四部曲最能體現記者眼力和新聞發現的是《記者札記：沒有新聞的角落》。這部書原名為《沒有新聞的角落》，是梁衡1978年到 1987年在光明日報駐基層記者站期間新聞作品的自我剖析。這期間，他曾獲“全國好新聞獎”“青年文學獎”“全國優秀科普作品獎”。《沒有新聞的角落》的書名本意是說，一個記者在不太出新聞的地方，如何抓到新聞，有所作為。這本書 1990年由山西西海出版社出版，后又經新華出版社、人民出版社再版，重印 14次，影響過一代新聞人。

　　新聞發現是記者成為名記者的關鍵。《記者札記：沒有新聞的角落》收錄的一個案例很能說明問題。梁衡 1980年采寫的《解進保自薦林科所負責人取得顯著成績》獲首屆“全國林業好新聞獎”，并被列為 140篇獲獎作品第一篇。這篇稿件，梁衡采寫于山西省召開的一次科技成果頒獎會現場。那天，1000多人的會場里鼓樂齊鳴，正在隆重頒獎，形式毫無新鮮之處。“我坐在最后一排空座上翻大會發言的文件，突然一份典型材料吸引了我。我摸出一張缺了角的稿紙，草成這份千把字的新聞稿，又找解進保核對了一下，不等散會便奔向郵局……” ②現場參會的記者不止一個，受表彰的個人也很多，為何只有梁衡抓到了獲獎的好新聞？不能不說，這源于他獨到的新聞發現，而獨到的新聞發現背后是好眼力。

　　二、好眼力應貫穿于新聞采編工作全過程

　　新聞采編工作是一項集體協作的工作，從線索的發現，到采寫、編輯再到傳播，中間有很多環節，一環套著一環，每一個環節都應該是新聞價值的發現者和提升者，只有這樣才能實現傳播效果最大化。好眼力應貫穿于新聞采編的全過程，這就要求每個環節都要“看得見”“看得準”“看得深”。“看得見”是指善于觀察、善于發現；“看得深”是指要以小見大，看到新聞背后所包含的深層次的意義和價值；“看得準”是指要從國家戰略高度找準方向、做好報道。 ③

　　（一）好眼力體現在能發現好線索或好選題

　　俗話說，巧婦難為無米之炊。線索或選題是做新聞的基礎，好線索或好選題無疑有助于成就好新聞。2018年 10月 1日，《長江日報》刊發的《大學老師懲戒學生僅索賠 1元錢》社會反響強烈，通過百度檢索，相關網頁多達 44多萬條。人民日報客戶端等多家主流媒體也進行了轉載，受眾都被教師此舉感動，紛紛點贊。一些媒體及自媒體還為此刊發了《索賠 1元的懲罰極具教育意義》《“被追尾只索賠 1元”的“醉翁之意”》等評論。這篇報道還獲第二十七屆全國副省級城市黨報短新聞大賽二等獎。不可否認，為這篇稿件做出貢獻的人很多，如記者、編輯等，但編輯部信源組的貢獻很重要。要知道，最初的線索既非來自記者也非來自學校，而是編輯部信源組發現并提供的。好眼力應貫穿于新聞采編工作的全過程，毫無疑問應該包括發現好的新聞線索。報社對信源組提供的線索被采用予以獎勵，獲評當日好稿、長江日報年度新聞獎等。額外給予一定獎勵的機制，對于發現并提供好線索起到了積極的推動作用。

　　（二）新聞發現能力是記者的核心競爭能力

　　2018年是我國改革開放 40周年。如何做好慶祝改革開放 40周年的報道？ 2018年 11月 26日，《長江日報》推出了“回望為了奮進”特別策劃，通過重登當年報道、采訪老記者的方式，用 9篇故事展示了改革開放的奮進足跡。《買排骨何其難》是其中一篇，這篇報道是“城市市場開放前夜的歷史活頁”。而這也是后來擔任過長江日報社長、總編輯的潘堂林的名篇之一。那時，他剛大學畢業不久，作為吃食堂的“單身漢”，發現了一個很多人見怪不怪的事，但他抓住問題不放，深入采訪，最終讓武漢人在那年春節都吃上了排骨。這篇報道后獲湖北省好新聞一等獎。

　　1996年，由潘堂林撰寫的全國首部新聞發現專著《怎樣發現新聞》由湖北人民出版社出版。他在這部著作中提出的一些觀點今天讀來仍讓人受益：

　　——沒有發現就沒有新聞。

　　——擅長發現才能當名記者。

　　——不善發現的編輯不是好編輯。

　　——新聞發現是客觀事實轉化為新聞報道的關鍵。

　　——發現一則新聞比寫作這一新聞更重要。

　　——記者第一技能不是寫作而是發現。

　　新聞發現不僅體現在新聞采訪環節，也大量體現在新聞選題研究、稿件修改、版面編排過程中。

　　在長江日報社舉行的“回望為了奮進，增強‘四力’本領”專題培訓會上，面對年輕記者，潘堂林分享了當年“買排骨難”報道背后的故事。他說，“四力”的核心是眼力和腦力，是敏感體察社會大眾所感、所需、所察，集中體現在新聞發現力，這是記者的核心競爭力。

　　習近平總書記指出，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。媒體要提高傳播力，培養和提高記者的新聞發現能力十分重要。

　　（三）胸懷全局方能發現事件背后的新聞價值

　　2019年是《長江日報》創刊 70周年。多年來，作為一家副省級城市黨報，長江日報社獲得全國好新聞獎和中國新聞獎的數量位居全國城市黨報前列。中國新聞獎始于 1990年，是中國記協主辦的全國綜合性年度優秀新聞作品最高獎，也是經中宣部批準常設的全國性新聞獎，20多年來，長江日報社累計有幾十件作品獲中國新聞獎，特別是榮獲第二十三屆中國新聞獎消息類一等獎的作品《中共中央黨史研究室主任披露：七常委參觀〈復興之路〉出行不封路》，堪稱媒體新時代重大時政報道新聞發現的經典案例。

　　2012年 11月 8日至 14日，黨的十八大在北京召開。之后，全國媒體迅速展開了學習宣傳貫徹落實十八大精神的報道。12月3日，武漢市舉辦為期 3天的“全市學習貫徹十八大精神專題研討班”活動。第二天下午，研討班臨時安排了一項內容，請十八大報告起草組成員、中央宣講團成員、中共中央黨史研究室主任歐陽淞作輔導報告。就在前一天，歐陽淞調研了武漢市的百步亭社區，與基層干部群眾交流學習十八大精神的體會和感受；當天上午，歐陽淞在省里作十八大精神輔導報告。也就是說，4日下午的報告，是歐陽淞在武漢期間的第三次宣講活動、第二場輔導報告。

　　然而幾乎沒人想到的是，就在這場已講過幾遍、看似新聞價值已被“榨干”的報告會上，隱藏著一條重要新聞線索。在眾多媒體和記者都比較松懈的時候，作為會議代表聽會的《長江日報》總編輯陳光卻保持了一貫的專注和新聞敏感。歐陽淞講到，2012年 11月 29日習近平等七常委參觀《復興之路》展覽時，比預計的時間來晚了一些，原因是沿途沒封路，和社會車輛一起走的。這個頗有意味的情節觸動了陳光，他意識到其中可能蘊藏著重要的政治信息和極大的新聞價值，開始思考如何將之轉化為新聞④。

　　可以說，在《長江日報》報道之前，中央媒體、省里媒體是最有機會捕獲七常委率先垂范中央八項規定中“不封路”的事實，但用新聞報道的形式迅速、鮮明地傳遞出新一屆中央領導集體的政治新氣象的唯獨只有《長江日報》，而這也是最令人敬佩的地方。中國人民大學新聞學院研究員劉保全撰文評價，這是“從輔導報告中聽出的一篇新聞精品”，而殊榮背后，“新聞嗅覺靈敏 ,發現能力非凡”是最值得學習和借鑒的地方。

　　黨報作為黨的新聞輿論的主陣地，擴大主流價值影響力版圖、掌握輿論場主動權和主導權，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，需要切實提高主流媒體的傳播力、引導力，錘煉新聞工作者的“四力”，尤其是眼力和腦力。類似“七常委出行不封路”這樣的重大時政報道，新聞工作者只有胸懷全局方能發現事件背后的新聞價值。

　　如何理解胸懷全局？就是既要“頂天”，也要“立地”。有了時代的問題感，是為“頂天”；敏銳捕捉現實，是為“立地”。既“頂天”，又“立地”，才能站高望遠，見微知著，真正引領輿論。

　　三、移動互聯網時代做好傳播更需要好眼力

　　習近平總書記指出，人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。

　　對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來。互聯網是信息傳播的第一陣地。我國網民規模已達 8.29億，其中，手機網民規模 8.17億，2018年全年新增手機網民 6433萬，使用比例為 98.6%，手機不離手真是一點也不夸張。媒體在移動互聯網時代提高傳播力、引導力，堅持移動優先，更有賴于媒體人練就好眼力。

　　（一）找準網絡傳播的情感共鳴點需要好眼力

　　傳播具體的事遠勝于籠統的概括，這是移動互聯網時代傳播的特點之一。無論什么時候，最打動人心的內容，往往也是最容易獲得傳播的內容。2018年 5月 15日，長江日報微信公眾號推送的《新提拔的副局級給女兒寫了一封信，三句話道盡人生所感》一文，是黨報移動互聯網主題宣傳中的一個傳播亮點，人民日報微信公眾號等多家主流媒體平臺轉發。5月 15日，《長江日報》刊發了題為《家風故事存入“廉潔存折”隨時“支取”學習，“家風銀行”讓廉潔之風在家庭生根》報道。這是一篇黨風廉政宣教月的宣傳稿，新媒體編輯從中發現了家書這一典型事例，并以此為切入點進行了編發，取得了良好的傳播效果。可以說，這是新媒體編輯的一次新聞發現，而新聞發現背后體現的是好眼力。

　　（二）及時澄清網上謬誤、明辨是非需要好眼力

　　“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”是新時代黨的新聞輿論肩負的職責與使命。網絡謠言具有突發性、迷惑性強的特征，還原事實真相，引導社會輿論，主流媒體責無旁貸。

　　武鋼是國家“一五”期間建設的重點工程項目之一，相當長一段時期內，武鋼身居武漢納稅第一強，有句形象的比喻說“武鋼一咳嗽，武漢就感冒”。在企業重組、去產能及減員等多重背景下，出現“武鋼發生暴力游行事件”的謠言，通過個人朋友圈發布后，迅速發酵，最后還成了一個輿論事件。面對網上謬誤，及時通過新媒體平臺發出權威信息，這是對媒體人眼力的要求。針對網傳信息，長江日報記者通過采訪派出所民警，第一時間還原事件謠言經過，澄清了事件真相。2016年 10月 23日中午，長江日報微信公眾號以《武鋼發生暴力游行事件？真相在此！》為題，對網傳的武鋼發生暴力游行事件進行了有力回應。《長江日報》是國家網信辦公布的互聯網稿源“白名單”之一，稿件推送后，點擊閱讀迅速達到“10萬 +”，并被央廣、網易、澎湃等多家網站轉載，僅網易上網友的留言就超過 7萬條。面對公眾的知情權，主流媒體的權威信息在互聯網上得到了廣泛傳播，媒體的傳播力、引導力得以彰顯。

　　（三）融合互動中做好輿論引導需要好眼力

　　相對于傳統報業時代的信息傳播，一個鮮明的變化是，移動互聯網時代，手機用戶可及時、便利地通過留言評論等方式表達自己的觀點和看法。移動互聯網時代，主流媒體要通過評論回應關切、引領輿論，不能自說自話，否則，可能會引發更大的輿情。2018年 12月初，浙江英語高考成績加權賦分引發輿情，浙江省政府成立調查組開展調查。針對這件事，浙江日報報業集團通過旗下浙江新聞客戶端發表了《多一分不要，少一分不肯》的短評。這篇僅 500余字的評論，充分展示了網友們的呼吁，“不是我的分數，多一分不要；是我的，少一分不肯”；要維護高考的公平公正，“每一個寒窗苦讀的學子都應該被公平對待”。文章受到多家客戶端和眾多網絡媒體的轉發，在朋友圈引發刷屏現象，有力地呼應了家長們的心聲，起到良好的輿論引導作用。鮮為人知的是，為寫好這篇短評，編輯集納、分析了上千條網友評論，梳理出網友的主要觀點和核心訴求 ⑤。這說明，在融合互動中引領輿論，同樣需要好眼力。

　　總之，推動媒體融合發展、建設全媒體成為一項緊迫課題。要打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，需要全體新聞工作者不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，切實提高主流媒體在移動互聯網時代的傳播力、引導力、影響力、公信力。有經驗的新聞工作者，往往能從大量的事實信息中迅速發現那些具有新聞價值的事實信息，他們靠的是“新聞敏感”和“新聞發現力” ⑥，換句話說也就是眼力。新聞工作者要練就好眼力，需要在長期貼近實際、貼近生活、貼近群眾的過程中，靠自己仔細觀察、認真思考、反復比較，經過日積月累才能獲得。

　　注釋：

　　①于光遠 .我親歷的那次歷史大轉折——十一屆三中全會的臺前幕后 [M].北京：中央編譯局出版社，2008:68-69.

　　②梁衡 .記者札記：沒有新聞的角落 [M].北京：中國人民大學出版社，2018：4-5頁 .

　　③北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心 .增強“四力”培養卓越新聞傳播人才 [N].光明日報，2019-2-19:7.

　　④鄭萌 .胸懷全局才能發現價值——從獲獎作品看《長江日報》何以四屆八摘中國新聞獎 [J].中國記者，2013（12）:39-41.

　　⑤童穎駿 .做好信息、思想和情感的“牽引器”——融媒時代 ,我們如何當編輯 [J].傳媒評論，2019(1):29-32.

　　⑥本書編寫組 .馬克思主義新聞觀十三講 [M].北京：高等教育出版社，2019:42.

    ----轉載自深圳報業集團《新傳播》2019年第1期