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        社科簡訊

        創(chuàng)新夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài) 打造居民消費新引擎

         日期:2023-08-22   來源:深圳特區(qū)報

          ■ 顧乃華 鄧石軍

          提要

          夜經(jīng)濟是增加有效供給、促進消費的重要方式。深圳要推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,就需要從供給端創(chuàng)新多種消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式,從需求端釋放消費者的需求潛力,并努力提高供需匹配度。

          近年來,夜經(jīng)濟在深圳迅速崛起,成為城市經(jīng)濟的新亮點。去年出臺的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟示范街區(qū),打造都市夜間消費新場景。然而,要持續(xù)推進夜經(jīng)濟的發(fā)展,必須認真應(yīng)對一系列關(guān)鍵問題,確保夜經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時,我們還需要探討未來夜經(jīng)濟發(fā)展的路徑,努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。

          夜經(jīng)濟是釋放消費市場潛力的重要引擎

          夜經(jīng)濟是衡量一座城市活力的重要指標,已成為激發(fā)消費活力、創(chuàng)造就業(yè)機會和拉動經(jīng)濟的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強大的消費能力是深圳夜經(jīng)濟發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟報告中,深圳多項夜間經(jīng)濟指標均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標均位居全國前列。為進一步促進深圳夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展,深圳實施了包括打造地標性夜間經(jīng)濟示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。

          一是打造深圳地標性夜間經(jīng)濟示范街區(qū),為夜經(jīng)濟活動提供良好的商業(yè)載體。近年來,深圳加強“1+N”夜間經(jīng)濟街區(qū)規(guī)劃布局,重點打造了海上世界、歡樂海岸、深業(yè)上城等地標性夜間經(jīng)濟示范街,并適當延長示范街夜間營業(yè)時間。通過融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個業(yè)態(tài)于一體,這些示范街已成為影響力大、消費活躍度高的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。

          二是舉辦特色夜市活動,打造多元化夜間消費市場。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢,舉辦了多項特色夜市活動,如燈光夜市、潑水節(jié)、國際啤酒節(jié)、草地音樂節(jié)等特色活動,開展“24小時不打烊”“七夕游園會”等夜間促銷活動。這些活動不僅能滿足市民不同層次的精神需求,而且自帶社交屬性,更符合深圳年輕消費者對不同夜間社交消費場景的需求。

          三是推動深圳“美食之都”建設(shè),形成夜經(jīng)濟活動亮點。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié),通過“1+10+78+N”模式匯集全市11個區(qū)78個街道85個分會場,廣泛發(fā)動各主體參與推動夜間經(jīng)濟共建共治共享。邀請有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街,發(fā)揮經(jīng)濟集聚效應(yīng)降低消費者搜尋成本,深入挖掘夜間消費潛力。

          夜經(jīng)濟更應(yīng)凸顯“夜”的特色,而非“日經(jīng)濟”的簡單延續(xù)

          當前深圳夜經(jīng)濟發(fā)展迅速,有著長期存在的群眾基礎(chǔ)和較為旺盛的消費需求。夜經(jīng)濟不斷為深圳注入新活力,但發(fā)展過程中也暴露出一些問題,成為制約深圳夜經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。

          從深圳夜經(jīng)濟的供給側(cè)角度看:一方面,供給結(jié)構(gòu)較為單調(diào)和不平衡。目前深圳夜經(jīng)濟供給內(nèi)容以餐飲、娛樂和購物為主,缺乏多樣化的消費場景和消費體驗。相比于其他同量級的大都市,深圳夜經(jīng)濟面貌單一、夜間景觀同質(zhì)化嚴重、消費內(nèi)容缺乏特色、夜間文化氛圍欠缺使得夜經(jīng)濟缺乏足夠的吸引力,難以滿足消費者日益多樣化的消費需求。夜經(jīng)濟更應(yīng)凸顯“夜”的特色,而非“日經(jīng)濟”的簡單延續(xù),深圳需要找到一個可以作為核心文化宣傳點和經(jīng)濟引爆點的特色夜經(jīng)濟“城市IP”。供給結(jié)構(gòu)也存在地域分布上的不平衡,現(xiàn)階段深圳夜經(jīng)濟主要集中在商業(yè)繁華地區(qū),而其他區(qū)域的夜經(jīng)濟發(fā)展則相對滯后,導(dǎo)致一些地區(qū)的夜間消費資源和消費機會有限。另一方面,夜經(jīng)濟外部環(huán)境還需進一步優(yōu)化。部分景點和場所的夜間經(jīng)營時間較短,不能滿足消費者對不同消費場景的需求。此外,公共配套服務(wù)等因素也都會影響消費者的夜間消費活動。

          從深圳夜經(jīng)濟的需求側(cè)角度看:一方面,消費者夜間消費習慣和閑暇時間不足。消費者更傾向于在白天進行消費活動,夜間的消費習慣較為欠缺。同時,消費者夜間閑暇時間的缺乏也會限制夜經(jīng)濟的規(guī)模和潛力。另一方面,消費者的消費能力有限。部分白領(lǐng)和大學(xué)生群體雖然有夜間消費需求并且具有相對充足的夜間閑暇時間,但是消費能力有限,無法獲得滿意的夜生活體驗,也制約了夜經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

          從深圳夜經(jīng)濟的供需匹配角度看:一方面,深圳夜經(jīng)濟供給側(cè)與需求側(cè)的匹配性還需加強。當前,商家供給以低價值夜間娛樂業(yè)態(tài)、美食小吃為主,而消費者夜生活需求卻正在提質(zhì)擴容升級,對差異化產(chǎn)品和服務(wù)需求增加,導(dǎo)致夜經(jīng)濟的供給與需求存在結(jié)構(gòu)性匹配不足。另一方面,商家和消費者存在信息不對稱。不同于信息完善的日間經(jīng)濟,夜間經(jīng)濟的相關(guān)信息較難獲取,消費者與商家之間存在信息交流不通暢的問題,不僅使商家無法把握消費者需求動向,也讓消費者無法找到目標產(chǎn)品或服務(wù)。

          供需兩側(cè)須協(xié)同發(fā)力,推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

          夜經(jīng)濟是增加有效供給、促進消費的重要方式。深圳要推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,就需要從供給端創(chuàng)新多種消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式,從需求端釋放消費者的需求潛力,并努力提高供需匹配度。

          一是創(chuàng)新商業(yè)模式。發(fā)揮深圳科技創(chuàng)新優(yōu)勢,鼓勵企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者勇于嘗試新的商業(yè)模式,推動新興技術(shù)與夜經(jīng)濟相結(jié)合,如發(fā)展夜間共享經(jīng)濟,鼓勵共享辦公、共享用車等夜間服務(wù),推動無人售貨機和自動配送服務(wù)在夜經(jīng)濟中的應(yīng)用,提升夜間消費的便利性和趣味性。同時,支持本地特色的夜間小店和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),立足本土風物,打造具有深圳特色的文旅產(chǎn)品,為夜經(jīng)濟注入新鮮活力。

          二是培育新業(yè)態(tài)。根據(jù)夜經(jīng)濟的特點和需求,培育和發(fā)展一些適合夜經(jīng)濟的新興業(yè)態(tài),如健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)、社會公益等,豐富夜經(jīng)濟的供給內(nèi)容和形式,滿足消費者的多元化和個性化需求。同時,利用大灣區(qū)一體化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等機遇,引進和借鑒一些國際先進的夜經(jīng)濟管理辦法,如紐約創(chuàng)建的專門負責夜生活產(chǎn)業(yè)的紐約夜生活辦公室(Office of Nightlife,ONL),為紐約夜生活經(jīng)濟、文化的繁榮和環(huán)境的安全有序發(fā)展提供保障。深圳可以借鑒世界知名城市的夜經(jīng)濟發(fā)展方向,如東京六本木、新加坡濱海灣、倫敦西區(qū)等,提供具有深圳特色的夜市、夜游、夜展、夜演等,提升夜經(jīng)濟的供給水平和品質(zhì)。

          三是拓展消費場景。根據(jù)市場需求和消費者喜好,打造特色鮮明、差異化明顯的夜間休閑娛樂場所,如夜間購物中心、咖啡館、酒吧、音樂劇、藝術(shù)主題展覽等。同時,打造夜經(jīng)濟與社區(qū)融合新場景,鼓勵夜經(jīng)濟下沉基層社區(qū),增加夜間社區(qū)活動。組織社區(qū)夜市、夜間文化展演等活動,增進居民之間的交流和互動。支持社區(qū)小店和夜間便利店的發(fā)展,滿足居民夜間消費需求。讓夜經(jīng)濟融入社區(qū),讓居民從中感受到便利。

          四是釋放需求潛力。支持夜間消費促銷活動,鼓勵商家推出夜間特價和優(yōu)惠券等促銷方式,舉辦夜間消費主題活動,吸引顧客參與夜間消費。通過舉辦系列“深圳購物”活動品牌,營造濃厚的消費氛圍,吸引更多消費者參與夜間消費。通過實施購物補貼、獎勵券、優(yōu)惠券等方式,降低消費者的消費成本,激發(fā)消費意愿。通過打造10個100億級直播基地,利用新媒體平臺和KOL帶貨,擴大夜間消費的覆蓋面和影響力。

          五是完善夜間配套服務(wù)。提高夜間交通出行的便利性,延長公共交通運營時間、增加停車位供給、優(yōu)化打車服務(wù)等,降低消費者的出行成本和難度,增加消費者的出行選擇和便利。同時,強化夜間景觀照明的美觀性,采用多樣化的燈光設(shè)計,提升夜間的視覺效果和吸引力,營造夜間消費的氛圍和情調(diào),與此同時也要注重節(jié)能環(huán)保。此外,推廣智能化和多元化夜間信息服務(wù),及時發(fā)布夜間消費信息、提高導(dǎo)航定位準確性、暢通在線支付渠道,增加消費者的滿意度。

          (顧乃華系暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院研究員、博士生導(dǎo)師;鄧石軍系暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院博士生)