創(chuàng)新夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài) 打造居民消費新引擎
日期：2023-08-22 來源：深圳特區(qū)報
■ 顧乃華 鄧石軍
提要
夜經(jīng)濟是增加有效供給、促進消費的重要方式。深圳要推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，就需要從供給端創(chuàng)新多種消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，從需求端釋放消費者的需求潛力，并努力提高供需匹配度。
近年來，夜經(jīng)濟在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟的新亮點。去年出臺的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，打造都市夜間消費新場景。然而，要持續(xù)推進夜經(jīng)濟的發(fā)展，必須認真應(yīng)對一系列關(guān)鍵問題，確保夜經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，我們還需要探討未來夜經(jīng)濟發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。
夜經(jīng)濟是釋放消費市場潛力的重要引擎
夜經(jīng)濟是衡量一座城市活力的重要指標，已成為激發(fā)消費活力、創(chuàng)造就業(yè)機會和拉動經(jīng)濟的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強大的消費能力是深圳夜經(jīng)濟發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟報告中，深圳多項夜間經(jīng)濟指標均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標均位居全國前列。為進一步促進深圳夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，深圳實施了包括打造地標性夜間經(jīng)濟示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。
一是打造深圳地標性夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，為夜經(jīng)濟活動提供良好的商業(yè)載體。近年來，深圳加強“1＋N”夜間經(jīng)濟街區(qū)規(guī)劃布局，重點打造了海上世界、歡樂海岸、深業(yè)上城等地標性夜間經(jīng)濟示范街，并適當延長示范街夜間營業(yè)時間。通過融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個業(yè)態(tài)于一體，這些示范街已成為影響力大、消費活躍度高的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。
二是舉辦特色夜市活動，打造多元化夜間消費市場。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢，舉辦了多項特色夜市活動，如燈光夜市、潑水節(jié)、國際啤酒節(jié)、草地音樂節(jié)等特色活動，開展“24小時不打烊”“七夕游園會”等夜間促銷活動。這些活動不僅能滿足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費者對不同夜間社交消費場景的需求。
三是推動深圳“美食之都”建設(shè)，形成夜經(jīng)濟活動亮點。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié)，通過“1+10+78+N”模式匯集全市11個區(qū)78個街道85個分會場，廣泛發(fā)動各主體參與推動夜間經(jīng)濟共建共治共享。邀請有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街，發(fā)揮經(jīng)濟集聚效應(yīng)降低消費者搜尋成本，深入挖掘夜間消費潛力。
夜經(jīng)濟更應(yīng)凸顯“夜”的特色，而非“日經(jīng)濟”的簡單延續(xù)
當前深圳夜經(jīng)濟發(fā)展迅速，有著長期存在的群眾基礎(chǔ)和較為旺盛的消費需求。夜經(jīng)濟不斷為深圳注入新活力，但發(fā)展過程中也暴露出一些問題，成為制約深圳夜經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。
從深圳夜經(jīng)濟的供給側(cè)角度看：一方面，供給結(jié)構(gòu)較為單調(diào)和不平衡。目前深圳夜經(jīng)濟供給內(nèi)容以餐飲、娛樂和購物為主，缺乏多樣化的消費場景和消費體驗。相比于其他同量級的大都市，深圳夜經(jīng)濟面貌單一、夜間景觀同質(zhì)化嚴重、消費內(nèi)容缺乏特色、夜間文化氛圍欠缺使得夜經(jīng)濟缺乏足夠的吸引力，難以滿足消費者日益多樣化的消費需求。夜經(jīng)濟更應(yīng)凸顯“夜”的特色，而非“日經(jīng)濟”的簡單延續(xù)，深圳需要找到一個可以作為核心文化宣傳點和經(jīng)濟引爆點的特色夜經(jīng)濟“城市IP”。供給結(jié)構(gòu)也存在地域分布上的不平衡，現(xiàn)階段深圳夜經(jīng)濟主要集中在商業(yè)繁華地區(qū)，而其他區(qū)域的夜經(jīng)濟發(fā)展則相對滯后，導(dǎo)致一些地區(qū)的夜間消費資源和消費機會有限。另一方面，夜經(jīng)濟外部環(huán)境還需進一步優(yōu)化。部分景點和場所的夜間經(jīng)營時間較短，不能滿足消費者對不同消費場景的需求。此外，公共配套服務(wù)等因素也都會影響消費者的夜間消費活動。
從深圳夜經(jīng)濟的需求側(cè)角度看：一方面，消費者夜間消費習慣和閑暇時間不足。消費者更傾向于在白天進行消費活動，夜間的消費習慣較為欠缺。同時，消費者夜間閑暇時間的缺乏也會限制夜經(jīng)濟的規(guī)模和潛力。另一方面，消費者的消費能力有限。部分白領(lǐng)和大學(xué)生群體雖然有夜間消費需求并且具有相對充足的夜間閑暇時間，但是消費能力有限，無法獲得滿意的夜生活體驗，也制約了夜經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
從深圳夜經(jīng)濟的供需匹配角度看：一方面，深圳夜經(jīng)濟供給側(cè)與需求側(cè)的匹配性還需加強。當前，商家供給以低價值夜間娛樂業(yè)態(tài)、美食小吃為主，而消費者夜生活需求卻正在提質(zhì)擴容升級，對差異化產(chǎn)品和服務(wù)需求增加，導(dǎo)致夜經(jīng)濟的供給與需求存在結(jié)構(gòu)性匹配不足。另一方面，商家和消費者存在信息不對稱。不同于信息完善的日間經(jīng)濟，夜間經(jīng)濟的相關(guān)信息較難獲取，消費者與商家之間存在信息交流不通暢的問題，不僅使商家無法把握消費者需求動向，也讓消費者無法找到目標產(chǎn)品或服務(wù)。
供需兩側(cè)須協(xié)同發(fā)力，推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
夜經(jīng)濟是增加有效供給、促進消費的重要方式。深圳要推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，就需要從供給端創(chuàng)新多種消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，從需求端釋放消費者的需求潛力，并努力提高供需匹配度。
一是創(chuàng)新商業(yè)模式。發(fā)揮深圳科技創(chuàng)新優(yōu)勢，鼓勵企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者勇于嘗試新的商業(yè)模式，推動新興技術(shù)與夜經(jīng)濟相結(jié)合，如發(fā)展夜間共享經(jīng)濟，鼓勵共享辦公、共享用車等夜間服務(wù)，推動無人售貨機和自動配送服務(wù)在夜經(jīng)濟中的應(yīng)用，提升夜間消費的便利性和趣味性。同時，支持本地特色的夜間小店和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，立足本土風物，打造具有深圳特色的文旅產(chǎn)品，為夜經(jīng)濟注入新鮮活力。
二是培育新業(yè)態(tài)。根據(jù)夜經(jīng)濟的特點和需求，培育和發(fā)展一些適合夜經(jīng)濟的新興業(yè)態(tài)，如健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)、社會公益等，豐富夜經(jīng)濟的供給內(nèi)容和形式，滿足消費者的多元化和個性化需求。同時，利用大灣區(qū)一體化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等機遇，引進和借鑒一些國際先進的夜經(jīng)濟管理辦法，如紐約創(chuàng)建的專門負責夜生活產(chǎn)業(yè)的紐約夜生活辦公室（Office of Nightlife，ONL），為紐約夜生活經(jīng)濟、文化的繁榮和環(huán)境的安全有序發(fā)展提供保障。深圳可以借鑒世界知名城市的夜經(jīng)濟發(fā)展方向，如東京六本木、新加坡濱海灣、倫敦西區(qū)等，提供具有深圳特色的夜市、夜游、夜展、夜演等，提升夜經(jīng)濟的供給水平和品質(zhì)。
三是拓展消費場景。根據(jù)市場需求和消費者喜好，打造特色鮮明、差異化明顯的夜間休閑娛樂場所，如夜間購物中心、咖啡館、酒吧、音樂劇、藝術(shù)主題展覽等。同時，打造夜經(jīng)濟與社區(qū)融合新場景，鼓勵夜經(jīng)濟下沉基層社區(qū)，增加夜間社區(qū)活動。組織社區(qū)夜市、夜間文化展演等活動，增進居民之間的交流和互動。支持社區(qū)小店和夜間便利店的發(fā)展，滿足居民夜間消費需求。讓夜經(jīng)濟融入社區(qū)，讓居民從中感受到便利。
四是釋放需求潛力。支持夜間消費促銷活動，鼓勵商家推出夜間特價和優(yōu)惠券等促銷方式，舉辦夜間消費主題活動，吸引顧客參與夜間消費。通過舉辦系列“深圳購物”活動品牌，營造濃厚的消費氛圍，吸引更多消費者參與夜間消費。通過實施購物補貼、獎勵券、優(yōu)惠券等方式，降低消費者的消費成本，激發(fā)消費意愿。通過打造10個100億級直播基地，利用新媒體平臺和KOL帶貨，擴大夜間消費的覆蓋面和影響力。
五是完善夜間配套服務(wù)。提高夜間交通出行的便利性，延長公共交通運營時間、增加停車位供給、優(yōu)化打車服務(wù)等，降低消費者的出行成本和難度，增加消費者的出行選擇和便利。同時，強化夜間景觀照明的美觀性，采用多樣化的燈光設(shè)計，提升夜間的視覺效果和吸引力，營造夜間消費的氛圍和情調(diào)，與此同時也要注重節(jié)能環(huán)保。此外，推廣智能化和多元化夜間信息服務(wù)，及時發(fā)布夜間消費信息、提高導(dǎo)航定位準確性、暢通在線支付渠道，增加消費者的滿意度。
(顧乃華系暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院研究員、博士生導(dǎo)師；鄧石軍系暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院博士生)