高效系統(tǒng)賦能 推動深圳“演出經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展
日期：2023-09-12 來源：深圳特區(qū)報
■ 李 舟
為了更好地發(fā)展“演出經(jīng)濟(jì)”，深圳應(yīng)在政策、科技、資源、要素、環(huán)境、特色、服務(wù)等多方面實現(xiàn)系統(tǒng)性改革探索與高效賦能，切實幫助演出經(jīng)濟(jì)的上下產(chǎn)業(yè)鏈、供求兩側(cè)實現(xiàn)均衡協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指日可待。
近來以演唱會為主的各類大型文娛演出活動人氣旺盛，吸引了大量人流跨城觀演。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，深圳舉辦演藝活動的數(shù)量位居全國第三，繁盛的演出市場，不僅展現(xiàn)了深圳城市年輕活力多姿多彩的文化氛圍，更對周邊城市形成強(qiáng)大的“文化磁吸力”，成為大灣區(qū)城市群中一張亮眼的文化名片。
以文藝之光，鑄城市之魂
黨的二十大報告對“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”作出了重要部署。文藝創(chuàng)作以中國精神為靈魂，讓藝術(shù)的溫度、精神的高度、思想的深度直抵人心。文化產(chǎn)業(yè)已成為深圳四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，良好的市場環(huán)境為深圳文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和文化人才施展才干提供了最為廣闊的空間和舞臺。
深圳擁有毗鄰香港、與大灣區(qū)各城市交通便利的地緣優(yōu)勢，天然帶有國際化城市的基因。國際化城市發(fā)展更強(qiáng)調(diào)人文交流與人文合作，國際化賦予了深圳更為開放包容的學(xué)習(xí)精神以及實現(xiàn)人文發(fā)展的城市文化底蘊(yùn)。深圳的演出活動不僅覆蓋了珠三角廣東省，也面向港澳臺以及整個國際華人圈，吸引了眾多文化消費(fèi)者跨城而來，也助推了深圳本地居民文化消費(fèi)持續(xù)快速增長。
以文藝之光，鑄城市之魂，深圳作為改革開放的窗口城市，一直致力于加快發(fā)展文化演藝產(chǎn)業(yè)，豐富多彩的主題演藝活動成為鍛鑄打造深圳城市文化IP和城市文化形象的重要路徑和平臺。
從供求兩端分析深圳演出市場爆火動因
大麥網(wǎng)顯示，截至今年底,深圳將舉辦240余場包括演唱會、音樂節(jié)、話劇音樂劇等在內(nèi)的各類演出活動，線下演出產(chǎn)品類目豐富，滿足了不同受眾群體的需求。除傳統(tǒng)演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點(diǎn)。脫口秀、即興喜劇、說唱街舞等新業(yè)態(tài)深受市場歡迎。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對周邊消費(fèi)起到良性拉動作用，演出場次增長甚至超過了傳統(tǒng)劇院。此外，深圳各區(qū)域各景區(qū)各商業(yè)空間均舉辦了不同特色不同主題的音樂節(jié)，每一場活動都能燃爆現(xiàn)場觀眾，掀起人潮熱浪。
剖析“演出經(jīng)濟(jì)”爆火的背后原因，應(yīng)從供求兩方面來分析。從需求端來看，一是粉絲文化消費(fèi)力量茁壯成長，新生代是演出活動的生力軍，同時懷舊明星演出活動也會激發(fā)不同年齡層次觀眾的興趣和參與熱情；二是市場文化與服務(wù)消費(fèi)觀念在發(fā)生改變，消費(fèi)者愿意支付相應(yīng)的市場價格甚至溢價參與文化演出消費(fèi)活動；三是疫情之后被壓抑的文化需求得到釋放，從需求端出現(xiàn)了顯著快速增長；四是演出文化產(chǎn)品的娛樂消費(fèi)需求彈性正在變小，趨于剛性；五是新生代消費(fèi)者文化素質(zhì)不斷提升，對高質(zhì)量大型文娛演出活動的需求不斷增加；六是消費(fèi)者的文化演出類消費(fèi)需求越來越多元，形成了頗具規(guī)模的細(xì)分市場，使得各類文娛演出都有一定的市場基礎(chǔ)和規(guī)模，形成了各自的圈子和需求。
從供給側(cè)來看，演出活動的上游產(chǎn)業(yè)包括演唱會的主辦方、演員和演出場館。中游產(chǎn)業(yè)則是音響、燈光、舞臺、舞美、編導(dǎo)等與演出活動直接相關(guān)的環(huán)節(jié)。下游則是宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。分析供給側(cè)的發(fā)展動因，一方面是直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展迅猛；一線城市、特別是年輕有活力的深圳成為眾多演出活動熱捧之地。另一方面，是間接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門所涉及企業(yè)門類眾多，大型文娛演出活動具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和互動性，可激發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)、文旅、餐飲、購物、交通、住宿等多項消費(fèi)，顯著增加就業(yè)與消費(fèi)需求，可帶來較顯著的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，對城市形象的樹立與傳播頗有助益。
一個城市舉辦演出活動，背后承載的是上萬人的衣食住行。所以參與觀看一場大型演出活動，絕不僅僅是某一時刻某一空間下的一場活動而已，“演出活動”在活動前、活動中、活動之后所帶來的影響極為深遠(yuǎn)，所影響和帶動的產(chǎn)業(yè)鏈上下游也是極為廣泛，涵蓋了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的各個重要組成部分，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。
對深圳發(fā)展演出經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)建議
跨城觀演者對深圳文旅消費(fèi)的撬動如此顯著，如何推動演出消費(fèi)以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長？
一是政府通過政策引導(dǎo)培育支持，促進(jìn)演出經(jīng)濟(jì)繁榮。深圳可以通過政策制定，引入和舉辦更為優(yōu)質(zhì)的演藝演出項目，為深圳市民、大灣區(qū)居民以及全國、全球消費(fèi)者提供更豐富的精神文化大餐。演出經(jīng)濟(jì)本身就是一種主題特色文旅消費(fèi)活動，能夠很好地克服傳統(tǒng)文旅目的地或景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化問題。通過主題演出營造文化吸引物或活動，快速高效吸引客源，投資最輕、見效最快。
二是深圳利用自身高科技優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新技術(shù)手段，打造沉浸式演出消費(fèi)體驗。深圳市應(yīng)以演藝經(jīng)濟(jì)推動，與高科技企業(yè)、文旅企業(yè)形成聯(lián)動，讓更廣泛的企業(yè)類型有意愿參與其中，通過演出活動，激發(fā)特色節(jié)慶活動、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。
三是加快優(yōu)化深圳演藝服務(wù)消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化交通組織安排，豐富周邊消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，為居民享受演藝消費(fèi)創(chuàng)造更多便利條件。這就需要各部門切實協(xié)同，不斷提升服務(wù)消費(fèi)環(huán)境，提升公共服務(wù)品質(zhì)，實現(xiàn)演出服務(wù)與文旅消費(fèi)服務(wù)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化。
四是優(yōu)化深圳文旅服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)服務(wù)品質(zhì)。深圳市與各區(qū)聯(lián)動協(xié)同，不同區(qū)域不同景區(qū)不同企業(yè)，應(yīng)做好“主題差異、產(chǎn)品分層、體驗細(xì)化”，圍繞從演出活動引發(fā)的休閑度假需求，不斷強(qiáng)化深圳城市接待能力，豐富泛文旅功能產(chǎn)品配套，做實做優(yōu)做強(qiáng)實體文旅經(jīng)濟(jì)；有效增加服務(wù)消費(fèi)供給，持續(xù)提高服務(wù)供給質(zhì)量，以深圳城市創(chuàng)意化的硬件空間和軟件運(yùn)營做整體支撐。
五是持續(xù)舉辦具有深圳文化符號的高品質(zhì)演出活動。特別是一些品牌類演出活動應(yīng)堅持周期性舉辦，堅持舉辦極具深圳城市特色的品牌演出活動。與城市文旅形成相互承接、相互孵化、相互共生的環(huán)境、機(jī)制、氛圍和市場，大中小演出常態(tài)化、持續(xù)化，打造文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)共同體，產(chǎn)生具有黏性的深圳城市文化自信與城市文化認(rèn)同感。
六是構(gòu)建具有深圳城市標(biāo)志特色的志愿者演出服務(wù)制度與模式。這是志愿者之城深圳的應(yīng)有之義，也是提升深圳市民素質(zhì)與人文素養(yǎng)的重要宣傳，讓每一個來到深圳的外來游客都能感受到深圳這座城市的熱情與溫度。不再僅僅是演出活動消費(fèi)者的一場“特種兵式旅游”，更多地讓文化消費(fèi)者們成為深圳本地常旅客，成為“重游客”，讓每一場演出活動爆發(fā)點(diǎn)燃的“瞬間流量”有效積累轉(zhuǎn)化，不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟(jì)流量，推動消費(fèi)升級，持續(xù)發(fā)揮效能。
為了更好地發(fā)展“演出經(jīng)濟(jì)”，深圳應(yīng)在政策、科技、資源、要素、環(huán)境、特色、服務(wù)等多方面實現(xiàn)系統(tǒng)性改革探索與高效賦能，切實幫助演出經(jīng)濟(jì)的上下產(chǎn)業(yè)鏈、供求兩側(cè)實現(xiàn)均衡協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指日可待。
（作者系暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院副院長）