深圳暑期消費(fèi)市場“熱力十足”
日期：2023-09-07 來源：深圳特區(qū)報
■ 深圳特區(qū)報記者 吳亞男
街區(qū)集市流光溢彩、餐廳食肆大排長龍、影院劇場座無虛席、購物中心人頭攢動、地鐵夜間客流大漲……今年暑期，深圳消費(fèi)市場“熱力十足”，購物中心紛紛開啟“暑期模式”，各種促消費(fèi)活動精彩紛呈，消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，掀起一波又一波消費(fèi)熱潮。
“暑期檔”火力全開
“今天是最后一天，現(xiàn)場人氣依舊非常旺，有不少市民詢問我們下次會在深圳哪里‘閃現(xiàn)’?！?月3日，匯聚數(shù)十家酒吧、精釀、餐食品牌的“2023夏日小分子計劃”活動在南山海岸城購物中心收官。這場持續(xù)半個多月的活動為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的夏日“清爽”消費(fèi)體驗(yàn)，吸引大批年輕人、家庭客群紛紛前來打卡。一家人氣精釀品牌的工作人員感慨道，現(xiàn)場氛圍非常好，充分感受到深圳暑期消費(fèi)的“熱浪”。
暑期向來是消費(fèi)旺季。深圳各大購物中心緊盯“暑期檔”，推出不同形式、不同主題的促消費(fèi)活動，吸引客流、帶動銷售。以海岸城購物中心為例，“2023夏日小分子計劃”活動只是暑期眾多主題活動之一?！拔覀冞€舉辦了藝術(shù)聯(lián)展，開展‘飛行空間站’英國電影展及露天放映等活動，同時聯(lián)動場內(nèi)商戶推出多項(xiàng)優(yōu)惠福利。”海岸城購物中心有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，7月1日至8月31日，該購物中心客流、銷售分別同比增長約42.7%、28%。其中，餐飲類、運(yùn)動休閑類、國際快消類表現(xiàn)較為突出。
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炎炎夏日，“喝杯茶飲”是很多消費(fèi)者降溫消暑的熱門選擇，喜茶、奈雪的茶等經(jīng)常出現(xiàn)線下排隊(duì)、線上爆單。8月8日立秋當(dāng)日，“秋天的第一杯奶茶”再次沖上熱搜榜，喜茶深圳多家門店銷量出現(xiàn)大幅增長。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，立秋當(dāng)天，深圳奶茶品類訂單量突破62萬單，位居全國城市第一位，對比去年同期增長70%。
“消暑”觀影熱度攀升
“玩水”是暑期最熱門的玩法之一，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等線上平臺，“游泳”“漂流”“水樂園”等熱門玩水項(xiàng)目搜索量上漲明顯。
“今年，很多市民做了暑假出游計劃，當(dāng)季的游泳、沖浪等水上運(yùn)動類商品表現(xiàn)穩(wěn)健。迪卡儂深圳市場今年水上運(yùn)動類商品的營業(yè)額已經(jīng)超額完成目標(biāo)。特別是8月份銷售超預(yù)期，同比增長超過兩成。”迪卡儂深圳水上運(yùn)動商業(yè)總監(jiān)許澤欣告訴記者。
今年“暑期檔”，多題材優(yōu)質(zhì)電影百花齊放，極大激發(fā)了市民觀影需求?！笆罴倨陂g上映的影片口碑都比較好，客流量非常大。每到周末，下午兩點(diǎn)到晚上九點(diǎn)，經(jīng)常滿座。”深業(yè)上城英皇電影城工作人員說。
據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，這個暑假，電影市場總票房累計206.18億元，觀影人次超5.04億，刷新中國電影暑期檔票房、觀影人次紀(jì)錄。其中，深圳收獲7.4億票房，僅次于上海、北京，位列全國第三。
夜間消費(fèi)更加多元
晚上9點(diǎn)，香蕉攀巖南山后海匯店迎來一波夜間客流小高峰，在附近工作的“巖友”陸續(xù)到館?！笆罴僖詠?，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量比平日高出兩成左右，每周二、周四還開設(shè)了晚場體驗(yàn)，營業(yè)時間可到晚上12點(diǎn)?！痹摰曦?fù)責(zé)人說。
攀巖館“熱火朝天”的另一面是暑期夜間體育休閑消費(fèi)的持續(xù)升溫。來自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年7至8月，深圳夜間運(yùn)動健身的訂單規(guī)模同比增長150%，其中球類運(yùn)動的訂單量增幅近350%。
夜市煙火升騰、車尾廂集市流光溢彩、露營基地里歡樂笑語、24小時書吧燈火通明、健身房人氣旺盛……今年暑期，深圳推陳出新，從單一的夜間餐飲，到夜游、夜娛、夜跑等，“解鎖”各種夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，不斷激發(fā)消費(fèi)活力，“夜深圳”愈加璀璨。
上個月，一場美團(tuán)潮流夜生活市集在龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場上演，商家?guī)斫诸^麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅吸引了眾多市民前來打卡消費(fèi)，也一定程度上帶來商場客流、商戶銷售的提升。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在“晚七點(diǎn)”迎來全天消費(fèi)最高峰。深圳位列全國夜間消費(fèi)最高的前五大城市。