新業(yè)態(tài)深融合打造消費新引擎

　日期：2023-08-03   來源：深圳特區(qū)報

　　■ 深圳特區(qū)報記者 吳亞男

　　商圈景區(qū)人潮涌動、餐廳食肆大排長龍、街區(qū)集市流光溢彩、影院劇場檔期密集、演唱會場場爆滿、地鐵夜間客流大漲……夏日深圳，消費市場如同氣溫般，“熱力值”拉滿，呈現一幅生意盎然、活力四射的繁榮圖景。

　　城市“煙火氣”持續(xù)升騰，盡顯經濟活力和韌性。今年以來，深圳千方百計擴內需促消費，從餐飲文旅消費券到購車補貼，再到政企聯動“造節(jié)”，相繼推出多項促消費舉措，培育壯大消費新業(yè)態(tài)、新模式，提升消費能級，釋放消費新動能，持續(xù)增強消費拉動經濟增長的基礎性作用。深圳近日公布的“半年報”顯示，上半年，全市社會消費品零售總額達5000.02億元，同比增長11.5%，增速高于全國、全省。

　　活力煥發(fā)，消費新動能迅速躍升

　　端午假期，深圳會展中心的粵港澳大灣區(qū)車展，人流如織，參展車企忙不停。購車補貼、購置稅減免、車商優(yōu)惠、汽車限購管理政策優(yōu)化等多重利好，不僅極大激發(fā)深圳市民購車熱情，也吸引不少外地游客來深看車下訂。據統(tǒng)計，本屆展會，實現預訂成交車輛約3.9萬臺、總金額逾95億元。

　　汽車消費具有消費占比高、增長空間大、帶動效應強、產業(yè)鏈條長等特點，是擴內需、促消費的重點領域。今年以來，深圳市區(qū)聯動，接連出臺多項促進汽車消費政策，密集發(fā)放購車“大禮包”，拿出真招實舉釋放汽車消費潛力，同時著力提升充電設施保障能力，上半年新增充電樁6.7萬個。在一系列政策支持下，上半年全市汽車零售額增長12.3%，其中新能源汽車零售額增長73.1%。

　　消費結構升級，激發(fā)消費新動能。上半年，除了汽車外，全市消費升級類商品保持較快增長，其中限額以上單位通訊器材類、化妝品類零售額分別增長22.6%、11.6%。餐飲、文旅、體育等服務消費持續(xù)活躍，成為深圳消費活力加速釋放的風向標。

　　“在政府餐飲消費券、各區(qū)文化美食促消費活動等多重因素的帶動下，餐飲消費蒸蒸日上，行業(yè)發(fā)展信心不斷增強?！鄙钲谑信腼儏f(xié)會會長劉永忠接受記者采訪時表示，深圳餐飲市場整體呈現出蓬勃向上的勢頭，基本恢復到2019年同期水平。上半年，該協(xié)會會員企業(yè)營業(yè)額同比增長超20%。尤其是周五至周日，福田、羅湖等地鐵沿線的酒樓餐廳生意特別旺，營業(yè)額相較2020年前同比增長30%以上。

　　美團、大眾點評數據顯示，今年上半年，廣東省堂食訂單量位列全國第一，其中深圳的堂食訂單量居省內第一。從品類上看，小吃小喝等“小店經濟”在深圳迸發(fā)出巨大生機，小吃快餐、飲品堂食訂單量增長70%以上，消費勢頭最旺。在美團平臺上，深圳地區(qū)“夜宵”主題團購訂單量同比增長超48%。

　　與餐飲同樣火爆，莫過于文旅消費。深圳上榜全國熱門旅游目的地，世界之窗、東部華僑城等各大景區(qū)精彩紛呈，節(jié)假日人氣爆棚。上半年，深圳共接待游客約6300萬人次，同比增長73%；全市重點旅游景區(qū)接待人數達到3000萬人次，同比增長112.5%，均超過2019年同期水平。

　　中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任鄭天騁表示，加速恢復的消費帶領服務業(yè)快速發(fā)展。上半年，深圳實現第三產業(yè)增加值10604.57億元，占GDP比重超65%。這也是首次半年第三產業(yè)增加值超萬億，不僅體現深圳經濟發(fā)展水平和質量，也表明深圳服務業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，推動消費提質增效。

　　豐富供給，消費新業(yè)態(tài)不斷涌現

　　7月8日，老佛爺百貨華南首店在深圳深業(yè)上城正式開業(yè)，眾多國際時尚品牌首店同步亮相，為深圳商業(yè)市場注入新活力。當日，該店營業(yè)額超百萬元，深業(yè)上城則創(chuàng)開業(yè)以來單日業(yè)績新高，整體客流量突破20萬人次、全場業(yè)績超2000萬元。

　　“首店”被視為消費市場“溫度表”，是衡量一座城市商業(yè)活力與發(fā)展韌性的重要指標。今年，深圳“首店經濟”表現愈發(fā)強勁，一批優(yōu)質品牌加速落地。僅一季度，全市重點商場共新開46家城市品牌首店，同比增長58%，涵蓋餐飲、時尚精品、美妝香氛、文化藝術、休閑娛樂等多種業(yè)態(tài)。

　　眾多知名品牌“投票”深圳，是對這座城市經濟實力、商貿活力、居民消費力以及培育建設國際消費中心城市成效的認可?！吧钲谛碌晔抢戏馉敯儇泴θ履Ｊ降闹匾剿??！崩戏馉敯儇浿袊紫瘓?zhí)行官Lawrance Shum在接受記者采訪時表示，深圳擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢與無限的城市發(fā)展?jié)摿?，相信老佛爺百貨入駐深圳，將會為品牌的中國探索之旅開啟全新的里程。

　　打造國際一流商業(yè)載體，為品牌入深提供更多“落腳”選擇。今年以來，深圳多方發(fā)力，加快打造具有全球重要影響力的消費中心，已推動深圳灣睿印RAIL IN、灣畔Mall、光明N次方、前海山姆旗艦店等多個大型商業(yè)項目開門迎客，商圈聚集效應顯現，吸引眾多優(yōu)質消費品牌紛至沓來，不斷豐富消費業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費供給，加速釋放內需潛力。

　　世邦魏理仕數據顯示，上半年，深圳優(yōu)質零售物業(yè)市場共有27.3萬平方米的新增供應入市，為深圳市場帶來了多個首入品牌以及米其林餐廳。

　　成熟的商業(yè)環(huán)境、多元的消費業(yè)態(tài)、優(yōu)越的消費體驗，吸引無數國內外游客來深消費休閑。今年深港恢復正常通關以來，跨境消費一天比一天旺，港人來深逛吃逛玩成為日常，兩地“同城”生活愈加緊密。

　　加速融合，消費新模式持續(xù)壯大

　　近日，美團無人機在深圳的第三條景區(qū)航線落地東部華僑城，為景區(qū)游客提供無人機配送服務。此前不久，天虹購物中心的商超、百貨零售業(yè)態(tài)接入美團無人機配送服務，打開深圳商業(yè)零售市場新格局。

　　無人機配送已成為深圳新零售“一道風景”。截至今年5月，美團無人機配送已在深圳5個商圈落地，航線覆蓋社區(qū)、商圈、景區(qū)和寫字樓等場景，較傳統(tǒng)配送提效近150%，可配送商品種類超2萬種，涵蓋餐飲、美妝、快消、商超、電子產品等多種類型。

　　傳統(tǒng)消費與新零售相得益彰，是深圳培育壯大消費新模式的生動縮影。全市網上零售業(yè)務表現亮眼，上半年限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長32.5%。

　　線上，深圳大力引進培育電商平臺，積極發(fā)展面向全國的業(yè)務，開展“網上年貨節(jié)”“雙品網購節(jié)”“ 618網上購物節(jié)”“2023廣東流量消費節(jié)”，引導商家積極擁抱“新賽道”，做大做強直播帶貨、社交電商、社群團購等新興消費，發(fā)力打造具有國際影響力的直播電商之都。

　　線下，深圳以節(jié)興商，以節(jié)聚勢，開年以來，市區(qū)聯動，舉辦露營節(jié)、創(chuàng)意市集、咖啡節(jié)、“港·潮流”購物節(jié)、羅湖深港文化月等促消費活動，新場景、新體驗催生新消費，夜間經濟、露營經濟、咖啡經濟、寵物經濟、外擺經濟、戶外經濟等蓬勃發(fā)展，成為拉動消費增長的新興力量。

　　當前，動能十足的夜經濟，在深圳的消費版圖扮演著重要角色。從歷史與現代交融的南頭古城，到散落在全市各處的車尾箱集市、夜市街區(qū)等，再到歡樂海岸、深業(yè)上城等深圳首批夜間經濟示范街區(qū)……深圳充分發(fā)揮優(yōu)勢，依托商圈和景點，聚焦“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品”，著力打造一批特色鮮明、影響力大、消費活躍度高的地標性夜間經濟聚集區(qū)，形成獨具深圳夜經濟特色的IP，為經濟發(fā)展增動能添活力。