深圳展產結合培育良好生態
日期：2023-07-24 來源：深圳特區報
■ 深圳特區報記者 張程
今年以來，數十場行業大展和高端論壇輪番在深圳上演，頻頻傳遞行業發展新風向，激發經濟發展新動能。全球客商云集深圳，下訂單，結識客戶，尋找商機；深圳產品“賣全球”，創造多贏局面。
火爆的人氣、火熱的交易，展現出深圳經濟活躍向上的一面，助力建設具有全球重要影響力的消費中心、物流中心。深圳，日漸成為全球供給體系與市場有效需求精準適配的重要平臺。
深圳會展業為什么能“出圈”？火爆的展銷場面，傳遞出哪些信號？記者就此展開了調查。
一“展”芳華——會展業火熱折射經濟活力
展會是產業風向標、經濟“晴雨表”。專家指出，一個地區的展會數量、規模、規格，與其經濟發展水平正相關。
統計顯示，上半年深圳三大專業展館共舉辦展會79場，展覽面積437萬平方米，比去年同期分別增長6.9倍、6.5倍。橡塑展、禮品展、工業展、文博會、漁博會等展會，更是出現展位要“搶”、觀展要“擠”、展銷兩旺的盛景。
“雄厚的經濟基礎、扎實的產業底座，是深圳會展業強勁復蘇、人氣爆棚的底氣所在。特別是擁有電子信息、新能源、數字經濟、高端裝備、新材料等完備產業鏈，深圳打造國際會展之都具備先發優勢和比較優勢。”中國（深圳）綜合開發研究院數字戰略與經濟研究所所長曹鐘雄分析認為，深圳會展業今年以來的強勢表現，既是城市底蘊與經濟韌性在市場層面的直接反映，也是經濟穩中向好、市場主體活力增強的一種體現。
曹鐘雄表示，深圳是先行示范區，又是粵港澳大灣區核心引擎，在多個領域扮演著“發動機”“領頭羊”角色，吸引眾多國內外知名會展公司前來辦展。“在這里辦展，招展難度會大大降低，甚至沒有難度。世界各地的參展企業也能在深圳的展會上獲得更多訂單，結識更多客戶，找到更多合作機會，進而實現多贏。”
目前，深圳已形成較為發達、相對完備的現代產業體系，經濟總量進入世界十強城市之列。尤其以高新技術產業、戰略性新興產業和先進制造業為代表的工業經濟，在全球產業鏈供應鏈占據重要一環。“到深圳采購”，已成為全球眾多廠商的優先選項和共同行動。
近幾年，深圳錨定高質量發展首要任務和構建新發展格局戰略任務，進一步提升產業基礎高級化、產業鏈現代化水平，加快構建具有智能化、綠色化、融合化特征，符合完整性、先進性、安全性要求，更具國際競爭力的現代產業體系，不斷為經濟發展注入新動能。深圳經濟的活力、創新力、競爭力、影響力和輻射能力不斷提升。會展業作為產業風向標，因此表現得格外搶眼。
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“深圳優勢產業與會展業之間，已形成良性帶動和互促互融效應。”深圳市會議展覽業協會會長蔣承文分析，上半年在深圳舉辦的智能裝備、電子信息、文化教育、汽車制造、綜合消費、家居家具、服裝服飾等專業展會數量，接近全市展會總量7成，其中智能裝備、電子信息、光電顯示、互聯網云計算等科技創新類展會占比約4成。深圳大力推動科技創新和新興產業發展，既對會展業發展起到了積極助推作用，也為產業升級和經濟高質量發展提供了源動力，形成了產展融合、良性循環的局面。
業界知名的深圳國際橡塑展，今年在國際會展中心全館展出，吸引全球巨頭和上下游客商紛紛參展，4天觀眾近25萬人次，大多數是專業觀眾。這樣一個“小眾”專業展，卻能吸引如此龐大的客流，足見該展會的魅力和業界地位。主辦方表示，從一個展會大致可以看出深圳在全球的經濟地位和輻射力、市場對接能力。
“會展業的火爆，表明國內外市場認可深圳、看好深圳，愿意‘投深圳’‘買深圳’。我們在一線，能清晰感受到會展業跑出的‘深圳速度’。”ITES深圳工業展創始人姚紀廣說。
主動作為——頂層設計燃旺“20+8”專業展
多家參展商、展覽機構的負責人在接受記者采訪時反映，今年深圳展會的規模更大了，規格更高了，頻次更密了，行業領域更精細了。
據不完全統計，上半年深圳圍繞“20+8”產業集群，舉辦展會超過60場，展覽面積逾390萬平方米，約占同期全市的84%、90%，共吸引36000多家參展商、400多萬觀眾參觀，展出新產品、新技術、新方案超過5萬件（個），開展對接洽談、產銷對接、項目路演等活動2000多場。
業內人士表示，時機準、成體系、有力度、針對性強的頂層設計，是深圳會展業今年搶眼的一個重要原因和有力推手。
“會展業必然要緊跟宏觀政策步調。深圳近兩年出臺的各項政策、推進的產業規劃，以及政策的力度、可操作性、針對性，都把握得比較好，對會展業發展形成了強大的推動力。”蔣承文表示，目前深圳會展業重點向“20+8”產業集群傾斜，著力點在于通過會展帶動產業發展，助推戰略性新興產業和未來產業做大做強。“這項工作抓到了點子上、關鍵處，既是深圳打造國際會展之都的必然要求，也是經濟高質量發展和遵循經濟發展規律的必然要求。”
據了解，去年尚在受疫情滋擾時，深圳便研究出臺了多項扶持和推動會展業發展的政策規劃，形成了相對完善的會展業政策體系。
出臺《深圳市關于建設國際會展之都的若干措施》，加快完善會展業政策支撐體系，吸引國內外知名展會落戶，鼓勵本地品牌展做大做強，全力推動會展業提質升級。
制訂發布《深圳市關于加快完善“一集群一展會（論壇）”體系的工作方案（2022-2025年）》，瞄準戰略性新興產業和未來產業，加大本土展會培育，明確提出“到2023年‘一集群一展會（論壇）’體系初步成型，基本實現一個產業集群一個引領性展會（一個高規格論壇）的布局，年辦展面積達到300萬平方米”。
今年以來，深圳又相繼發布5條階段性措施和《實施細則（修訂）》，扶持獎勵高水平展會，支持優質展覽公司與展會落戶深圳。
“體系化的政策頂層設計、特別是‘20+8’一集群一展會（論壇）決策規劃，對會展業發展起到了直接、顯著的推動作用。”姚紀廣告訴記者。
業內人士形容，深圳“20+8”專業展已“成行成市”了。國際數字能源展、高性能醫療器械展、光明科學城論壇等重要展會令人耳目一新，并在全球產生了一定影響力。這些深圳品牌展會，正在引領新的行業風向。
“我們對深圳打造‘20+8’一集群一展會(論壇)體系的工作高度贊同。”勵展博覽集團大中華區總裁鄭智生表示，將積極與政府、行業協會、國際商協會等廣泛溝通，大力推進、做實在深圳舉辦的智能制造、高端醫療器械、大健康、時尚禮品家居、高清顯示、新材料、新能源及智能網聯汽車等“20+8”相關展會。
記者采訪了解到，目前深圳仍在持續加大“20+8”專業展的引進、培育力度，全年計劃舉辦相關展會164場，占全市近90%，有望首次實現戰略性新興產業和未來產業全覆蓋。
中國(深圳)綜合開發研究院企業與市場經濟研究中心主任趙圣慧表示，“20+8”產業集群是深圳未來戰略產業，將深刻影響城市產業結構。會展業在加強行業內外合作交流、協助企業拓展國內外市場、推動經濟持續快速發展等方面充當重要角色。
“軟硬”兼施——優服務強配套培育良好生態
記者調查還發現，受政策引導和激勵，社會各方對招展引會、辦大展辦好展形成了步調一致的共同行動。政府、協會、企業、服務機構、施工建設單位等從不同領域共同發力。硬件方面完善配套、提升品質，加快建設國際一流的展會場館設施。軟件方面優化服務、改善環境、營造氛圍，培育會展經濟及產展融合的良好生態，助會展之“火”逐漸形成燎原之勢。
從年初開始，深圳便主動出擊，“走出去招”“請進來談”“坐下來接”，大力招引會展公司在深設立區域性總部和具總部級職能的獨立法人機構，吸引了一批具國際影響力的品牌展會落戶。
市領導陸續會見英富曼、勵展、杜塞爾多夫等全球排名前十的會展集團，并遠赴德、法等國拜訪知名會展集團總部，展開“一對一”招商，鼓勵引導其擴大在深投資布局。在這個過程中，全方位展示和推介深圳營商環境、政策優勢、產業實力和發展機遇，加速“引流”全球優質客商資源、會展資源。
截至目前，深圳已成功引進法蘭克福汽配展、國際電池技術交流會、全國糖酒商品交易會（秋季）、博華聯展、孕嬰童展、中國材料大會等超30場重量級行業展會。
“中國是我們整體業務增長速度最快的國家，深圳則是我們最看重的商貿展會重要城市之一。”英富曼會展集團有關負責人表示，將加大支持已落地企業在深做大做強，爭取在深圳舉辦更多優質展會和活動。
勵展博覽集團全球CEO仲昊也表示，“深圳是全球最重要的展覽城市之一，重點產業非常契合勵展的優勢資源和商業理念，我們在深圳擁有許多本地合作伙伴，將大力在深發展會展業務。”
為確保展會辦得了、辦得好，各部門、各區及相關各方紛紛推出個性化的保障服務。
國際橡塑展期間，各單位加大公交資源調度力度，增設機場、高鐵、車站等重點交通點直達展館的接駁巴士，并提供應急通信保障、應急醫療保障等服務，滿足了近25萬人次專業觀眾、近4000輛車的交通及通信、餐飲、醫療等需求。
國際會展中心、會展中心、坪山燕子湖國際會展中心三大專業展館，在提升服務的同時降低收費，目前場租定價、綜合辦展成本在全國一線城市中均處最低水平。同時，參展人士憑證件免費乘坐公交、地鐵參展，這也是各大城市中少見的。
有關部門、企業持續推動基礎配套設施的建設與完善，目前地鐵12號線、20號線可直通展館，為客商及觀眾提供便利。周邊公交、出租車等服務頻次、服務水平不斷提高，與地鐵形成無縫銜接。
國際會展中心周邊的商業配套設施也在加快建設，多家酒店和餐飲店開業運營，周邊辦公、公寓、商業設施在不斷完善。福田會展中心、坪山燕子湖會展中心的周邊交通點跨境接駁、住宿餐飲、購物休閑、商務等配套設施，亦在有條不紊地建設中。
專家則為會展經濟做大做強提供智力支持。
趙圣慧建議多方向發展會展業，包括數字化賦能線上線下雙重體驗、“展覽+論壇+培訓+N”多元化、“會展+旅游、會展+消費、會展+文化”跨界融合。仲量聯行資深董事、華南區戰略顧問部負責人翟琳璟建議寶安新會展片區布局服務園區、物流園區等特色園區，形成更全面優質的配套。蔣承文建議結合城市定位，以國際視野，加強區域合作，打造全球“會展+商務+消費之都”。
專家普遍認為，深圳大力建設國際會展之都正逢其時，既發揮會展聚人流的作用，又發揮促產業的功能。隨著一大批全球性、全國性高水平展會的落戶和“20+8”細分領域國際一流專業展會的成功舉辦，深圳離“一業一展、展產結合、展銷融合、展旅一體”的目標漸行漸近。