三年而立，深圳榮耀緣何異軍突起
日期：2023-11-17 來源：深圳特區報
■ 深圳特區報記者 周雨萌
從“富二代”、有“泰山可倚”，到從母體獨立、從頭再來；從3%的市占谷底，到今年三季度登頂中國市場第一；從把別人口中的“不可能”變成“可能”，到以關鍵環節的技術創新，引領整個產業鏈壯大升級……僅三年時間，在全球經濟動蕩發展的大環境下，榮耀不僅走出了一條獨特的中國智能手機發展道路，同時正在通過自身實踐，為中國推動經濟高質量發展探尋新的增長動力。
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一路扎根投入、一路在全球市場突圍，三年來榮耀異軍突起的成長經歷也引發業界和經濟學界的廣泛關注。11月14日，由新經濟學家智庫組織的高規格經濟學家考察團走進榮耀，以期探尋其高質量發展背后的原因，并為以榮耀為代表的科技企業的持續成長把脈建言。
異軍突起
3年前的11月17日，榮耀正式從華為剝離。榮耀終端有限公司CEO趙明回首往事表示：“原來的榮耀都長在華為的麒麟芯片和鴻蒙操作系統上，獨立后，無論從硬件平臺、操作系統，還是未來可獲取的技術資源，都要重新整合、從頭再來。”
新榮耀核心價值觀的底座“以消費者為中心、以奮斗者為本”來自于華為，這樣的核心價值觀，是榮耀日后能夠不斷在研發和科技領域突破的基礎。但榮耀必須“青出于藍勝于藍”，不僅要成為和華為一樣偉大的品牌，還要超越華為，走出一條屬于自己的路。
2021年，獨立后百廢待興的榮耀研發團隊，用“211天急行軍式”的壓強投入，研發出獨立后的首款數字系列榮耀50，令榮耀再次回到市場舞臺中央。但榮耀的目標是成為全球標志性科技品牌，要實現這一目標，道阻且長。
在此后的時間里，面對市場激烈競爭的環境，榮耀不僅沒有退縮，還積極調動創新潛力，不斷突破瓶頸，打破邊界，終于在2023年迎來產品技術解決方案的大爆發，連續做到了數個“全球首款”和別人口中的“不可能”。
全球最薄的9.9mm折疊屏手機，引領折疊屏進入毫米時代的Magic V2；全球首款打破科技與時尚邊界的折疊屏手機，閉合態厚度僅8.6mm的榮耀 V Purse；打破自己保持的世界紀錄，將大內折折疊屏重量刷新至229g的榮耀Magic Vs2；全球最強的青海湖電池，實現了在硅碳負極領域的突破，引領手機行業轉向對硅碳負極技術的探索；和華為一樣每年將10%的收入投入研發，研發投入強度排名消費電子公司第一……
好產品帶來好口碑，進而讓榮耀收獲了“不可能”的市場成功： 2023年第三季度，榮耀再度躍居中國智能手機市場份額第一；在海外市場，榮耀已覆蓋全球超過100個國家或地區，在45個國家的渠道和零售體系搭建完成，在多國市場份額占比突破10%；而就在剛剛過去的雙“11”，榮耀折疊屏系列產品也是火力全開，實現了天貓、京東等多平臺霸榜，榮耀Magic Vs2獲得折疊屏單品雙十一總冠軍，榮耀折疊屏家族獲得雙十一折疊屏品類總冠軍……
目前，榮耀擁有超過13000名員工，其中研發團隊近8000人，占比超60%。總計擁有超過17000個全球專利申請量，專利月申請量超過300個；布局全球七大研發中心（北京、西安、深圳、南京、上海、東京、巴黎）、100+創新實驗室，能在專業影像、極致性能、AI智慧等方面率先在行業推出多項創新技術；研發強度排名“2022中國企業500強”榜單全國前六，在所有的手機電子消費品公司中，榮耀排名第一；榮耀還打造了高于業界期待的質量標準，每款榮耀手機需通過400項以上嚴格測試及20項以上全球認證標準等。
聯辦財經研究院首席專家許善達評價道：“榮耀真正的生命力在于研發，在三年時間里就在包括電池在內的多個技術領域誕生杰出成果，價值非常大。”
“參觀之后我感覺大開眼界。”華夏新供給經濟學研究院的創始院長賈康說。
博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖認為，“榮耀堅守四大戰略：創新、品質、服務和開放，所以榮耀品牌取得的突破不是偶然。通過榮耀坪山智能制造產業園，看到中國制造業與先進的全球技術相融合并創造出奇跡，給我們很大的信心。”
核心密碼
蘋果這么強大、華為這么強大、三星的垂直整合能力也這么強大，榮耀是如何找到自己的定位、方向、路徑，并在短時間內快速實現技術突圍和全球布局的？
對此，趙明給出了答案：有戰略、有研發還不夠，還要有打破固有思維的能力。在強者如林的情況下，企業并非只能走低端；想要參與全球競爭，壓強式的研發投入只是一方面，更重要的是，榮耀的團隊在思維方式上有超越競爭對手的思考，有能把產業鏈資源充分利用起來的能力。
榮耀堅持從消費者需求的原點往回找答案，跳出原有的思維方式，全面推翻、全面重構，一步一步從進步到進化，走出一條榮耀特色的高質量發展道路，并以此賦能合作伙伴，帶動產業協同發展。
比如，榮耀以突破性創新思維重構折疊屏，打造出閉合態僅9.9mm厚度的榮耀Magic V2，顛覆了傳統折疊屏“二合一”的研發思路，以“一生二”為核心，打破直板、折疊屏邊界；再比如，榮耀V Purse錢包折疊屏，打破科技與時尚的邊界，同時帶來全新的人機交互探索；在操作系統研發方面，榮耀MagicOS打破以設備為中心的壁壘，帶來以人為中心的跨系統、跨設備、跨應用的無縫協同體驗，為用戶提供了“以人為中心”、“越用越好用”的“進化式”智慧服務體驗……
憑借領先的思維和打破邊界的能力，以及技術積累上的厚積薄發，獨立三年后，世界上最輕薄的折疊屏技術榮耀做到了、世界上最強的電池技術榮耀做到了、世界上最護眼的屏幕榮耀也做到了，還包括手機行業內與華為難分伯仲的通訊技術能力……有力地用自身實踐證明：即便在最強大的競爭對手面前，榮耀也可以走出自己的發展道路。
今年，榮耀加速沖擊海外，逆周期構建起強大的全球化運營平臺，以及正向的商業邏輯和發展基礎，實現了產品系列在海外的完整布局。與此同時，榮耀瞄準全新的“折疊屏”賽道持續發力，通過IFA等國際展會向全球展示來自中國的創新科技力量，目前，在歐洲、在全球，已經開始形成一種認知：折疊屏=榮耀，榮耀在引領折疊屏。目前，榮耀在全球有3000＋服務中心、9大區域呼叫中心、2000+呼叫中心坐席，可為全球2億榮耀用戶提供快捷、高效的服務。
“全球市場空間巨大，海外市場需要的是在高端市場能夠挑戰蘋果和三星的品牌，榮耀要用創新和實力贏得歐洲市場和全球市場的尊重。” 趙明自信地表示，“在海外市場，未來五年榮耀都看不到發展的天花板。”
經驗與啟示
榮耀秉持長期主義的經營策略，三年來，依托全球領先的研發創新能力，構建起關鍵技術的領先壁壘。同時，通過堅持開放、合作、賦能的高效協同理念，在全球創新生態中不斷提高創新能力，與全球合作伙伴分享發展機遇，構建起從技術研發到市場操盤體系的商業閉環邏輯。這些都為中國高端制造新動能的提升、中國企業的全球化拓展，帶來良好的經驗和啟示。
博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖認為：“中國今天的國力正是由像榮耀這樣眾多科技創新企業支撐起來的。”
華夏新供給經濟學研究院的創始院長賈康在參觀完榮耀后則發出這樣的感觸：我們在肯定榮耀創新的同時，還要肯定深圳的創新創業環境。他說，榮耀是國有控股，國有控股不會給你過多的干預，這是最理想的高端營商環境；同時，榮耀創新離不開深圳良好的外部環境，政府在“有為”的同時，又有相對清晰的界限，有所“不為”，給民營企業的團隊更多發揮他們聰明才智創造力的空間。所以我們可以看見，榮耀從消費者的需求進行技術的改進，將來也會有越來越多的產品是由消費者定義的，這就是尊重市場化供給側的力量。
龍永圖在此次探訪中特別提到了制造業和創新。他說，“我們要從制造業當中，通過創新尋找中國經濟新的發展動力；制造業是中國經濟發展的壓艙石，中國用鼓勵創新的政策環境，打造了像榮耀這樣高品質的科技公司，也會在加強國際競爭力方面有新的發展，推動一個新階段的到來。”