第六屆深圳非遺周主會場活動火爆出圈
日期：2023-11-30 來源：深圳特區報
福田區旅游形象大使“福氣”出場，拉開了第六屆深圳非遺周主會場暨四海一家大巡游活動的精彩序幕。
難得一見的非遺表演引得現場觀眾紛紛舉起手機記錄下這精彩一刻。
“圳是福牛”花車裝置，以“拓荒牛”為原型，融入非遺剪紙技藝和科技制造元素，表達了深圳屹立灣區潮頭、不斷傳承創新的城市精神。
在“世界風情”篇章中，西班牙弗朗明哥舞演員熱情起舞。 （本版圖片由受訪單位提供）
剛剛過去的這個周末，深圳福田區人潮涌動。11月25日上午，由深圳市文化廣電旅游體育局、深圳市福田區人民政府主辦的“深圳非遺 四海一家”第六屆深圳非遺周主會場暨四海一家大巡游活動（以下簡稱“非遺周”）在“深圳節日大道”舉行。福華路上，代表鵬城風華、華夏風采、世界風情的3大篇章、6組巡游裝置、17支非遺方陣與翹首以待的市民、游客們熱情相遇——據不完全統計，活動吸引了近10萬人次有序聚集在道路兩側觀賞，約500萬人次通過多家直播平臺共襄這一年度文化盛宴。活動還吸引了40余家省市級媒體以及眾多新媒體關注，截至目前，線上線下話題曝光量累計達到3億人次。
據了解，本屆非遺周旨在呈現深圳活化傳承非遺的文化成果，弘揚中國及世界優秀非遺文化；做實做優“百千萬工程”，創新對口幫扶協作模式；展示深圳“國際友好城市”建設成果，彰顯深圳開放包容的城市文化精神；推動“宣文旅商融合發展”，持續建設“深圳節日大道”城市地標，擦亮街區品牌形象。
據介紹，直至12月1日期間，在“深圳節日大道”還將舉行四海一家非遺主題夜暨“非遺在社區”系列活動，呈現城市非遺快閃店、非遺美食節、非遺快閃表演。與此同時，本屆非遺周還將在全市舉辦近60場非遺文化相關活動。
非遺融合創新彰顯城市精神 對口幫扶共筑“百千萬工程”
非遺是世界文明交融的產物，它不僅彰顯了中華傳統文化的博大精深，也為世界各國文明的共榮共生提供了重要范例。而作為集現代化的繁華都市風貌，與海納百川的國際文化相交融的福田中心區，也在對以非遺文化為代表的中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展中，走出了一條現代城市文化發展建設的創新之路。
在本屆非遺周主場活動上，福田區旅游形象大使“福氣”用歡快活潑的招呼聲拉開了精彩序幕。這只擁有紅火皮膚的猴子卡通形象，原型來自于1980年深圳經濟特區建立出生的獼猴“福氣”。他與周游列國回紅樹林過冬的黑臉琵鷺“福鷺”，紅樹林灘涂上熱情好客的招潮蟹“福潮”，紅樹林中的“顯眼包”灘涂魚“福魚”，紅樹林中的高品質“生活家”水獺“福獺”共同組成了被市民們昵稱為“五福臨門”的“福氣家族”——他們是深圳、福田生態文明、文化旅游、好客精神的代表。
“福氣”打頭，由來自深圳本土的非遺文化方陣組成的首個篇章“鵬城風華”中，深圳龍獅、福田影偶、沙頭角魚燈舞、深圳辛氏雜技等本土非遺文化方陣輪番登場，并在傳統表演中融入輪滑、街舞等現代元素。當身著傳統服飾的演員們，行走于福田區高樓林立的現代化街區之間，形成了強大的視覺反差和沖擊。對此，“深圳節日大道”品牌負責人黃瑩介紹，希望在演繹傳統的過程中，結合深受年輕人喜歡的流行文化表現手法，實現傳統與時尚的結合，融合創新展現深圳底蘊豐厚的非遺文化、開放包容的城市精神，以及傳承創新的獨特魅力。
非遺是“流動的文脈，傳承的薪火”。由粵港澳大灣區城市和深圳對口幫扶協作地區的非遺文化方陣組成的“華夏風采”篇章中，來自香港、澳門和中山的非遺方陣帶來的國家級非遺麒麟舞、魚行醉龍舞的表演，與惠州博羅龍華大鼓、潮汕英歌舞、潮州湘橋潮劇、河源和平貓頭獅等非遺文化方陣一道，共同描繪大灣區非遺文化地圖，展現大灣區兄弟城市一衣帶水的文化脈絡與互融互通的發展方向。
值得一提的是，深圳市福田區對口幫扶協作的南寧市馬山縣的“壯族打扁擔”方陣、深圳市對口幫扶協作的新疆喀什的新疆維族舞樂非遺方陣則展現了絢麗多彩的少數民族的生活畫卷。而除了在盛大的主會場活動中驚艷亮相，深圳的對口幫扶協作地區代表還將參加四海一家非遺主題夜暨“非遺在社區”系列活動。
此次活動不僅展現了中華優秀非遺文化的傳承發展，深圳與粵港澳大灣區、對口幫扶協作地區之間的城市友誼，也是貫徹落實“百千萬工程”部署、以文化振興驅動鄉村振興的生動實踐。
據介紹，這并非是福田區文產幫扶協作的首個成功創新案例。今年6月，一場為期3天的“深潮文化節”在“深圳節日大道”舉行。統計顯示，約175.4萬人次參與活動，市民群眾消費意愿和熱度高漲，各大商圈銷售額同比增長約38%。
近年來，福田區結合本地文產實力優勢，創新設立合作項目，助力當地高質量發展，建立兩地文旅產業深度合作共贏模式，形成了“文產幫扶協作”的“福田樣本”。可以說，福田區以“深圳節日大道”為主陣地，為“宣文旅商、融合聯動”創新模式積累了豐富的第一手資料，真正實現了“文旅搭臺，產業落地”，打造了區域協同和鄉村振興高質量發展典范。
活動中，不少孩童被長輩抱起一睹非遺表演隊伍的風貌，更多人則舉起手機、相機，記錄下這“節日感”滿滿的時刻，甚至有不少市民自發開啟同城直播模式，向更多網友展現福田的城市精彩。可以看到，非遺作為在地域人文土壤中生長出的最質樸的文化IP，它們的出現源自中華人民的智慧傳承，也因文化跨時代、跨地域的感染力，而具備恒久而無界的魅力。
深圳是改革開放的窗口，也是文化傳播的前沿擔當。深圳始終注重與世界各國的友好交往與合作，與世界各國結成友好城市關系成為深圳對外交往的重要方式。因此，此次非遺周主會場活動以海納百川的胸襟與視野，在“世界風情”篇章中融入了歐洲的西班牙弗朗明哥舞、非洲的南非鼓舞、大洋洲的新西蘭毛利戰舞、美洲的巴西桑巴、亞洲的中華民族服飾秀5個非遺方陣。它們與福田區文旅IP福潮、“我愛這座城”花車等元素融為一體，向世界展現了深圳城市文化的魅力，彰顯深圳“國際友好城市”的建設成果和開放包容城市形象，進一步夯實了對外文化交流平臺，促進友城人民常來常往、世界文化互聯互通。
從非遺傳承，到城市創新，深圳在城市文化發展中逐步擁抱“世界舞臺”。以文化賦能城市，以文化鏈接世界，以文化勾勒時代，讓城市與文化的力量得到最大融合與釋放，塑造海納百川的國際城市文化氛圍，建設全球區域文化中心城市。
產業思維煥活街區承載力 “深圳節日大道”讓深圳文化火出圈
作為深圳的中心城區，如今福田區的標識不僅僅是鱗次櫛比的CBD高樓。在物質文明大步躍升的同時，福田區以產業思維賦能公共文化繁榮發展，以更持久的力量支撐城區的發展，不斷滿足人民對美好生活的向往。
此次讓非遺周火爆出圈的“深圳節日大道”，便是福田區著力打造的代表性區級公共文化重大品牌工程。以此為物理依托，探索都市型公共文化服務供給新模式，用改革創新的鑰匙，塑造現代公共文化服務的“福田樣本”。
非遺文化周何以出圈？據福田區文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，運營以來，節日大道以“節日文化”為核心內容，“以樓為景、用街做展”，持續舉辦、創辦各類首創、自有的節日IP和大小活動700余場，多次打造現象級事件出圈，并希望以此為依托，持續策劃出能夠傳遞深圳開放多元，以及作為“國際友好城市”形象的大型文化活動，讓更多人關注深圳文化。
成熟的公共文化活動舉行，對街區的文化承載力提出了更高要求。這意味著要在寸土寸金的深圳福田中心區，進一步開辟公共文化服務新空間，盤活公共空間資源，讓文化更加貼近市民生活場景。城市微更新，也即是在保持城市肌理的基礎上，對已有城市空間進行小范圍、小規模的局部改造，從而實現空間活化與區域振興的目的成為了福田區的“破題”之策。
帶著“深圳如何打造一條屬于自己的新加坡烏節路和紐約第五大道”之問，文旅特色街區項目——“深圳節日大道”于2021年應運而生。據介紹，這條位于深圳中心商務區的大道，占地面積約1.8平方公里，集合福田最主要的商圈、CBD商務集群、文化場地、城市公園、高端住宅及各類城市特色空間，是國內首個以“節日文化”為核心的公共文化街區，并在政企聯合機制創新、節日文化的載體打造、運營前置型項目開發、文化軟實力推進城市更新等方面實現了“從0到1”的福田探索。
為此，在福田區福華路東起卓悅中心，西至購物公園的1.6公里路徑由“交通功能”向“城市街區復合功能”轉變，保障街道安全性和可達性的同時，促進慢行系統與城市景觀和功能有機融合。在周邊分布的3大城市商業綜合體、4大商務辦公綜合體和2個城市中心主要交通樞紐，囊括了“吃喝玩樂游娛購”多種業態，秉持著“與城市共建、與商圈共融、與品牌共生，與消費者共創”的理念，通過搭建政府、商圈、文化資源“三統籌”的街區運營機制，將街區的物理空間與文化藝術、商業消費等內容進一步緊密粘合起來，通過不斷動態調整、優化的治理過程，讓“微更新”后的“深圳節日大道”擁有了可持續的文化創造力和生命力。
正是在這種“政府引導、企業支持、專家指導、公眾參與”的路徑支持下，蛻變為“深圳節日大道”的商業街區煥發出了全新的活力。在此次非遺周主會場活動的舉行帶動下，不僅實現了非遺傳統文化的跨圈層傳播，更牽引了街區周邊10余家商業綜合體及寫字樓、深圳本土企業、潮流商業品牌、本地文化社群等社會各界力量共建，以及城市文化景觀的再創造，將公共空間轉化為有價值的城市資產。
“政社聯動”釋放惠民紅利 探索“宣文旅商融合發展”新路
更為值得借鑒的是，在本屆非遺周系列活動中，作為“東道主”的“深圳節日大道”，秉承“與城市共建、與商圈共融、與品牌共生，與消費者共創”的理念，以造節為手段，以文化為載體，在為市民供給高品質公共文化服務的同時，為福田區“宣文旅商融合發展”模式做出進一步探索。
據了解，除深圳非遺周主會場活動以外，以“大道有非遺，傳承有新意”為口號的四海一家非遺主題夜暨“非遺在社區”系列活動持續一周在深圳節日大道、卓悅中心中央廣場上演，呈現城市非遺快閃店、非遺美食節、非遺快閃表演等精彩內容。
其中，“城市非遺快閃店”對優秀非遺文化，尤其是深圳對口幫扶地區的非遺生活產品、文創、美食等產品進行集中展示，并通過AR等科技賦能去呈現“數字非遺”，推動非遺項目的產業整合與發展。據了解，開業首日，“城市非遺快閃店”人流便突破2萬，河源佗城的非遺產品第一天就全部售罄；江西尋烏的橙子僅一個下午便銷售了2000斤；苗繡馬尾繡等小眾非遺產品也得到了市民游客的消費熱捧。非遺攤主在熱銷產品的同時，還自發地組織了許多民族表演，格外引人注目。
此外，活動期間，由福田區文化廣電旅游體育局主辦的“下一站，福田”福氣家族IP創意文旅展也同步開啟線上線下聯展，包括福氣家族巨型氣模裝置展、“福氣家族×福田十景”文旅展、福田文旅線上品牌主題館等活動。福氣家族人偶還將閃現福田高鐵站、福田口岸、深圳節日大道信息中心等地點，面向市民游客派發萬份福田文旅線路宣傳冊及小禮品；同時與福田區主要商圈進行視覺聯動、促銷聯動，吸引拉動本地市民、港澳游客在深文旅消費，以“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”的模式，傳播打造福田旅游符號，助力福田文旅精品路線推廣，助推福田文旅融合發展。
從這個“造節”平臺生長而來的非遺周活動，自帶“出圈”的感染力。活動不僅吸引了包含央視、人民日報、新華網，以及省市主流媒體等在內的40余家權威媒體的高度關注和超百篇深入報道，還吸引了微信公眾號、微博、抖音、小紅書、今日頭條、大眾點評等新媒體平臺的300余位自媒體博主深度參與，充分為活動的開展與后續影響營造聲勢，線上線下話題曝光量累計達到3億人次。
在拉動消費方面，此次活動還聯動福田多個重點商圈超100家餐飲品牌推出優惠套餐，其中不乏五星級酒店、百年餐飲品牌、網紅快銷餐飲品牌等。以連城新天地為例，其招商中心總監王圣智介紹，在此次品牌聯動中，該商圈中有超30家以上商家積極參與此次活動，配合推出美食餐飲“買一送一”，奧特萊斯全場低至一折等折扣力度，以及實惠的港人優惠活動，希望以誠意滿滿的“禮包”促進深港文化融合，促進街區人氣聚集、消費提升、旅游旺盛。
據了解，截至發稿前，非遺周活動對周邊商圈的消費帶動數據喜人。其中，領展中心城客流高達13萬創新高，環比高交會期間客流增長5%；對比“十一”期間客流增長10%，銷售額增長9%；連城新天地客流過10萬，環比高交會期間客流增長翻倍，銷售增長15%；大中華BitCity環比高交會期間客流增長27.5%；銷售提升11%；喜來登酒店客房增長7%、餐飲增長35%；皇庭廣場環比高交會期間客流提升25%，銷售提升30%。
此外，本次活動還聯動12家商業綜合體共同為非遺文化“發聲”：超10個街面戶外大屏、逾150個商圈場內大屏及官方自媒體平臺通過線上線下渠道為非遺“打call”，助力深圳節日大道的融合創新之路越走越遠。
“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”，福田區作為深圳的中心城區，以“政社聯動”的模式，開發文旅創新產品，釋放文旅惠民紅利，豐富文旅產品業態，推動了福田文旅融合發展線上線下多元共贏的局面。“深圳節日大道”以其得天獨厚的區位優勢，創新豐富的文化內容、濃郁的商業氛圍、特色的旅游資源，串聯街區文旅商融合發展，正給當下城市品牌營銷、街區文化打造以及消費場景激活貢獻出一個精彩樣本，已成為大灣區知名的旅游消費目的地和時尚潮流聚集地。（張銳）