巴黎奧運(yùn)會(huì)給城市運(yùn)營帶來的啟示：“以賽營城”提升城市能級(jí)
日期：2024-08-05 來源：深圳特區(qū)報(bào)
■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 張程
2024年深圳市政府工作報(bào)告提出，要加快建設(shè)國際著名體育城市。充分利用體育賽事的流量，進(jìn)行城市營銷和產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的增量。
巴黎奧運(yùn)會(huì)當(dāng)下正在如火如荼進(jìn)行，點(diǎn)燃著全球熱情，其中不少創(chuàng)新理念和賽事創(chuàng)意成為全球熱門話題。談賽事、秀創(chuàng)意、講環(huán)保、謀效益……這屆“多面”的奧運(yùn)會(huì)，無疑能夠?yàn)樯钲跔巹?chuàng)國際著名體育城市、當(dāng)好第十五屆全運(yùn)會(huì)東道主以及“以賽營城”帶來新的思考和啟發(fā)，進(jìn)而提升城市能級(jí)。
綠色辦賽節(jié)儉辦賽成潮流
浪漫之都，向來少走尋常路。就像把開幕式從傳統(tǒng)的體育場內(nèi)“搬到”戶外一樣，巴黎奧運(yùn)會(huì)上不少創(chuàng)新舉措極具顛覆性，讓全球觀眾耳目一新。
古老與現(xiàn)代的碰撞，最令人們津津樂道。奧運(yùn)期間，巴黎眾多著名地標(biāo)“搖身一變”，成為比賽舉辦地。歷史悠久的建筑搭配緊張激烈的賽事，猶如一幕幕古今對(duì)話，交織出厚重而不乏活躍的氛圍感。
塞納河畔的協(xié)和廣場，自由式小輪車、滑板、霹靂舞和三人籃球項(xiàng)目在這里激烈開賽；沙灘排球比賽舉辦地是埃菲爾鐵塔體育場，抬頭便是鐵塔上懸掛的巨大五環(huán)標(biāo)志；數(shù)百年歷史的榮軍院化身為射箭賽場，運(yùn)動(dòng)員引弓搭箭，在空中劃出優(yōu)美弧線；凡爾賽皇家園林最深處的皇家之星廣場，馬蹄聲和助威聲不時(shí)響起，奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽在此舉行。
“文藝型”奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)也是“環(huán)保型”奧運(yùn)會(huì)。巴黎奧運(yùn)會(huì)新建場館僅有2座，均采用低碳工藝建造，其余場館有8座由標(biāo)志性景點(diǎn)改造而成。部分場館安裝約1.1萬個(gè)由可回收塑料垃圾制成的環(huán)保座椅，彰顯出賽事的可持續(xù)性。
綠色辦賽、節(jié)儉辦賽，已成為世界各地舉行體育賽事的重要理念。作為全國十五運(yùn)會(huì)東道主之一，深圳先行示范，積極踐行低碳理念。比如，作為全國十五運(yùn)會(huì)馬術(shù)項(xiàng)目盛裝舞步與障礙賽的主場館深圳市光明國際馬術(shù)中心，在設(shè)計(jì)時(shí)就充分考慮了綠色植被的融入，綠化覆蓋率達(dá)到10%。
巴黎奧運(yùn)會(huì)啟示深圳，辦一屆大型賽事，需要考慮的不僅僅是賽事本身，更重要的是賽事所傳遞的先進(jìn)理念。比如，對(duì)城市空間美學(xué)的重新理解；比如對(duì)綠色低碳生活的全新認(rèn)知；又比如，從多元文化的沉浸式體驗(yàn)打開寬闊的世界視野。
賽事帶來“潑天流量”蘊(yùn)含巨大商機(jī)
發(fā)展至今，奧運(yùn)會(huì)不僅僅是體育健兒的最高舞臺(tái)，更是一個(gè)全球企業(yè)展示先進(jìn)科技產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新服務(wù)的流量賽場。
巴黎奧運(yùn)會(huì)上，深圳一批企業(yè)憑技術(shù)實(shí)力深度參與其中，在賽場內(nèi)外各施其能，爭奇斗艷，爭相要接住這波“潑天流量”。
運(yùn)動(dòng)設(shè)備方面，深圳泰山體育為柔道、摔跤等項(xiàng)目打造了采用智能芯片技術(shù)的運(yùn)動(dòng)墊，可精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)員的力量、速度、軌跡，為比賽提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持；國內(nèi)自行車龍頭企業(yè)深圳喜德盛為中國國家山地自行車隊(duì)征戰(zhàn)巴黎打造了專屬戰(zhàn)車，助力我國奧運(yùn)健兒在賽場上奮勇爭先。
場館和配套設(shè)施方面，洲明科技以其創(chuàng)新的LED顯示技術(shù)，為奧運(yùn)會(huì)多個(gè)場館提供了總面積超過2600平方米的顯示屏和配套解決方案，既為賽事增色添彩，又提升了觀賽體驗(yàn)；深圳澳亞迪為奧運(yùn)會(huì)打造了便攜式安檢門，為各項(xiàng)賽事安全有序運(yùn)行提供了堅(jiān)實(shí)保障和助力；中集旗下深圳中集天達(dá)建造的184臺(tái)登機(jī)橋，“列隊(duì)”在巴黎戴高樂機(jī)場和奧利機(jī)場，為賽事人員快速通行提供保障。
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“我們希望通過奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，不斷提升品牌在全球市場的影響力和競爭力，更好地滿足全球用戶需要，塑造強(qiáng)勁的‘深圳品牌’和‘中國品牌’形象?！敝廾骺萍既蚱放撇靠偨?jīng)理王海平如此說道。
借勢(shì)奧運(yùn)，深圳在巴黎很好地展示了自身作為科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的形象?？萍寂c服務(wù)，深度嵌入場館內(nèi)外，深圳企業(yè)在這場全球盛事上充分展現(xiàn)出“智造”實(shí)力和創(chuàng)新風(fēng)采。
巴黎奧運(yùn)會(huì)啟示深圳，一屆大型的賽事，除了帶熱運(yùn)動(dòng)本身，還帶火商業(yè)流量，蘊(yùn)含巨大商機(jī)，成為城市產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈具體而生動(dòng)的展示平臺(tái)。
借鑒成功做法為城市添彩
大運(yùn)會(huì)、中國杯帆船賽、深圳馬拉松、男籃世界杯、WTA年終總決賽、NBA中國賽……近年來，深圳先后吸引和培育一批大型國際體育賽事落地，有力提升了國際知名度和影響力，推動(dòng)深圳的城市形象和軟實(shí)力良好提升。
另一方面，大型賽事對(duì)刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用明顯。去年11月，中韓男足世界杯預(yù)選賽登陸深圳大運(yùn)中心，這場備受矚目的高級(jí)別賽事吸引了全國各地近4萬名觀眾進(jìn)場觀賽，直接帶動(dòng)住宿、交通、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)激增，賽事流量有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，賽事經(jīng)濟(jì)正成為城市發(fā)展的一股新動(dòng)能。
今年，全國游泳冠軍賽、中國羽毛球大師賽、沃爾沃中國公開賽等多項(xiàng)國內(nèi)國際頂級(jí)賽事已在或?qū)⒃谏钲谂e行，大大小小的賽事活動(dòng)多達(dá)數(shù)千場，量質(zhì)齊升，堪稱是“體育大年”，這為深圳把握賽事機(jī)遇，搶抓經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提供了絕佳機(jī)遇。
“深圳應(yīng)借鑒奧運(yùn)會(huì)等大型賽事的成功做法，通過辦賽、造星、培育品牌等方式持續(xù)將賽事進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，擴(kuò)大賽事的商業(yè)價(jià)值，放大賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)資源和市場的整合力，才能實(shí)現(xiàn)‘以賽引流’‘以賽促流’乃至‘以賽營城’，承接賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和紅利，提升深圳的城市品牌影響力?！敝袊ㄉ钲冢┚C合開發(fā)研究院企業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)研究中心主任趙圣慧說。
一場奧運(yùn)，讓巴黎聚焦世界目光，這正是賽事為城市添彩的生動(dòng)案例。深圳這座最具改革精神的創(chuàng)新之城，與巴黎這座極富浪漫氣質(zhì)的藝術(shù)名城有著類似的基因，兩座城市相隔萬里，但都擁有創(chuàng)新創(chuàng)意的城市基因和包容開放的文化態(tài)度。即將舉行的第十五屆全運(yùn)會(huì)，除了全國最高水平的競技，還能讓人充分感受改革開放的氣息，體驗(yàn)高質(zhì)量發(fā)展的日新月異，通過一場大賽，讓人更直接地認(rèn)識(shí)深圳，更深刻地理解深圳，更執(zhí)著地愛上深圳。未來，深圳將持續(xù)培育引入國際大型賽事和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，以城市體育事業(yè)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為城市多元發(fā)展注入新動(dòng)力。
巴黎奧運(yùn)會(huì)啟示深圳，一場大賽過后，能讓人記住的并不只是一屆大賽。體育賽事是一種城市營銷的綜合平臺(tái)，它集中地展示了一座城市魅力、動(dòng)力、活力、創(chuàng)新力。