文化是城市營銷的最佳載體

　日期：2024-09-10   來源：深圳特區(qū)報(bào)

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)評論員

　　深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》倫敦商演大獲成功，讓越來越多的當(dāng)?shù)赜^眾對深圳充滿了好奇，不少倫敦市民表示“一定要去這座城市看看”。實(shí)際上，在《詠春》倫敦首演活動(dòng)中進(jìn)行深圳城市形象推介時(shí)，一本《畫說·深圳》、一部深圳旅游宣傳片，已讓諸多海外嘉賓對深圳這座奇跡之城、創(chuàng)新之城、未來之城心馳神往。《詠春》登陸英倫，集中展示了深圳的城市文化軟實(shí)力和城市形象塑造力，是一次城市形象綜合營銷的成功“實(shí)戰(zhàn)”。

　　文化是城市最好的“名片”。《詠春》走入倫敦，圈粉無數(shù)，海外觀眾和主流媒體好評如潮，讓人們再次看到中國文化精品出海的“破圈力”。《詠春》不僅成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，也為世界提供了進(jìn)一步了解深圳、認(rèn)識深圳的窗口。深圳的“城設(shè)”更加鮮活立體多元，更具人文溫度和情懷厚度。《詠春》舞動(dòng)倫敦的熱度，轉(zhuǎn)化為城市的知名度、美譽(yù)度，使深圳城市形象深入人心。

　　文化為城市營銷賦能。一方面，獨(dú)特的文化元素可以增強(qiáng)城市曝光度、辨識度；另一方面，文化作為城市的軟實(shí)力，可以吸引游客、投資者、人才等群體，增加他們對城市的興趣和好感，提升城市吸引力。拼搏、奮斗、敢于追夢是深圳城市品格的體現(xiàn)，亦是深圳的亮眼“標(biāo)簽”，《詠春》通過具象化的表達(dá)，把深圳城市品格深深烙印在觀眾心里。深圳造就了《詠春》，《詠春》“帶火”了深圳。

　　城市營銷需要硬核文化IP來驅(qū)動(dòng)。文化是城市的靈魂和精神內(nèi)核，城市則是文化的載體與積淀。《詠春》已突破一部舞劇的固有意涵，成為具有鮮明城市特質(zhì)的文化IP，成為深圳運(yùn)營城市IP的重要抓手。在深圳加快推進(jìn)高質(zhì)量文化強(qiáng)市建設(shè)的進(jìn)程中，相信會有更多《詠春》這樣的“現(xiàn)象級”佳作，由深圳出品，從深圳出發(fā)，揚(yáng)帆出海。深圳也將因擁有眾多硬核文化IP而聲動(dòng)五洲、名揚(yáng)四海。