如何發展首發經濟

　日期：2024-09-10   來源：深圳特區報

　　《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出“積極推進首發經濟”。首發經濟不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。放眼全國，首發經濟正在持續發展。本期欄目就該話題進行理論問答。

　　主持人：趙鑫

　　嘉 賓：趙圣慧（中國<深圳>綜合開發研究院

　　企業與市場研究中心主任）

　　首發經濟不僅關注短期的市場效應，更致力于構建長期的產業生態和市場競爭力

　　主持人：在您看來，首發經濟和首店經濟有何異同？

　　趙圣慧：首發經濟和首店經濟都是商業經濟的重要組成部分，涉及新產品、新技術、新服務或新業態的推出，是商業經濟發展的風向標。

　　其中，首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，涵蓋企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。首發經濟更注重創新成果的首次發布和市場推廣，強調從研發、發布、展示、推廣到銷售的完整體系構建。這種商業形態不僅關注短期的市場效應，更致力于構建長期的產業生態和市場競爭力。

　　首店經濟則是指國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合。首店經濟可以分為全球首店、中國首店、區域首店等，強調品牌價值與區域資源的結合以及對區域經濟的促進作用。這種商業形態在滿足消費者多元需求的同時，還能夠通過品牌效應，提升區域的商業氛圍和消費品質。

　　總體而言，首發經濟和首店經濟雖在定義、重點和發展方式上各有側重，但是對區域經濟的發展和市場繁榮均具有重要的推動作用。深圳應高度重視首發經濟的培育和發展工作，積極出臺相關政策措施支持其健康發展。

　　發展首發經濟有助于提升城市知名度與區域競爭力

　　主持人：您認為首發經濟在城市發展中扮演了怎樣的角色？發展首發經濟有何積極影響？

　　趙圣慧：首發經濟在城市發展中扮演著商業經濟引航者的角色。它能夠滿足消費者多樣化需求，增強商業經濟創新能力，提升城市知名度與區域競爭力，促進城市經濟持續增長。

　　首先，發展首發經濟能為消費者提供更加豐富、高品質的消費選擇，能為消費者帶來全新的購物體驗，激發消費者的購買欲望與潛力。

　　第二，通過不斷推出首發活動，相關商業活動和品牌能夠成功吸引更多消費者和投資者的關注，從而推動商業氛圍的活躍和創新生態的形成。

　　第三，首發經濟往往與時尚、高品質、新潮等概念緊密相連，有助于塑造城市形象，當城市成為眾多國際品牌和本土品牌創新的聚集地時，城市的品牌形象和知名度將得到顯著提升。

　　第四，通過發展首發經濟，城市可以吸引更多國際品牌的關注和投資，從而增強其在國際市場上的競爭力和影響力。同時，首發經濟也有助于促進城市的國際交流與合作。

　　鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌來深舉辦首發首秀首展活動

　　主持人：發展首發經濟，深圳還應該重點做好哪些工作？

　　趙圣慧：深圳發展首發經濟的重點工作應該與自身發展優勢相結合。尤其是與深圳的時尚產業發展相結合。時尚產業與首發經濟之間存在著相互促進的關系：一方面，首發新品通過其獨特的設計、創新的技術和優質的服務，能夠引領時尚潮流并推動時尚產業的發展；另一方面，時尚產業的繁榮也為首發經濟提供了發展基礎，使得品牌能夠更加頻繁地推出新品并滿足消費者的需求。

　　近年來，深圳推動時尚產業高質量發展，加快培育時尚經濟。深圳應圍繞加快建設具有全球重要影響力的消費中心，持續培育獨具時尚魅力的首發經濟，打造引領時尚潮流的全球新品首發地。具體做法有：一是鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌來深舉辦首發首秀首展活動，對于活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予支持；二是構建首發經濟專業服務生態，對于專業機構組織開展的相關項目給予支持，定期舉辦產品推介會和行業高峰論壇等。