為全面提升國際傳播效能提供智力支持
日期：2024-12-16 來源：深圳特區報
■ 深圳特區報記者 綦偉 通訊員 楊立青 賈煜
黨的二十屆三中全會提出，要構建更有效力的國際傳播體系，全面提升國際傳播效能。城市是當下人類活動的主要場域，是我國推進國際傳播能力建設的重要載體。12月13日，深圳市社會科學院舉辦“城市國際傳播的理論與實踐”學術研討會暨《中國超大城市國際傳播能力建設研究：以深圳市為例》新書發布會，來自武漢大學、中國傳媒大學、上海外國語大學、華東師范大學、深圳市社科院、深圳市委黨校、深圳大學等高校和傳媒界的專家學者共聚深圳，圍繞國際傳播的理論建構與研究方法、如何構建更有效力的國際傳播體系提升國際傳播效能、城市在國際傳播體系中的地位與作用、中國超大城市的國際傳播實踐及相關案例分析等議題進行了深入探討。
●深圳是研究中國超大城市國際傳播能力建設的樣本
深圳市社科院（社科聯）黨組書記、院長（主席）吳定海在致辭中表示，為進一步提升深圳的國際傳播效能，建構與城市實力相匹配的國際傳播能力，向全球其他同類型城市提供“跨文化”傳播的成功經驗，深圳市社科院聯合武漢大學新聞與傳播學院，共同開啟了這項關于中國超大城市國際傳播能力建設的主題研究，立足跨文化城市建設、城市文化記憶、城市品牌效能等不同向度，尋找城市、媒介、技術、文化、傳播融合發展的著力點與平衡點，出版了《中國超大城市國際傳播能力建設研究：以深圳市為例》一書，努力建構一套國際傳播的研究框架和話語體系，是國內較早以城市為對象系統探索國際傳播能力建設的階段性成果。
中宣部文藝局原局長、“學習強國”原總編輯、武漢大學特聘教授劉漢俊對該書的出版表示祝賀。他表示，建設社會主義文化強國離不開現代化、國際型大城市的文化建設，城市的傳播能力建設是城市文化建設的重要組成部分。深圳是經濟全球化、金融國際化、全球信息化條件下，中國現代化、國際型大城市的范本；深圳作為國際傳播能力建設的研究對象，是具有顯著性、典型性、代表性的文化樣本。該書重點關注了深圳的跨文化、城市記憶、城市品牌三大課題，是一個有針對性、有時代感、有實用價值的文本，描摹了生動鮮活、豐富多彩的“深圳模樣”。
武漢大學新聞與傳播學院教授、《新聞與傳播評論》主編姚曦在介紹主要研究成果時表示，當前世界正處于百年未有之大變局的歷史范式轉型中，國際格局和國際力量發生著重大變化。以中國為代表的發展中國家在國際秩序重構、人類命運共同體的建構中發揮著越來越重要的作用。這一背景為研究中國城市的國際傳播能力提供了時代背景和現實需求。加強和改進國際傳播工作，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國形象，形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，具有重要的戰略意義和價值。
中國社會科學出版社編輯孫延青認為，深圳為中國超大城市在國際傳播中講好中國故事提供了重要的敘事內容和傳播載體，具有重要的樣本價值。本書不僅對進一步強化深圳的國際傳播能力建設、提升深圳的國際形象具有重要學術價值，對于當下中國的城市文化建設、形象建設，以及發揮大城市在國際傳播能力建設方面的作用，同樣具有積極的現實意義。
●新成果填補了我國國際傳播能力建設研究空白
與會專家認為，《中國超大城市國際傳播能力建設研究：以深圳市為例》一書，是國內較早以城市為對象系統探索國際傳播能力建設的重要新成果。
中國傳媒大學教授丁俊杰認為，當下我國的國際傳播面臨復雜的經濟環境、多變的政治因素、紛亂的國際形勢、逆全球化的潮流等諸多挑戰。在此局勢下，傳統的或習慣的國際傳播方式已經弱化，該書在我國國際傳播能力建設研究上填補了一定的空白，極大地豐富了城市傳播學和跨文化傳播等領域的內容。
上海外國語大學教授姜智彬針對目前國際傳播研究的純學術化、宣傳化、碎片化等問題，認為該書圍繞能力建構、效能評價、實踐檢驗這三個環節，構建了中國超大城市國際傳播能力建設螺旋上升式的循環模式，這是對中國的超大城市國際傳播能力建設的重要貢獻，而且這個貢獻是可推廣、可復制的。
深圳大學傳播學院院長、教授巢乃鵬認為，在當前的國際傳播生態系統中，依靠國內主流媒體進行國際傳播、依靠政府部門作為國際傳播抓手的一套國際傳播體系，其所能發揮的作用需要再討論。而以城市作為主體構建國際傳播體系并充分發揮體系作用，或許是我國國際傳播能力建設有所建樹、實現突圍的一個很好的路徑。
深圳市委黨校副校長、研究員謝志巋表示，作為專門研究深圳國際形象傳播的一部專著，該書為總結提升深圳的國際傳播能力提供了新的理論思考方法，推動深圳這座城市的國際傳播研究邁上了一個新臺階。
●城市國際傳播要走主體多元化之路
群玉山咨詢聯合創始人、首席執行官姚俊認為，未來的國際傳播應走主體多元化之路。制造傳播內容主體的轉變，可以由黨政機關到第三方專業機構，包括利用一些商業品牌，實現內容創作的主體多元化，形成社會共創的局面；從新聞敘事到內容體驗，出海企業品牌將成為最大的載體，如能將品牌敘事和國際敘事有機結合，可以達到事半功倍的效果。總之，無論是政府機構、新聞媒體、專業機構等都可以自己的方式講述中國故事，并在多元講述中匯成一個全面的立體的真實的中國國家形象。
華東師范大學教授秦雪冰認為，《中國超大城市國際傳播能力建設研究：以深圳市為例》一書關于旅居者、外籍人員、文化街區、國際賽事、網絡游記等等的描述，既能讓我們看見被深描的個體，同時又有豐滿的體系。他們能夠感染我們，讓我們感受到這些個體的形象、群體的形象是如何演化變化，并最終成為一個深圳的形象，在這個體系里面講到深圳建設的跨文化城市邏輯路徑，為探索國際能力傳播建設的可能路徑提供了新的啟示。
深圳報業集團副總編輯唐亞明介紹了深圳原創舞劇《詠春》國際傳播案例，該劇在國內外巡演200多場，并先后去到新加坡、倫敦、巴黎演出，在倫敦沙德勒之井劇場演了9天12場，在巴黎會議宮3天演了4場，創下中國舞劇在歐洲商演時間最長、場次最多、票房最好的紀錄，實現了對西方主流人群、主流陣地、主流媒體的三個穿透?！对伌骸烦晒Τ龊３鋈?，本身就是一個利用文藝精品開展國際傳播，實現文化“走出去”的一個非常典型的案例，里面有很多值得總結的經驗。
深圳廣電集團副總經理葉曉濱表示，“激活城市文化記憶”是提高國際傳播很重要的面向。記憶是情感的載體，也是情感的根源。你記不住了，或者去了之后沒感覺，這座城市是沒有辦法做傳播的，也不可能提高國際傳播能力。只有記住了才有可能實現共情，才可能通過傳播能力建設進行溫暖的敘事。城市也是一個記憶的儲存器，每個街巷、每棟建筑物都有每個人、每個游客的故事，這樣一個有記憶的城市可以作為國際傳播能力建設全新的維度。
英文《深圳日報》負責人孫錦認為，國際傳播要有“受眾思維”，在更多了解海外受眾的基礎上實現分眾傳播和精準傳播，比如針對深圳不同領域有影響力的外籍人士，如何通過其來自不同國家的特點，在一些重要的國際場合讓他們代表深圳發聲，這些都是值得思考的方面。