中國國家形象穩步提升

　日期：2016-09-02   來源：中國社會科學網-中國社會科學報

8月29日,《中國國家形象全球調查報告2015》在京發布。這項由中國外文局對外傳播研究中心聯合市場調查及品牌咨詢機構推出的關于中國國家形象的第四次全球調查顯示,中國整體形象穩步提升,對國際事務影響力位居世界第二;歷史悠久、充滿魅力的東方大國成為中國最突出的國家形象;海外受訪者最期待中國在經濟和科技領域的全球治理中發揮更大作用。中國外文局副局長王剛毅表示,豐富翔實的數據表明中國國家形象在海外得到越來越多的認可,為我國對外傳播國家形象提供了較高的實踐參考和學術研究價值,為全面客觀評價海外受眾對中國國家形象的認知提供了科學依據。

展現了負責任大國形象

國家形象報告是評估一國國際傳播效果的重要指標。此次調查覆蓋了G20中19個成員(歐盟除外),訪問樣本共計9500個,議題涵蓋了中國整體形象與影響力、政治、外交、經濟、文化和科技的國際形象與傳播,首次增加了全球治理目標、當今國際秩序等全球性議題。

清華大學新聞與傳播學院副院長周慶安表示,海外受眾越來越認可中國在全球治理體系中發揮的重要作用,希望中國在全球治理中扮演更加積極和重要的角色。“近來,國際熱點敏感問題不斷浮現,但海外受眾對中國形象的好感度仍有所提升,這說明中國與世界之間開展深層次對話具有正面意義。世界主要被調查國家強化了與中國接觸的意愿,表現出在政治、經濟、文化、科技等多領域合作的意愿,彰顯出中國在國際傳播中努力塑造的國家形象得到國際社會的積極響應。”周慶安說。

“中國積極參與國際事務,從G20峰會、上海合作組織、全球氣候大會到提出‘一帶一路’倡議、建設穩定的國際貨幣體系,我們都發揮了負責任大國的作用,展現了正面積極的大國姿態?！敝袊嗣翊髮W重陽金融研究院執行院長王文認為,中國在國際事務和全球治理中對國家、個人、地區經濟與區域和平發揮重要作用,由中國倡導的合作舉措在海外尤其獲得發展中國家的普遍認可。

勤勞敬業形象最突出

歷史悠久、充滿魅力的東方大國是中國最突出的國家形象。華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆在接受記者采訪時表示,這一評價可謂實至名歸。他說:“中國是充滿魅力的東方國度,擁有悠久的歷史和優秀文化傳統。西方自古對東方大國充滿向往,古羅馬時期就開始使用中國的絲綢,中世紀馬可波羅及西方傳教士把中國文化帶到西方,啟蒙運動時期歐洲思想家如伏爾泰、萊布尼茨等都對中國非常向往。如今,中醫、武術、飲食等都成為中國文化元素的代表;每年我們有大量影視劇走向海外市場,受到海外觀眾的歡迎與認可?！?/p>

文化是國家形象的重要組成部分,工業革命后,西方對東方文化形成審美需求和審美期待,這為中國文化走出去奠定了良好的基礎。周慶安認為,中國文化走出去須認清和解決三個問題:如何將異域審美轉化為國家形象紅利;從形式到內容,須講好中國故事,推進中華文化內涵的認同;明確中外軟實力結構上的差別,其中,中國表現為哲學意義上的理想型軟實力,而西方注重制度性的軟實力。

此次調查中,海外受訪者對中國國民的印象普遍是正面積極的,勤勞敬業成為最突出的中國國民形象。“經濟全球化背景下,國家形象的塑造和傳播不只是官方和媒體的責任,每個人都是國家形象的名片?！睆埨ケ硎?國家形象傳播超越了過去所理解的對外傳播的范疇,成為一個綜合運用各種資源的國家戰略行為。王文舉例說:“當我們出國旅游或出國學習時,國際友人對中國人熱情洋溢,微笑地說著‘您好’、‘謝謝’,不僅體現出中國國民的良好形象得到世界的認可,也展示出中國語言、文化受到國際社會的歡迎?！?/p>

科技創新能力受好評

據記者了解,海外受眾對中國科技創新能力的評價很高,甚至超過了中國受訪者。從被訪者對品牌的熟悉程度看,排在前五位的品牌依次為聯想、華為、阿里巴巴、中興和海爾。小米、微信、UC瀏覽器等科技品牌的熟悉度較上年有明顯提升。而中國高鐵成為海外認知度最高的中國科技成就。

中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全介紹,將科技創新能力納入評估,與近年來我國踐行創新驅動發展戰略取得的一系列創新成果密不可分。張昆表示,高鐵走出去,不僅反映了我國科技創新能力的提升,展現了我國現代科技強國的魅力,而且通過國家間的互聯互通和貿易投資便利化等深度國際經濟合作,有助于各方逐漸成為互有對方的利益共同體。

中國品牌海外形象改善,尤其是售后服務方面進步顯著,從年齡結構看,年輕群體對中國品牌具有更高的信心。王剛毅認為,通過產品認識中國是一個最為直觀的渠道,任何一個產品背后都有一定的歷史、人文、故事,因此,中國產品在塑造國家形象、體現我國科技創新方面發揮著重要作用。

王文表示,這些產品體現了人文價值和科技價值,隨著中國與世界的密切接觸,注重產品質量、為海外受眾提供更好的服務,能夠有效提升消費體驗,贏得海外消費者的信賴。周慶安提到,產品代表了一種生產方式、生活方式、文化方式,中國產品在走出國門時應加強在文化內涵、包裝和概念方面下功夫。

記者 唐紅麗 實習記者 段丹潔

來源：中國社會科學網-中國社會科學報