網絡文化也要有社會擔當

　日期：2016-12-23   來源：中國社會科學網-中國社會科學報

網絡是一個虛擬世界，同時又體現出現實社會的發展狀況。網絡文化與現實社會文化密切聯系，互相影響。目前，網絡平臺用戶數量逐漸增多，網民之間互動性強，信息傳播時效快，這使得網絡文化的影響力和擴張力越來越大。歷史地看，中國網絡文化在發展過程中，伴隨著網絡技術的演進，大致經歷了萌芽期、生長期、繁榮期三個發展時期。

1994年中國正式接入互聯網，這標志著中國互聯網時代的開始。在Web1.0時代，信息傳播呈現出金字塔形結構，塔尖是信息散播方，下面則是接收信息的廣大用戶，其主要特點是利用互聯網進行信息的大規模發布，信息的交流以單向為主，用戶被動地閱讀、接受互聯網信息。Web1.0時代以一些知名的門戶網站為代表，這是網絡文化發展的萌芽期。在Web2.0時代，基于六度分隔理論，互聯網強調信息的交互性，互聯網用戶不再僅僅被動閱讀、接受信息，他們既是信息的瀏覽者，也是信息的制造者，通過用戶與用戶之間、用戶與網站之間的雙向交流，實現了社會化網絡的構建。Web2.0時代以博客、BBS等為代表，這是網絡文化的生長期。Web3.0是一個無中心、開放式、自我演進的系統化架構，具有極強的開放性、擴張性和聚合性。微博、微信等社交媒體作為Web3.0時代的典型代表，不僅體現出“自媒體”特點，更體現出一種信息自由整合、業務極度聚合的“自系統”特點。這是網絡文化的繁榮期。

網絡文化經過萌芽期和生長期，在繁榮期體現出巨大的文化影響力。今天的網絡文化有其積極健康的一面，當然也存在魚龍混雜、泥沙俱下的另一面，有的甚至是低俗的文化垃圾。近年來，網絡文化傳播中的低俗現象愈演愈烈，如自我炒作、炫富成癮、網絡詐騙、直播出位等現象層出不窮。由于物質利益的誘惑、商家的不良誘導、網絡推手的幕后策劃等原因，網絡文化低俗之風侵蝕了部分網民的思想價值觀念。因此，我們需要積極向上的網絡文化凈化網絡空間。社會進步、文明發展，需要主流文化的引領，網絡文化也需要建立積極向上的網絡主流文化，引領網絡文化的健康發展。積極向上的網絡文化對于增強文化自信同樣十分重要。具體來說，發揮網絡主流文化的社會擔當力量，要把握好以下幾點。

一是在網絡文化傳播中，要樹立高度的文化自信心與文化自豪感。在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。中華優秀傳統文化具有獨特的歷史地位與文化價值，是我們民族幾千年文明的積淀與精華，是我們國家發展、民族進步、時代前行的精神動力。中華民族生生不息、綿延至今，有力地證明了中華文化的生命力與價值。我們要通過網絡全面系統地展示中華優秀傳統文化，使更多的網民能夠體會到中華文化的精華，充分意識到其中的精髓之處，從而樹立我們的文化自豪感和自信心。同時，我們要利用網絡平臺積極弘揚革命文化和社會主義先進文化，要建立與社會主義核心價值觀相匹配的網絡主流文化，凈化網絡環境，傳播社會正能量，使廣大網民在網絡主流文化的引領下樹立正確的價值觀。

二是要充分利用互聯網的特點，積極傳播網絡主流文化。互聯網平臺具有互動性強、傳播速度快、受眾廣、信息量大等新特點，要積極發揮互聯網傳播優勢，加強信息的傳播互動效果，更加積極有效地傳播主流文化，調動廣大網民的自主互動性和積極參與性。我們要從國家層面建立互聯網傳播內容體系，建立國家層面的網絡內容平臺，強化積極向上的網絡內容建設，同時加強對網絡文化內容的把關和審核，對一些低俗的網絡文化，要堅決加以抵制。只有弘揚積極向上的網絡文化，才能在互聯網高速發展的今天真正發揮網絡文化的社會擔當力量，實現網絡文化的社會價值。

三是要充分發揮主流網絡媒體的積極引導作用。主流網絡媒體要加強宣傳引導作用，弘揚社會正能量和主旋律，引導網絡文化健康發展。主流網絡媒體要利用各種新型傳播方法制作體現主流價值觀的文化精品，要不遺余力地推薦給廣大網民，而不是一味迎合大眾。比如，對于網絡流行的哈韓風、哈日風等文化現象，主流網絡媒體不能推波助瀾，而是要制作既能對青年產生吸引力，又能體現中國文化精髓的高質量的網絡文化產品，以其魅力征服廣大網民。

四是要積極配合“走出去”的文化戰略。民族的也是世界的，中華文化要對世界文化發展產生積極的作用和提供有益的借鑒，我們必須要制定并完善文化“走出去”戰略，讓優秀的中國文化更具有世界競爭力。而網絡文化恰恰是傳播最快、范圍最廣，也最容易產生國際影響的文化形態，網絡文化的質量直接關涉到中國形象的樹立和中國文化戰略的實現。因此，我們必須有配得上國家整體文化戰略的網絡主流文化，以此展示中國的良好形象，增強文化傳播能力，吸引世界網民對中國的持續關注。

（作者單位：北京郵電大學網絡文化研究中心）

來源：中國社會科學網-中國社會科學報