借力資本市場 加速媒體融合

　日期：2015-08-20   來源：深圳晚報

媒體融合是大勢所趨。如今，許多媒體大步向前，通過深度、有效地對接資本市場，以資本市場為橋梁、手段、工具和動力，通過一系列的資本運作，有力地推動媒體融合發展，成為中國媒體融合發展的探索者、踐行者和先行者。

8月19日下午，媒體融合與資本市場論壇在深圳舉行,一場圍繞媒體融合與資本市場如何進行對接的討論由此展開。

證券時報社社長溫子健：媒體融合已成媒體發展主旋律

證券時報社社長溫子健認為，一年來媒體融合已經成為中國媒體發展的主旋律和關鍵詞，不少媒體在融合發展方面也取得了可喜的成績。而借力資本市場推進媒體發展已成為媒體轉型的一個重要路徑。他表示，目前傳統媒體應當思考如何最大程度借力資本市場，如何籌集和盤活資金，做具有競爭力的新型主流媒體，鞏固和加強在輿論領域的力量。

上交所副理事長張冬科：上交所助力媒體融合

媒體融合離不開與資本市場的互動，資本市場的發展也需要媒體融合的參與。上交所副理事長張冬科在論壇上表示，上交所將積極推動媒體融合與資本市場共同發展。

張冬科認為，媒體融合的設計已經完成，關鍵是落實落地。上交所支持企業創新，在支持傳媒企業上市和再融資方面更是具有獨特的優勢，未來上交所將進一步加大扶持力度，助力媒體融合。媒體企業普遍具有輕資產模式創新強等特征，比較適合戰略新興板的定位。張冬科認為，隨著媒體融合的進一步深入，未來會有更多的并購重組企業在上交所上市，通過資本市場實現效率，實現最后一公里的跨越。

毅達資本董事長應文祿：傳統媒體應不斷拓展外延

過去幾年時間，在媒體與資本的融合當中，創投機構發揮了重要作用。毅達資本董事長應文祿認提出了媒體融合發展的幾個趨勢并認為政府此時應把握文化安全網絡安全，引導正確的輿論方向。他提出兩個建議，一個是創新財政資金支持方式，補助+債權+股權，優化資金使用效率，除對公益性的公共文化產品給予補助，市場化的以債權或股權投資方式，交專業機構管理。第二個是引導+補償，建立新媒體投資風險補償機制。對符合未來發展方向的新媒體，通過“引導+補償”的方式，探索新媒體投資風險步長機制。

深創投副總裁陳文正：媒體融合應有市場化意識

深創投副總裁陳文正提到，傳統媒體主要的都是為受眾收費的模式，變現模式主要依靠廣告收入。新興媒體對用戶是免費的模式，從變現模式來看他有依靠廣告和依靠內容兩種模式。

那么，傳統媒體和新興媒體應怎么融合？陳文正認為一方面是傳統介質與新型介質的融合，另一方面則是傳統媒體內容與新媒體內容的融合。

據悉，文化傳媒是近年來資本熱捧的焦點。目前在新三板掛牌公司46家，發生并購金額超過700億元，數據顯示，近三年廣播電視與娛樂傳媒領域共發生VCPE投資案例207起，涉及金額高達300億元。陳文正認為，這對媒體既是機會也是挑戰。很多出版社報紙已經上市，雖然這樣能引入更多的資本，但是對于他們來說，管理核心還應該是有一個市場化的意識。