媒體轉型關鍵在于找準有效發力點
日期：2015-08-20 來源：深圳晚報
8月19日上午，由人民日報社聯合深圳市委、市政府主辦“2015媒體融合發展論壇”在深圳五洲賓館舉行。開幕式上，來自中央和國家相關部委、地方宣傳部門的負責人和中央及地方媒體的代表、互聯網領域的企業界人士分別為開幕式致辭。
下午，多位頗具代表性的中央及地方的傳統媒體領軍人物齊聚五洲賓館五洲廳，圍繞如何加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展，進行了深入交流和探討。會議全程由中國人民大學新聞學院副院長喻國明主持，主要探討了在面對新媒體的猛烈沖擊下，傳統媒體如何有效地找準各自的發力點。
南方報業集團黨委書記莫高義：
轉型是非常緊迫的任務
中共廣東省委宣傳部副部長、南方報業集團黨委書記莫高義認為，南方報業集團作為地方媒體集團，現在融合發展中的緊迫感和危機感相對于有些媒體更加緊迫一些。
“我們體量很大，現在我們集團報刊有20來份，有四五十個網站，員工總數超過1萬人。另外，我們的收入結構非常單一。到去年為止，我們的廣告發行印刷在我們結構里面占80%。所以，我們轉型是一個非常緊迫的任務。”莫高義說。
莫高義分析，主流媒體之所以會面臨今天這樣的困難，甚至有時候感覺到在融合發展中一方面堅定不移，另一方面感覺到有種種艱難。問題的實質是傳統媒體服務能力的問題，長期以來建構的一套服務價值、營運模式在新技術快速發展的條件下，能力、價值都在弱化。
莫高義說，“在服務大局方面，因為傳播的渠道、功能、受眾習慣、新聞結構風格的變化，我們服務用戶的流失導致服務大局的能力和服務用戶的能力都在弱化。同時在互聯網去中介化的情況下，包括互聯網市場服務能力都在數據化精準的前提下弱化，傳統大眾媒體的價值也在不斷弱化。尤其是今年，我們看到很多大企業已經沒有廣告預算，這是真正的危機來臨。”
人民網股份有限公司總裁廖玒：
要避免技術至上主義
人民網股份有限公司總裁廖玒用“三個轉變”來概括了傳統媒體融合發展面臨的三個轉變。
廖玒表示，第一個轉變，是從看書、看報到看網看手機的轉變。中國社會輿論已經開始在手機上生成。國際上有個統計，智能手機用戶除了睡覺，平均每6分鐘看一次手機；第二個轉變，從大眾傳播到分眾傳播。騰訊有個統計，一個微信公眾號80%是靠朋友圈的推薦。
“包括在座各位也包括我，很痛恨標題黨，但是坦率地說，在手機上沒有標題黨還不行。所以，怎么用好標題，是我們所有的傳統媒體人應該思考的。”廖玒說。
廖玒認為，第三個轉變是單向傳播向互動傳播的轉變。傳統媒體是一對多，但在互聯網時代特別在手機互聯網時代，人們更多的可能是要看評論。作為一個媒體來講，更多是通過評論制作新聞，來回應網民關切。
“我覺得我們可能還要避免一個問題，就是要避免技術至上主義。我在人民網工作了19年，越來越感覺到在互聯網真正傳得開、遠、久的，還是內容。”廖玒說。
上海報業集團黨委書記、社長裘新：
借力成熟平臺實現更好更快發展
在個人演講的環節，上海報業集團黨委書記、社長裘新首先提了三個問題：黨報等主流媒體能否創新表達方式，使黨的聲音、主流話語在網絡輿論場中贏得認同、發揮影響？傳統媒體能否改變與新媒體并行割裂的局面，實現在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合、一體化發展？國有媒體集團能否借力各種社會資源，打造具有清晰商業模式的媒體互聯網產品？
“這‘三問’，高層關注，同行關切。一年多來，上海報業集團通過自建上海觀察、澎湃、界面等三大新平臺項目，分別探索回答這‘三問’。”裘新說。
裘新透露，經過上線10個多月的摸索，界面多元化商業模式已經有了重要突破，來自用戶直接付費閱讀的收入占目前總收入比重接近40%。
“今年初，一篇定價為288元的行業分析報告在24小時內的真實銷售額超過20萬元，引發業界關注，初步證明了專業付費閱讀模式能夠成立。”裘新說。
裘新認為，傳統媒體要借好微信、微博和運營商三條“船”，借“船”出海，借“力”打力，黨報黨刊要強化在新媒體時代的輿論引導作用，就必須勇于利用、善于利用成熟的技術、平臺和渠道，主動設置議題，從“機器”“技術”的手里爭奪主流聲音的話語權，實現在移動互聯網上更好更快發展。
中國日報社副總編輯王浩：
下一步要拓展和社交媒體平臺的合作
中國日報社副總編輯王浩介紹，利用學習互鑒的機會，中國日報與華盛頓郵報、華爾街日報、每日電訊報、赫芬頓郵報等歐美大報以及亞洲20家主流報紙建立起了全媒體合作關系，積極“借船出海”。除了直接落地的報紙海外供版，在各家報紙的英文、法文網站還開設了“中國觀察”（China Watch）頻道，由中國日報的團隊自主運營維護。
王浩表示，下一步中國日報還要拓展和他們在社交媒體平臺的合作。全媒體供版是中國日報在國際傳播能力建設上的全新實踐，效果也很突出。據華爾街日報網站的負責人介紹，今年以來，中國日報在該網站推薦的中國新聞點擊量是BBC同位置英國新聞的近10倍。
而以社交媒體為例，在“中央廚房體系”的推動下，中國日報海外社交媒體賬號粉絲月均增長近10萬，粉絲總量已經超過260萬，其中歐美粉絲占比達到1/4。微博賬號粉絲每月增長超過90萬，目前中國日報新浪法人微博粉絲超過1100萬，在中央新聞單位中名列第4。
“我們對前沿趨勢的研究也比較早。我們和中國科學院研究所共建新媒體研究室，以媒體大數據為主要研究方向。我們利用全球的媒體網絡，對數據進行采集處理分析，建立新聞事件庫，對傳播效果進行量化評價，收到比較好的效果。”王浩說。