創新成就品牌新貴

　日期：2010-08-13   來源：人民網

美國《福布斯》雜志日前發布全球最具價值50個品牌排行榜，其中，蘋果公司以574億美元的品牌價值名列前茅，成為世界品牌新貴。這一排行榜的突出特點是，科技品牌占據了主導地位，在50個品牌中占30%，排在前5名的有4個是科技類企業。入選這一排行榜的非科技類品牌也大多得益于不斷創新而使自身增值。

　　國際市場的競爭已進入品牌時代。品牌代表著企業所能提供產品和服務的個性特征，它可以防止因同質化而淪為“大路貨”。品牌價值體現在它可以大大提高相應產品和服務的附加值，提升消費者的忠誠度。遇到市場不景氣時，知名品牌往往能表現出更大的活力。2009年，在很多企業產出下降、市場需求萎縮的不利條件下，科技類品牌在《福布斯》雜志的品牌排行榜中表現搶眼。這說明，以科技創新為基礎的品牌戰略是企業贏得市場的根本途徑，只有靠科技創新，打造具有自主知識產權的名牌產品，才能在瞬息萬變的市場競爭中立于不敗之地。

　　科技創新是企業發展的首要推動力。隨著科技發展日新月異，品牌中的科技和文化含量越來越大，提高品牌價值離不開創新。同時，知識半衰期日益縮短，要保持名牌的生機與活力，也必須不斷進行科技創新。通過科技創新，企業不僅可以優化結構，降低成本，而且可以研發出更多更好的產品，形成產品差異化。可以說，創新是培育企業核心競爭力，增強長期競爭優勢的關鍵，也是提升品牌價值的根本途徑。

　　當然，企業的科技創新必須以市場為導向。市場是企業科技創新的出發點和落腳點。在市場調節下，企業為了顯示其品牌價值高于競爭對手，獲得更大的收益，會不斷地以市場需求為導向進行創新。蘋果公司的核心優勢就是能讓復雜的高科技為大眾所理解和使用。這在科學技術迅猛發展的今天，顯得尤為重要。

　　目前，節能、環保、智能化、人性化是企業科技創新的基本方向和潮流。企業創新只有了解市場、貼近市場，迅速將技術優勢轉化為產品優勢，才能不斷提高品牌價值。反之，企業技術創新如果偏離了市場這個坐標，就會失去價值。另一方面，科技創新也可以引導市場需求，技術變遷決定著企業產供銷流程體系和產業發展方向。企業要以超前的眼光，辯證看待科技創新與市場導向的關系，把握科技創新的發展趨勢。

　　總之，在品牌時代，科技創新是企業發展的主旋律。企業發展只有由投資推動轉向創新推動，才能不斷提升品牌價值，并牢牢把握市場競爭的主動權。